לכבוד מיליארד מיליארד רוקדים

ההזמנות ייצאו בחודשים הקרובים. הן ייצאו ממועדון גרינהאוס היוקרתי בניו יורק, מטירת זאגלטה בספרד, מטרקלין קארמה בקייפטאון, ממסעדת פרייב בהונג קונג, ומעוד 76 מקומות הבילוי המפוארים ביותר בין בייג'ינג לבואנוס איירס. הבעלים של כל אחד ממקומות הבילוי האלה ישלח בדיוק 500 הזמנות זוגיות. על כל הזמנה יופיע מספר ייחודי. כדי לעבור את סף הדלת, מקבל ההזמנה יידרש מבעוד מועד להקליד את המספר הזה באתר אינטרנט מיוחד ולהוסיף קוד אישי שחרוט על מחזיק מפתחות מוזהב שיקבל בנפרד. את רשימת המוזמנים קובעים שולחי ההזמנות; ההנחיה שקיבלו היא להזמין אנשים שיכולים להרשות לעצמם ארוחת ערב במחיר 160 אלף דולר. או, כפי שהוגה המסיבה דיוויד ג'ונסטון הגדיר אותם בפשטות, "אנשי פרימיום". אנשים ששווים יותר.

מועדון KRESS, הוליווד

כך מתנהלת ההיערכות למבצע "גלובל פארטי", מסיבה שעתידה להיערך בלפחות 80 אתרים מסביב לעולם בלילה שבין 15 ל־16 בספטמבר 2011, לארח לפחות 80 אלף מוזמנים, ולהיכנס לספר השיאים של גינס כמסיבה הגדולה בהיסטוריה. הגלובל פארטי תשבור עוד שיא: היא תהיה המפגן העולמי המרוכז והמוחצן ביותר אי פעם של עושר ראוותני. היא תהיה מעין אירוע השקה מודע לעצמו של קהילת אנשי הפרימיום של העולם.

וזה בדיוק מה שמעניין את ג'ונסטון (35), יזם בריטי שפועל בענף שהוא אחד מחלוציו: עסקי חיי הראווה. ג'ונסטון, בעבר מלצר במלונות פאר, עוזר אישי לטייקון עולמי בתחום הטלקום ומקים של מועדון צרכנות יוקרתי שפעל בבריטניה, מתפרנס בשנים האחרונות משיפור איכות החיים של מי שהכי פחות זקוקים לכך - רסיס האחוזון העליון של האנשים העשירים והמשפיעים בעולם. השירות שהוא המציא ומשווק בשנתיים האחרונות, ושהגלובל פארטי עתידה לשמש גם כאירוע יחסי הציבור שלו, הוא Key-2-Luxury, "מפתח השפע".

ה"מפתח" הוא מינוי לכל החיים במועדון שג'ונסטון הקים ושאליו אי אפשר להירשם או להתקבל, אלא רק לקבל במתנה את החברות בו, שבאה בדמות מחזיק מפתחות מוזהב מיוחד. הצגת מחזיק המפתחות מעניקה לבעליו 20% הנחה בכאלף מבתי המלון, בתי העסק, חברות התעופה ומסלולי הגולף היוקרתיים בעולם, וכן הטבות והפתעות בדמות בקבוקי שמפניה חינם, שדרוגים אוטומטיים ויחס אישי שאמורים להפתיע אותו מכל כיוון.

מפתח ההזמנה לאירוע

ג'ונסטון מוכר את מחזיק המפתחות שלו ב־40 אלף דולר, ואך ורק לחברות ענק כגון תאגיד טראמפ, הוגו בוס ולמבורגיני, כדי שהללו יעניקו אותו במתנה לבכיריהן וללקוחות חשובים.

"אני נמצא כבר 15 שנים בעסקי האירועים ומועדוני החברים הווירטואליים", אומר ג'ונסטון ל"מוסף כלכליסט". "המשבר הכלכלי פגע קשות בעסק שלי, Key-2-Luxury, והגעתי לנקודה שבה הייתי חייב לחפש משהו יוצא דופן כדי להעניק החייאה למותג הזה. הייתי חייב את האירוע הכי ענק שאפשר לדמיין, והמסיבה הזאת היא ההימור שעשיתי".

אינפיוז'ן לאונג', סאן פרנסיסקו

הימור? כלומר זה עוד יכול להשתבש?

"האמת היא שבהתחלה זה נראה הרבה יותר מסוכן. השותף שלי סטנלי פינק ואני עובדים על זה כבר יותר משנה וחצי, ומשלמים מכספנו ל־12 אנשים שחיפשו את המקומות האלה, הגיעו אליהם ושכנעו אותם להשתתף. לאורך רוב הזמן הזה פעלנו בלי לדעת אם נצליח. עכשיו יש לנו כבר 87 מקומות שאישרו, מועד שנקבע לאמצע ספטמבר, כאשר מזג האוויר סביר בכל חלקי העולם, ובסך הכל הסיכון די מפוזר. מה הסיכוי שכל כך הרבה מסיבות במקומות כל כך נחשבים ייכשלו?".

