אייפון 4 מגיע לישראל: כגודל הציפיות גודל ההשקות

ביום שישי האחרון הגיע האייפון 4 לישראל. בהשקה רגועה בהרבה ביחס להשקת ה־3GS בדצמבר האחרון, נחת הסמארטפון המתקדם בעולם באורנג', בפלאפון ובסלקום, כמו גם ב־iDigital, המשווקת הרשמית של מוצרי אפל בישראל.

על אף תאריך ההשקה הבעייתי במיוחד - יום שישי של חג הסוכות, לטענת חברות הסלולר הן עמדו במשימה בגבורה. עם זאת, משיחות של "כלכליסט" עם גורמים

שאלות ותשובות אייפון 4 עושה עלייה: ומה אם כבר יש לכם אחד? מה חברות הסלולר יכולות להציע למי שכבר רכש מכשיר, מאיפה משיגים כרטיס מיקרו-סים והאם מגיע לכם גם כיסוי חינם שי ענבל, תגובה אחתלכתבה המלאה

בחברות הסלולר, מסתמן כי כולן יחדיו מכרו מאות יחידות בלבד, אך הן מרוצות מהמכירות, למרות "תנאי הפתיחה הלא אופטימליים". גם היעדים שלהם התחייבו המפעילות לאפל אינם מעוררים דאגה. לדברי אחת מהן, החברה לא נשארה עם מכשירי 3GS עודפים מההשקה הקודמת, והיא אינה חוששת מעמידה ביעד המכירות של אפל. היעד עבור כל חברה הוא בין 80 ל־85 אלף מכשירים בשנה הראשונה, שטרם הסתיימה. מכירות האייפון 4 יצטרפו למכסת המכירות הכוללת של דגם ה־3GS, ובשנתיים הבאות היעד השנתי צפוי אף לרדת.

בניגוד להשקת האייפון הקודמת, אף אחת מהחברות לא ערכה אירוע מהודר, לא נפתחו מרכזי השקה ייעודיים, והמכירה החלה בשעות הפתיחה הרגילות של החברות. פרט למועד ההשקה הבעייתי, הסיבה להשקה הצנועה השנה נעוצה בעובדה כי מדובר במכשיר האייפון השני שמושק בישראל בתוך פחות משנה, והציבור כבר אמור להכיר את המכשיר ותכונותיו.

פלאפון: זוכה לחיזוק מצד iDigital

חברת פלאפון היא ללא ספק המפעילה עם פוטנציאל ההפצה הגדול ביותר מבין החברות. נוסף על מכירת האייפון 4 בסניפי ובמרכזי השירות שלה, גם בשלושת סניפי iDigital ברחבי הארץ ואף בחלק מסניפי סופר־פארם יימכרו אייפונים של רשת פלאפון.

החברה מציעה שתי תוכניות מחירים עבור האייפון 4: ב־299 שקל לחודש יקבל הלקוח 250 דקות שיחה, 250 הודעות SMS וחבילת גלישה בנפח 10 גיגה־בייט. בתוכנית זו ישלם הלקוח תשלום חד־פעמי של 699 שקל לדגם ה־16 גיגה־בייט ו־1,099 שקל לדגם ה־32 גיגה־בייט. בתוכנית השנייה ישלם הלקוח 349 שקל תמורת 300 דקות שיחה ו־300 הודעות SMS ונפח גלישה של 10 גיגה־בייט. העלות החד־פעמית של המכשיר היא 299 שקל לדגם ה־16 גיגה־בייט ו־699 שקל לדגם ה־32 גיגה־בייט.

השקת אייפון 4 בסניף פלאפון ברמת גן | צילום: תומי הרפז

לקוחות שאינם מעוניינים להחליף תוכנית יוכלו לרכוש את דגם ה־16 גיגה־בייט ב־3,416 שקל, ואת דגם ה־32 ב־4,316 שקל. בשני המקרים ניתן לחלק את התשלום ל־36 חודשים, ולקבל החזרים חודשיים בתור מדברים מתמידים.

iDigital מוכרת כיום, כאמור, את האייפון 4 בסניפיה כאשר הוא נעול לרשת פלאפון. ללקוחות שירכשו מכשיר ב־ iDigital יוצעו אותם תעריפים ותוכניות כמו בסניפי פלאפון. מאמצע שבוע זה תחל למכור החברה גם מכשירים הפתוחים לכל הרשתות (Sim-Free), כפי שעשתה עם האייפון 3GS. למרבה ההפתעה, ל־ iDigital אין הסכם הפצה עם חברת אפל, והיא מוכרת את מכשיריה של פלאפון כאשר הם נפתחים לכל הרשתות (ניתן לבצע את פעולת הפתיחה בכל חברה תמורת 90 שקל). הדבר צפוי להעלות משמעותית את מכירותיה של חברת פלאפון ולהקל עליה לעמוד ביעדים שהציבה אפל.

