גאים להיות מעודכנים

מסקר שנערך בארצות הברית ופורסם לאחרונה עולה כי הומואים ולסביות מפגינים מעורבות גבוהה יותר בבלוגים ובמדיה חברתית מאשר סטרייטים: 54% מהנסקרים טענו שהם קוראים בלוג אחד לפחות באופן קבוע, לעומת 40% בקרב הטרוסקסואלים, ו־73% טענו שהם פעילים בפייסבוק לעומת 65% מהנסקרים ההטרוסקסואלים. אך ההתמקדות של המחקר דווקא בנטייה המינית מחמיצה מאפיין מהותי יותר של האינטרנט.

עולם התקשורת המסורתי מכיל עשרות ערוצי כבלים ומאות מגזינים, שעדיין ממוקדים באופן יחסי במכנה המשותף הגדול ביותר. אחד המאפיינים של אותו מכנה הוא הטרוסקסואליות. לא מפתיע אם כן שקבוצה בעלת אורח חיים השונה מזה של המיינסטרים תחפש תכנים המתאימים יותר עבורה.

היתרון הגדול של הרשת, לעומת זאת, הוא שכל קבוצה, קטנה כגדולה, יכולה למצוא את הנישה והתכנים שמעניינים אותה. זה נכון להומואים וללסביות, וזה נכון גם לחובבי "מלחמת הכוכבים" או לחובבי בישול עם בירה.ברשתות חברתיות אפשר לבנות ערוצים מותאמים אישית ולקרוא רק את מי שרוצים לקרוא. זו הסיבה שכל סקר שמפלח אוכלוסייה על פי מאפיין שמבדל אותה מהמיינסטרים ימצא שימוש נרחב באינטרנט, שם כל קבוצה יוצרת את המיינסטרים לפי הפרמטרים שלה.