ליקוויד, ברן

מה יקרה במסיבות האלה?

"האמת שאני לא ממש יודע. מי שמארגנים את המסיבות בפועל הם בעלי המקומות המארחים. ההנחיה היחידה שנתנו היא שהמסיבה חייבת להיות מדהימה ויוצאת דופן במיוחד. מהרגע הזה, אין אדם שמתאים יותר לארגן את המסיבה הפנטסטית באזור מאשר הבעלים של המאדוקס בלונדון, הסוזי וואנג בבייג'ינג או הראגה במקסיקו סיטי".

בכל זאת, מה אתה יודע נכון לעכשיו?

"אני יכול לספר לך שחברת הרכבות אוריינט אקספרס, שהיא גם אחת מנותנות החסות לאירוע, תוציא רכבת מיוחדת מלונדון לכיוון ונציה. על הרכבת יהיו 260 ממוזמני המסיבות ברחבי אירופה. תיערך שם ארוחת ערב מפוארת, והרכבת תיקח אותם למסיבות שבהן בחרו להשתתף. התפקיד שלי מאחורי כל זה הוא בעצם רק הארגון והתיאום של האירוע חסר התקדים הזה, של 80 מסיבות פרטיות שיתקיימו בבת אחת ובמקביל במקומות הכי לוהטים בעולם, בהשתתפות מיטב התורמים הפוטנציאליים בעולם".

"התורמים הפוטנציאליים" הוא הכינוי שג'ונסטון מדביק בראיונות לאורחי הגלובל פארטי - שלפי ההודעה שהוציא לעיתונות יכללו את השחקניות אליזבת הארלי ואומה תורמן ומפיק אמריקן איידול סיימון קאוול. המילים "תורמים פוטנציאלים" הן גם והתשובה שלו למבקרים. ויש הרבה כאלה, שטוענים שמלבד קביעת שיאים עולמיים של חגיגה ואושר ומאמץ שיווק נועז למיזם שלו, הגלובל פארטי הוא בבסיסו פשוט התכנסות נהנתנית של המיליונון העליון, שמשעשע את עצמו למוות בזמן שיתר העולם נאבק לצאת מהמשבר הכלכלי. ההכנסות הצפויות מהמסיבות, שג'ונסטון אומד בעשרות מיליוני ליש"ט, יועברו לעמותה העולמית לסיוע לילדים ARK, שמנוהלת על ידי ידידם של ג'ונסון ושותפו פינק, איל קרנות הגידור הצרפתי ארפד בוסון. בוסון הוא בעלי חברת המימון לקרנות גידור EIM Group, שמנהלת יותר מ־11 מיליארד דולר ואיבדה מאות מיליונים בתרמית של ברנרד מאדוף. כמו כן הוא ארוסה לשעבר של השחקנית אומה תורמן ואבי שני ילדיה של הדוגמנית אל מקפירסון.

דיוויד ג'ונסטון. "אני לא ברשימת 500 האח"מים הגדולים בלונדון" | צילום: Dan Jones / VisualMedia

"ARK היא קרן מאוד מוערכת באנגליה, וכל הכספים שהיא מגייסת מגיעים לילדים באפריקה, הודו ואירופה. האנשים יגיעו בשביל הכיף, אבל יצפו מהם להוציא כסף במסיבות, וכל הרווחים יעברו ישירות לקרן", אומר ג'ונסטון, "ואת הטענות על ציניות אף פעם אי אפשר לנצח".

אין דרך לקנות כרטיסים לאחת המסיבות?

"בכל עיר הקצבנו מכסה של 130 כרטיסים למכירה - 100 לתאגידים במחיר 1,000 ליש"ט לכרטיס, ו־30 לרוכשים פרטיים במחיר 2,900 ליש"ט לכרטיס. בינתיים מכרנו 100 כרטיסים כאלה בסך הכל. אני מקווה שתהיה תחרות על הכרטיסים - וגם בין האתרים. כל מי שקיבל הזמנה יכול, אם הוא רוצה, להגיע איתה לכל אחת מהמסיבות האחרות. זה אחד הדברים שיתמרצו את האתרים להשקיע כמה שיותר".

אם לא היית מפיק האירוע, אתה חושב שהיית מקבל הזמנה לאחת המסיבות?

"לא. אני לא ברשימת 500 האח"מים הגדולים בלונדון, ואלה האנשים שיגיעו".