קולגייט נכנסת לקטגוריית המשחות לשיניים רגישות

חברת קולגייט פלמוליב נכנסת לראשונה לקטגוריית משחות השיניים הייעודיות לרגישות בשיניים ותשיק את משחת השיניים קולגייט סנסיטיב פרו ריליף. בקולגייט רואים בהשקה מהפכה "שלא פחותה מהמצאת הפלואוריד", וזאת בשל טכנולוגיית הפרו־ארג'ין ופיתוח מולקולה החוסמת את אמצעי הגירוי של השיניים.

"הטכנולוגיה והחומר שעליהם מבוססת משחת השיניים החדשה מטפלים בבעיה ולא בסימפטום", אומר מיקי גינסברג, מנהל חטיבת קולגייט פלמוליב בחברת שסטוביץ. "היה חשוב לנו לבסס קודם את חוות הדעת של הקהל המקצועי, וכעת אנחנו משיקים מוצר זהה לקהל הרחב". לדבריו, קטגוריית המשחות לשיניים רגישות מהווה 6% משוק משחות השיניים, יש בה מעט שחקנים ועל כן הפוטנציאל שלה עצום. בימים הקרובים תעלה החברה קמפיין בהשקעה של 3 מיליון שקל באמצעות שלמור־אבנון־עמיחי, שיכלול פרסום בטלוויזיה ובאינטרנט.