כמה יקבלו כוכבי הילדים בחנוכה
כ־45 מיליון שקל יושקעו בהפקות חנוכה השנה. כמה מהן יצדיקו את ההשקעה? "כלכליסט" חושף את הסכומים ואת האחוזים שמקבלים הכוכבים
"למחיר שאנחנו המפיקים משלמים לטאלנטים אין אח ורע בעולם. השתגענו פה בארץ!", מצהיר יריב יפת, מהמפיקים המובילים של הצגות החנוכה ("בת הים הקטנה"). "כוכבת־על בינלאומית כמו קתרין זיטה ג'ונס מקבלת 4,000 דולר לשמונה הצגות בשבוע (500 דולר להצגה). כל כוכב פחות ממנה מקבל 1,500–2,000 דולר לשבוע (220 דולר בממוצע להצגה). ושם משלמים 100 דולר לכרטיס. אצלנו משלמים במקרה הטוב 100 שקל, כי אף אחד לא באמת משלם את המחיר המלא".
יותר מ־400 אלף ילדים ומלווים יצפו במהלך החג בהפקות שיעלו ברחבי הארץ, ועוד כחצי מיליון ייהנו מהן לפני החג ואחריו. כ־38 מיליון שקל הושקעו בהפקות הגדולות: "לילה מטורף בפסטיגל", "מותק של פסטיבל 3" ו"בת הים הקטנה". נוסף עליהן יעלו לפחות חמש הפקות קטנות ובינוניות ששוויין המוערך כ־7 מיליון שקל. כ־140 מופעים יתקיימו בשמונת ימי החג, ועוד כ־120 לפניו ואחריו, בהשתתפות מאות אמנים.
שמונת הימים של חנוכה כבר מזמן לא מציינים את זמן העלאת ההפקות, כי עם כל הכבוד למסורת, בשמונה ימים אי אפשר לממש את מלוא הפוטנציאל הכלכלי ולסחוט את השמן עד הטיפה האחרונה. לכן חלק מהמופעים מתחילים לפני החג וממשיכים אחריו. וכאמור, מעטים משלמים עבור הכרטיסים מחיר מלא, כשבשטח יש מבצעים וקנייה דרך ועדי עובדים, המציעים הנחות של 50% ולפעמים יותר.
אין סיכוי מול HOT
הפסטיגל, ספינת הדגל הרווחית נושאת הכוכבים בבימויו של חנוך רוזן, היא הסופגנייה הגדולה של החג. השנה חוגג הפסטיגל 30 להיווסדו, ולשם כך גויסה הדיווה הלאומית ריטה לתפקיד הכוכבת האורחת. 25 מיליון שקל הושקעו בהפקה, 3 מיליון יותר מבשנה שעברה. הנושא הוא "לילה מטורף בפסטיגל", ודמויות היסטוריות יגולמו בידי צביקה הדר, שלישיית מה קשור, יון תומרקין, עוז זהבי, לי בירן, רוני דלומי והכוכבת הנולדת דיאנה גולבי, שהוחתמה להפקה עם יציאתה מבריכת הסולטן.
מפיקי הפסטיגל ממנפים את ההצלחה הודות לשיתוף הפעולה עם HOT, שמספקת קמפיין חסר תקדים במיליוני שקלים, שכמעט בלתי אפשרי להתחרות בו. זו אחת הסיבות לכישלון הקאמבק של פסטיבל שירי הילדים המיתולוגי בשנתיים האחרונות, ניסיון מבורך שלא צלח. "הפסקנו עם הפסטיבל לצערי, כי כנראה אנשים לא רוצים, וחבל", אומר יפת, שהיה ממפיקי הפסטיבל. "אבל כשהפסטיגל מקובע בתודעה, בצירוף מסע גדול של תקשור עם HOT, זה קשה".
לקהל הצעיר יותר מעלים מפיקי הפסטיגל זו השנה השלישית את "מותק של פסטיבל", בהשתתפות כוכבי ערוץ הופ. 8 מיליון שקל הושקעו בהפקה, שגויסו אליה בין השאר יובל המבולבל, טוביה צפיר, אורנה ומשה דץ והכבשה שושנה, מיכל צפיר, דפנה דקל ודודידו והדוד חיים, שישירו משירי נעמי שמר, אהוד מנור, ע' הלל ועוזי חיטמן, בהיכל נוקיה בפורמט מיוחד לחנוכה של 4,000 מקומות ישיבה.
מי שתיעדר ממסע הכוכבים של הופ היא רינת גבאי, שתגלם את אריאל במחזמר "בת הים הקטנה" של קרן אור הפקות - יריב יפת בשיתוף יגל, שקיבלו מדיסני את זכויות העלאת המחזמר בבימוי משה קפטן. לצד גבאי יככבו גיא זו־ארץ, ניקי גולדשטיין, יעקב כהן ועוד. 5 מיליון שקל הושקעו במחזמר, 20% מתוכם בשיווק ופרסום. להבדיל משנים קודמות, אז העלה יפת את להיטי ווסט אנד וברודוויי בגבולות המשכן לאמנויות הבמה בלבד, השנה תנדוד ההפקה שלו גם מחוץ לתל אביב. "זו החלטה אסטרטגית, לעשות משהו שיוכל לרוץ גם אחרי חנוכה, להיכנס לאולמות קטנים יותר ובאופן טבעי להגדיל את הרווחים", מספר יפת, ומוסיף: "גודל התפאורה אינו קובע, אלא האיכות שלה. מה גם שבברודוויי המחזמר הועלה על במה קטנה יותר".
