החשיפה התקשורתית של מסי שווה 72 מיליון יורו

לפעמים אנחנו תוהים מה מצדיק את המשכורות העצומות שמשלמים המועדונים לכוכבי הכדורגל. מחקר חדש שנעשה במחלקה לתקשורת של אוניברסיטת נאברה שבספרד עשוי לספק חלק מהתשובה.

לפי המחקר, ליאונל מסי הוא השחקן בעל הערך התקשורתי הגבוה ביותר מבין כל השחקנים שמופיעים בליגת האלופות. משמעות הדבר היא שמסי כיכב בתקופה האחרונה יותר מכל שחקן אחר בכתבות עיתונות ברחבי העולם. מסי קיבל במחקר כ-20 נקודות דירוג, כלומר הוא הוזכר בעיתונות העולמית מספר פעמים הגדול פי עשרים מהכמות שעורכי המחקר הגדירו כסיקור ממוצע לכדורגלן בליגת האלופות. כדי להגיע לנתונים האלה בדקו עורכי המחקר את מספר ההופעות בעיתונות הכתובה של השחקנים ביותר ממאה מדינות, מספטמבר 2010 ועד סוף ינואר השנה.

אחרי מסי נמצא יריבו הכמעט-נצחי כריסטיאנו רונאלדו מריאל מדריד עם 16 נקודות ולמקום השלישי הגיע וווין רוני ממנצ'סטר יונייטד עם כ-15 נקודות. כנראה שכתבות כמו זו שאתם קוראים עכשיו מחזקות בדיוק את העוצמה התקשורתית שעליה מדובר. אולם חשוב לציין שהנתונים לא מתמצים בחשיפה בלבד והם שווים הרבה כסף.

עורכי המחקר חישבו ומצאו שהחשיפה של מסי העלתה את השווי של המותג "ברצלונה" ב-72 מיליון יורו, ואת זו של רונלדו לריאל מדריד ב-61 מיליון.

ליאונל מסי עם כדור הזהב. במחקר בדקו אפילו את היקף הסיקור של טקס כדטר הזהב, שבו זכה לפני כחודש מסי, ואת האימפקט התקשורתי שלו. הנתונים מלמדים שמידת החשיפה של האירוע הייתה שווה לזו של הענקת פרס נובל לשלום לסיני לי שיאבו | צילום: אי פי אי

בכלל, שני המועדונים ממשיכים לבלוט בתור הגדולים והחזקים בעולם. לפני שבוע פורסם שבארסה וריאל היו המועדונים הכי מרוויחים ב-2010. אתמול (ג') אמר מאמן נבחרת ספרד, ויסנטה דל-בוסקה, לעיתונות המקומית שמדובר בשתי הקבוצות הטובות בעולם וכי הוא צופה גמר כל-ספרדי בליגת האלופות. עכשיו, גם נתוני המחקר במה שנוגע לחשיפה תקשורתית מעידים על העוצמה האדירה של הדואופול הספרדי, ולפיו בארסה וריאל הם שני מועדוני הכדורגל המסוקרים ביותר בעולם בפער גדול מהאחרים - בארסה עם 96 נקודות, ריאל עם 90.

אגב, חלק מהחשיפה הזו מיוחס לעובדה ש-13 מאלופי העולם הטריים של נבחרת ספרד משחקים בשתי הקבוצות הללו והם שתרמו, לפי המחקר, לזינוק של 50% בשיעור החשיפה העולמי של השתיים בשנה האחרונה. ואכן, הנוכחות הספרדית בתוצאות המחקר (שנערך כאמור בספרד) בולטת: בין עשרת השחקנים הכי מתוקשרים בעולם מופיעים לא פחות מחמישה ספרדים - שלושה מברצלונה (צ'אבי הרננדס, אנדרס אינייסטה ודויד וייה), ושניים מהליגה האנגלית (ססק פאברגאס מארסנל ופרננדו טורס מצ'לסי). בנוסף, שוערה של ריאל מדריד, איקר קאסיאס, ממוקם במקום ה-11.

במה שנוגע למאמנים: באופן לא מפתיע, ז'וזה מוריניו והפה הגדול שלו מגיעים למקום הראשון עם 52 נקודות, כשהרבה מאחור נמצא אלכס פרגוסון עם 37 נקודות. רפא בניטס, שעבר לאחרונה מליוורפול לאינטר, נמצא במקום השלישי ופפ גוארדיולה מבארסה ברביעי.

אגב, במחקר בדקו אפילו את היקף הסיקור של טקס כדור הזהב, שבו זכה לפני כחודש מסי, ואת האימפקט התקשורתי שלו. הנתונים מלמדים שמידת החשיפה של האירוע הייתה שווה לזו של הענקת פרס נובל לשלום לסיני לי שיאבו, יחי ההבדל.

סוגרים את המפעל

במקביל, בשורות קצת פחות טובות מהכיוון של בארסה. בספרד דיווחו אתמול כי בשל קשיים תקציביים תסגור בארסה בקרוב את האקדמיה לכדורגלנים צעירים שהיא מפעילה בארגנטינה. בבית הספר, שפועל מאז 2007 בפרברי בואנוס איירס והוקם כחלק משיתוף פעולה של בארסה עם מועדון לוחאן, משחקים כ-200 נערים ארגנטינים בגילאי 9-16.

כשהוקם בית הספר, על פי המודל של אקדמיית הכדורגל האגדית של בארסה - לה-מאסיה - התחייבו הקטאלונים להעביר אליו 7.5 מיליון יורו, שמתוכם הועברו כבר 4.9 מיליון. לפי הדיווח בעיתון הספרדי Expansion, ההחלטה הנוכחית נובעת מהרווחיות הנמוכה של המקום ומהעלייה בעלויות האחזקה, כל זאת, על רקע הצורך של ההנהלה של סנדרו רוסל לצמצם את החובות של המועדון.

מנגד, בארגנטינה עדיין לא משלימים עם הפסקת ההשקעה בפרויקט, שנועד "לייצר ליאונל מסים חדשים". נציג בארסה בארגנטינה אמר לאתר חדשות מקומי שמדובר בטעות וכי "בשלב זה לא התקבלה שום החלטה בעניין על ידי הנהלת הקבוצה".