ל"כלכליסט" נודע כי מחיר דגם ה־16 גיגה־בייט ב־iDigital יהיה 4,000 שקל עם שובר של 250 שקל למימוש בחנויות הרשת.

סלקום: המשתלמת ביותר לסטודנטים

סלקום מאפשרת לרכוש את המכשיר בנפרד ולהתחבר לאחת מהתוכניות הקיימות, אך מציעה גם חבילות מיוחדות למכשיר. בחברה מציעים גם הנחה לרוכשי המכשיר דרך אתר האינטרנט של החברה. כך, מחיר האייפון בקנייה דרך נקודות המכירה או המוקד הטלפוני עומד על 3,564 שקל עבור דגם ה־16 גיגה־בייט, ו־4,410 שקל לדגם ה־32 גיגה־בייט. אך בקנייה דרך אתר האינטרנט המחיר נמוך במיוחד: 3,204 שקל לדגם ה־16 גיגה־בייט (89 שקל בחודש), ו־3,726 שקל לדגם ה־32 גיגה־בייט (103.5 שקל בחודש).

ההשקה השקטה איפה ההסתערות? העיתוי להשקת האייפון החדש בארץ לא הקל על ספקיות הסלולר, כך שנתוני המכירות ביום ההשקה אינם מלמדים דבר גילעד נסלכתבה המלאה

מדובר במחירים הנמוכים ביותר שקיימים כיום למכשיר בישראל. כמו כן, רכישת דגם ה־32 גיגה־בייט בסלקום זולה בהרבה מרכישת דגם ה־16 גיגה בכל אחד מהמתחרים. בחברה אף מציעים החזר מלא למדברים מעל 249 שקל לחודש, לשני הדגמים דרך האינטרנט. לרוכשי האייפון 4 בנפח 32 גיגה־בייט תציע החברה החזר בסך 100 שקל בחודש. לקוחות בתוכנית סטודנט יוכלו לקבל החזר מלא עבור דגם ה־16 גיגה־בייט אם ידברו בסכום של 150 שקל בחודש בלבד.

סלקום תצייד את הרוכשים בנרתיק למכשיר החדש (Bumper), בדומה לכיסוי שהעניקה אפל לרוכשים לאחר שדווח על בעיות קליטה במכשיר. יש לציין שגם בשנה שעברה הציעה החברה כיסוי למכשיר ה־3GS.

אייפון 4 מוצג במרכז שירות של סלקום בהרצליה | צילום: תומי הרפז

בניגוד לשנה שעברה, בפטרנר לא מציעים חבילות ייעודיות לרוכשי אייפון, ומאפשרים למשדרגים ולקוחות חדשים להצטרף לתוכניות קיימות. עלותו של המכשיר ללא התחייבות היא 4,248 שקל לדגם ה־16 גיגה־בייט, ו־4,968 שקל לדגם ה־32 גיגה־בייט (118 ו־138 שקלים לחודש בהתאמה ל־36 חודשים).

החברה מציעה החזר חודשי של 98 שקל עבור לקוחות המדברים בסכום של 248 שקל. עם זאת, מדובר בהחזר חלקי, שאינו משנה את העובדה שברשת אורנג' מוצע המחיר הגבוה ביותר מכל החברות. עם זאת, בניגוד לסלקום, פרטנר אינה דורשת רכישה של חבילת גלישה כדי לקבל את ההחזר החודשי הכספי. החברה מציעה חבילת גלישה של 1 גיגה־בייט במחיר של 68 שקל לחודש, ו־5 גיגה־בייט במחיר של 98 שקל לחודש (לא קיימת אופציית ביניים).

פרטנר מעודדת הצטרפות לתוכנית Orange Free החדשה שלה, המציעה החל ב־150 שקל בחודש חבילות דקות, גלישה והודעות בכמויות שונות ללא התחייבות וללא קנסות יציאה. במסגרת מדיניות זו הפרידה החברה את המכשיר מהחבילות, מתוך מטרה להראות כי היא מציעה תוכניות ללא כבילה, ומאפשרת ללקוח לבחור מכשיר כרצונו. זאת בניגוד לפלאפון ולסלקום, שבהן הדגישו יותר את החבילות שדורשות מהלקוח להתחייב לחברה.