בשביל החלב: דן פרופר פורש מדירקטוריון טבע

טלטלה בדירקטוריון טבע. רגע לאחר פרסום הדו"חות לרבעון הרביעי של 2010 ולשנה כולה, יו"ר אסם דן פרופר, שכיהן בשלוש וחצי שנים האחרונות כדירקטור בענקית הגנריקה הישראלית, החליט לפנות את כיסאו, כך נודע ל"כלכליסט".

לפי ההערכות, פרופר ביקש להשתחרר ממחויבותו בדירקטוריון טבע על רקע כוונתה להיכנס לשוק תחליפי חלב האם, תחום שבו פועלת גם אסם. ליאורה מרידור, המכהנת גם היא כדירקטורית בטבע ודח"צית באסם במקביל, לא צפויה לעמוד בפני ניגוד עניינים מאחר שהיא איננה חלק מגרעין השליטה באסם כמו פרופר, המחזיק ב־5% מחברת המזון.

פרופר גויס לדירקטוריון על ידי היו"ר המיתולוגי של טבע אלי הורביץ, והוא ישב על משבצת התעשיינים יחד עם ארז ויגודמן, מי שכיהן בעבר כמנכ"ל שטראוס גרופ והיום מנהל את חברת חומרי ההדברה מכתשים אגן שבשליטת קבוצת אי.די.בי.

בשנה האחרונה זועזע דירקטוריון טבע כמה פעמים. לפני כשנה פרש הורביץ מתפקידו כיו"ר בשל מצבו הבריאותי, ובמקומו מונה ד"ר פיליפ פרוסט.

פחות מחודש לאחר מינויו של פרוסט הודיעה פרופ' רבקה כרמי על עזיבתה לאחר חמישה חודשים בלבד בדירקטוריון, בטענה כי האחריות שבתפקיד נשיאת אונ' בן־גוריון מקשה עליה להמשיך כדירקטורית בטבע.

במקביל, ד"ר יצחק פטרבורג עזב גם הוא את הדירקטוריון לטובת תפקיד סמנכ"ל בכיר והאחראי על קבוצת המוצרים הממותגים הגלובליים בטבע, כאשר חיים הורביץ, בנו של אלי הורביץ, עשה את הכיוון ההפוך והצטרף לשורות דירקטוריון ענקית הגנריקה.

שוק תחליפי חלב האם בישראל מגלגל כ־500 מיליון שקל בשנה ונשלט ע"י אסם־נסטלה (58% מהשוק) וסימילאק שמייבאת את מוצרי ניאופרם (41%). עד סוף השנה עתידות להיכנס לשוק שתי שחקניות חדשות: פריגו עם PBM, וטבע בשותפות עם היצרנית האירופית נוטרישיה. שתי האחרונות טרם חתמו על חוזה, וטרם הגישו בקשות לאישור המוצרים, אולם ההערכות הן כי נוטרישיה תייצר עבור טבע פורמולה ייחודית המותאמת לצרכן הישראלי.