ההפקות מבית היוצר של יפת ("היפה והחיה", "אוליבר", "נרניה") קנו לעצמן מוניטין בשנים האחרונות, ולדבריו הכוכבים מסכימים להשתכר פחות. "אני יושב עם שחקנים וסוכנים ומסביר להם על חלוקת העוגה. בהפקות שלי אני מחויב לסטנדרטים גבוהים, עם תג איכות. מי שרוצה הפקה גדולה עם זכויות מדיסני צריך לשלם את המחיר ולדעת שאצלי יקבל פחות כסף, אבל יעמוד בגאווה על הבמה".
אינפלציה של הפקות
יפת מתוסכל מהעובדה שהקהל לא תמיד מודע להבדלים המהותיים בין המופעים: "הבעיה הכי גדולה היא כשבן אדם פותח עיתון והכל נראה לו באותו סדר גודל, כי לקנות מודעה עולה לכולם אותו הדבר". לדעתו של יפת, "אין טעם להעלות כל כך הרבה מופעים בחג אחד. אף שהפסטיגל מביא קהל של מאות אלפים, אין פוטנציאל אמיתי ושוק לכל כך הרבה הפקות".
לעומת יפת, המפיק רמי בז'ה, שמעלה בחג הקרוב את המחזמר "סבא אליעזר והגזר", בכיכובו של יהורם גאון, מבין את הסיבה לתחרות: "העניין מורכב, מאחר שמצד אחד התחרות לא הגיונית, אבל מצד שני, הענף שלנו מתבסס על ועדי עובדים גדולים, והם למעשה אלה שקובעים. הוועדים קונים הרבה כרטיסים בתקופת החופשה, ואנחנו יכולים למכור יותר מבכל זמן אחר, כך שאז אנו מציעים את מרכולתנו - כדי לקבל צ'אנס להגיע לקהל".
בז'ה מאמין שדווקא ההצגות הקטנות הן בעלות הסיכוי הגדול לשרוד גם אחרי החג, כי יותר קל להוזילן, והתוכנית העסקית בנויה מראש לאולמות של 800–900 מקומות שניתנים להשכרה במהלך כל השנה, להבדיל מהיכל נוקיה או מרכז הירידים. "סבא אליעזר והגזר" מאת לוין קיפניס, שגם עירית ענבי ואדם משתתפים בה, היא הפקה צנועה יותר, שהושקעו בה 600 אלף שקל. בז'ה שדרג הצגה קיימת והתאים אותה לסטנדרטים הנדרשים בחנוכה. "כיוון שיש לנו פיגורה ברמתו של יהורם גאון, עיבדנו והוספנו שירים מהקלאסיקות של קיפניס", הוא מסביר. ואכן, מדובר בהופעה נדירה של גאון - הפעם האחרונה שהשתתף במופע לילדים היתה ב־1983, כשהנחה את הפסטיבל. בשלב זה מתוכננות 20 הצגות, ולשאלה האם הכוכב ייתן קולו גם אחרי חנוכה עונה בז'ה: "אם יהיה חשמל באוויר, יהיה ליהורם קשה לומר לא".
יותר שואו מביזנס
שלל ההפקות הקטנות שיעלו החג כוללות גרסה בימתית ל"101 כלבים דלמטים" בהשקעה של 2.5 מיליון שקל. 35 הצגות יועלו, בהשתתפות חנה לסלאו, ציפי שביט, עופר שכטר, חני נחמיאס, עדי הימלבלוי ואודי ואביעד. להקת מיומנה בשיתוף מדעטק יעלו 34 הצגות של "מומנטיטו", מופע המשלב את היצירה של מיומנה עם טכנולוגיות ייחודיות של חיישנים, וידיאו ומכניקה. ב"אנה ומלך סיאם", בכיכובם של מיקי גבע, עודד פז, איה כורם ודובי גל, הושקעו 1.5 מיליון שקל, 200 אלף מתוכם בשיווק ופרסום, וכמו בכל שנה מוכרת חברת ההפקה Stage 57 מופעים מראש לחברות, ובכך מבטיחה אולם מלא לפחות בחלק מהזמן. התיאטרונים הממוסדים לא יצרו השנה הפקות מיוחדות לחנוכה, ויעלו במהלך החג את ההצגות שרצות גם במשך השנה. תיאטרון גבעתיים יערוך פסטיבל הצגות של תיאטרון אורנה פורת, והמדיטק יעלה את ההצגות "לב של מלך", "דו רה מו", "הכבש השישה עשר" ועוד.
מופע נוסף בהפקתו של רמי בז'ה שצפוי לעלות בחג הוא "Glow" של ליאור כלפון, שמגיע לתחנת ביניים בישראל. המופע, שרץ כבר שנתיים בבירות הגדולות בעולם, הועלה בהשקעה של 1.5 מיליון דולר, ונהנה מחסות של המשביר לצרכן המלווה בקמפיין גדול. "אנחנו באמת חיים את המקצוע", מסכם בז'ה, "ואני עושה יותר שואו משואו ביזנס, כי הביזנס פה קטן מאוד".
9 תגובות לכתיבת תגובה