המאבק הלאומי מגיע לפייסבוק של בנק לאומי

בנק לאומי מיצב את עצמו בשנה האחרונה כאחד הגופים העסקיים הפעילים ביותר במדיה החברתית ברשת האינטרנט - בין השאר באמצעות הפעלת בלוג, ציוצים בטוויטר והפעלת עמוד פייסבוק שאליו הצטרפו כ־36.5 אלף חברים. באחרונה אף הכריז הבנק כי ב־2011 יקדיש כרבע מתקציב הפרסום שלו למדיה חברתית. אבל אתמול נחשף הבנק לצד הפחות נעים של הרשת, לאחר שלעמוד הפייסבוק שלו הועלו עשרות תגובות נזעמות של גולשים.

בשאר אל-מסרי | צילום: עמית שעל

ברקע למהומה בעמוד הפייסבוק של לאומי עומדת מכירתה הצפויה של חברת דיגל, בשליטתו של איש העסקים יהודה לוי (38%), הבונה את מתחם המגורים נוף ציון שבמזרח ירושלים. לאומי, כנושה המרכזי של דיגל שחייבת לו כ־80 מיליון שקל, יצטרך לאשר את המכירה.

אחד המועמדים המובילים לרכוש את החברה הוא איש העסקים הפלסטיני בשאר אל־מסרי. לאחר שנחשפה זהותו של אל־מסרי כמי שעומד מאחורי הצעה לרכישת דיגל, התרעמו חלק ממחזיקי האג"ח - כמו גם חלק מרוכשי הדירות בנוף ציון - על האפשרות כי משקיע פלסטיני ישתלט על הפרויקט.

בסוף השבוע אמר אל־מסרי בראיון ל"מוסף כלכליסט": "אני לא מעוניין בנדל"ן ישראלי ולא בשום חברה ישראלית, בתל אביב או בנתניה, אלא בפרויקט מגורים בג'בל מוכבר, שזו שכונה פלסטינית במזרח ירושלים. אינני פוליטיקאי אלא איש עסקים לאומי פלסטיני שיודע לעבוד, ואם הביזנס שלי משרת את בני עמי - אני מרגיש טוב יותר".

הדברים, כאמור, לא הרגיעו את אוהדיו של לאומי בפייסבוק: אתמול, החל משעות הבוקר, הועלו ל"קיר" שבעמוד הפייסבוק של לאומי דיגיטל (tinyurl.com/leumi2011) הודעות נזעמות של גולשים, שאיימו לעזוב את הבנק אם העסקה תצא לפועל. "אני מבקש מכם לגלות קצת ציונות ולא למכור את נכסי המולדת לערבים", כתב אחד הגולשים. "באם תסרבו לבקשתי ולבקשת רבים מבני עמנו, ניאלץ להיפרד מהחשבון בבנק לאומי באופן מוחלט".

בשעות הצהריים הגיעה התגובה של לאומי: לעמוד הפייסבוק הועלה סטטוס עם תגובת הבנק; והחל מרגע זה נחסמה לגולשים האפשרות לכתוב סטטוסים חדשים בעמוד. הדרך היחידה לכתוב בעמוד היא בתגובה להודעת הבנק.

בתגובה שהעלה לאומי לעמוד הפייסבוק שלו נכתב: "לאומי מתמיד בגישתו לאפשר דיאלוג חופשי ופתוח, ובמיוחד בעמוד הפייסבוק שלו. באופן ענייני, ובהתייחס לעניין הקרקע בשכונת נוף ציון, בשל החיסיון החל על קשרי בנק־לקוח, לא נוכל לפרט באשר ליחסינו עם חברת דיגל. ואולם, יש לדעת כי לאומי אינו בעלי החברה והוא אינו זה שמנהל מו"מ על מכירה אפשרית שלה לרוכש כזה או אחר". על התגובה חתם דובר הבנק, אבירם כהן.

המהלך לא מנע את המשך הסערה: בחמש השעות אחרי שלאומי העלה את המסר, הגיבו לו עשרות גולשים - רובם המשיכו למחות נגד האפשרות שהבנק יאשר את מכירת דיגל לאל־מסרי, ואיימו כי ינתקו את יחסיהם עם הבנק.

מאוחר יותר נמסר מלאומי ל"כלכליסט": "אנו דוגלים בדיאלוג ולכן עדיין מאפשרים לגולשים להגיב על הודעתנו. יחד עם זאת, אין לפרש את המדיניות הזו כהתרה להשתמש בעמוד שלנו כפלטפורמה להשמצות חד־צדדיות".

לפני חודש וחצי עמד בנק אחר, מזרחי טפחות, במוקד של סערה אינטרנטית - זאת לאחר שפרזנטור הבנק, השחקן דביר בנדק, קרא לשרת החינוך לימור לבנת להתפטר על רקע דבריה נגד אמנים המסרבים להופיע בהיכל התרבות באריאל. בתגובה לדברים, יזם ארגון הימין "ישראל שלי" מהלך אינטרנטי ומילא את עמוד הפייסבוק של מזרחי טפחות בהודעות שקראו לבנק להפסיק את ההתקשרות עם בנדק. הקמפיין הופסק לאחר שבנדק התראיין ברדיו, והבהיר כי הוא מתנגד לחרם האמנים על אריאל ובכוונתו להמשיך ולהופיע מעבר לקו הירוק.