אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
מנכ"ל איגוד הבנקים: הקמפיין החדש של מפעל הפיס מסית נגד המערכת הבנקאית

מנכ"ל איגוד הבנקים: הקמפיין החדש של מפעל הפיס מסית נגד המערכת הבנקאית

משה פרל העביר מכתב זועם למנכ"ל מפעל הפיס: "נדהמתי לצפות בתשדירי הקמפיין, אשר עושה שימוש בדמות של בנקאי באופן פוגעני ובוטה בצורה שקשה להשלים איתה"

08.08.2010, 12:25 | מאיה זיסר

"נדהמתי לצפות בתשדירי הקמפיין החדש של מפעל הפיס , אשר עושה שימוש בדמות של בנקאי באופן פוגעני ובוטה בצורה שקשה להשלים איתה", כך כתב הבוקר מנכ"ל איגוד הבנקים, משה פרל, לשאול סוטניק, מנכ"ל מפעל הפיס בעקבות הקמפיין החדש של הארגון שנעשה באמצעות משרד הפרסום אדלר-חומסקי.

במכתבו פרל טוען כי הקמפיין, גובל בציניות קיצונית ושנעשה בו "שימוש ב'הלעגה', על גבול ההסתה, נגד המערכת הבנקאית. לדבריו, אין מהלך זה הולם את רמת האתיקה של ארגון מפואר כמו מפעל הפיס, "כיצד משתלבת תפיסה זו עם הקוד הערכי שמפעל הפיס כה מתגאה בו. האם השמצת הזולת - ללא כל בסיס - היא הדגל שבחרתם להניף בפני עשרות אלפי הילדים ובני הנוער שאת חינוכם אתם מתיימרים לקדם?!", כותב פרל.

בקמפיין נראה מנהל בנק היושב בלשכתו עם ידידו ושניהם מתוארים כמדושני עונג. הלקוח שמוצג כאומלל מגיע בחיוך מלא תקווה אך בקשתו להלוואה נגרסת באכזריות ובלעג מול עיניו והוא נשאר נבוך ומושפל. כנקמה, מפלצות קטנות ומפחידות מתנפלות על מנהל הבנק ואורחו ומענישות אותם. המסקנה שעולה מהקמפיין היא שעדיף לקנות כרטיס לוטו ולזכות ב-10 מיליון שקל על פני פנייה לבנק.

 

פרל מסביר את הסיבה לכתיבת המכתב בכך שהוא איננו יכול להבליג על תופעה בה ארגון ציבורי כמפעל הפיס נוטל לעצמו את הזכות להטמיע אל תוך התודעה הציבורית "דימוי כה מבזה של הבנקאות, כאמצעי לקידום ענייניו" .

פרל מסיים את מכתבו בפנייה צינית אל סוטניק כי "במידה ותפקוד המערכת הבנקאית הוא חלק מסדר היום של מפעל הפיס וכגוף ציבורי הוא החליט לתת לכך ביטוי, אשמח לקבל את ההזדמנות להביע בפניך את דעתי על כך".

מפעל הפיס בתגובה: "הקמפיין החדש של הלוטו מתייחס בהומור לשורה של סיטואציות מהחיים. סרט הבנקאי הוא רק אחד בסדרה. לא היתה ואין בכוונתנו לנסות ולפגוע באיש ואם אכן זה קרה אנו מתנצלים ומקווים שהסרט יבחן אך ורק בעיניים הומוריסטיות. למפעל הפיס הערכה רבה לפועלה ותרומתה הרבה של מערכת הבנקאות למשק הישראלי".

תגיות