אחרי 18 שנה: ישראכרט תחליף את תוכנית ההטבות "הכוכבים"

קבוצת כרטיסי האשראי ישראכרט, שבבעלות בנק הפועלים, דיווחה היום (ב') על תוצאותיה הכספיות לשנת 2010. הרווח הנקי השנתי עמד על 208 מיליון שקל – עלייה של כ-20% בהשוואה ל-2009.

העלייה מושפעת, בין השאר, מתיקון מאזני. בשנת 2009 ביצעה החברה הצגה מחדש לתוכנית הכוכבים שהביאה להגדלה בהפרשה שהביאה להקטנת הרווח הנקי באותה שנה ב-6.5 מיליון שקל. עקב ביטול תוכנית הכוכבים, שעליו הודיעה היום ישראכרט, קטנה ההפרשה בשנת 2010 וכתוצאה מכך גדל הרווח הנקי בכ-12 מיליון שקל. בנטרול תיקון זה עמד הרווח הנקי השנתי על 196 מיליון שקל, עלייה של 10% בהשוואה ל-2009.

מחזור הקניות של לקוחות הקבוצה בשנת 2010 עמד על כ-89.9 מיליארד שקל לעומת 81.3 מיליארד שקל בתקופה המקבילה אשתקד - עלייה של 11%. מחזור הקניות ברבעון הרביעי עמד על כ-23.6 מיליארד שקל – עלייה של 11% בהשוואה ל-2009. ההכנסות מעסקאות בכרטיסי אשראי עמדו על 1.46 מיליארד שקל – עלייה של כ-10% בהשוואה ל-2009.

מספר הכרטיסים החוץ-בנקאיים הפעילים של ישראכרט עמד בדצמבר על 546 אלף, עלייה של כ-28% לעומת דצמבר 2009. יתרת האשראי הצרכני החוץ-בנקאי עמדה בסוף דצמבר על 731 מיליון שקל – עלייה של כ-16% בהשוואה לסוף השנה שעברה.

דירקטוריון ישראכרט הגדיר את יעד הלימות ההון ויעד הון הליבה של החברות בקבוצה (ישראכרט, פועלים אקספרס ואמינית) ל-7.5% ו-12%, בהתאמה. יחס הלימות ההון של חברת ישראכרט עמד בסוף דצמבר על 13.9%.

יו"ר קבוצת ישראכרט, אירית איזקסון: "תוצאות הקבוצה לשנת 2010 משקפות את האצת הצמיחה והצריכה הפרטית במשק ומציגות גידול במנועי הצמיחה שעליהם הכריזה החברה בשנת 2009 - להיות מובילת שוק בתחום האשראי החוץ בנקאי ובתחום הכרטיסים החוץ בנקאיים. הכרטיסים החוץ בנקאיים גדלו מ-580 ל-717 אלף באמצעות הרחבת מספר המועדונים השותפים עם הקבוצה. האשראי החוץ בנקאי גדל מ-1.4 ל-2.5 מיליארד שקלים בעקבות פעילות מוגברת של מתן אשראי ומפעילות חברת הניכיון 'צמרת מימונים' שאוחדה לראשונה". 

מנכ"ל קבוצת ישראכרט דב קוטלר: "בשני מהלכים אסטרטגיים שגובשו בעבר בכרטיסים חוץ בנקאיים, ביצענו את המעבר למקום הראשון. בימים אלו אנו שוקדים על מערך הטבות חדש אשר יחליף את תוכנית הכוכבים. המהלך החדש יביא בשורה ללקוח, בהמשך למהלכים שאותם השקנו בשנה האחרונה, בראשם אתר ההטבות, כרטיס רשתות והדיל היומי, אשר הופכים את השימוש בכרטיסי ישראכרט לחוויה".

עלות שכרו של קוטלר עמדה ב-2010 על 6 מיליון שקל (כולל תשלום מבוסס מניות של 2.5 מיליון שקל). עלות שכרה של איזקסון עמדה ב-2010 על 4.5 מיליון שקל (כולל תשלום מבוסס מניות של 1.6 מיליון שקל).

במקביל לפרסום הדו"חות, הודיעה ישראכרט כי תוכנית ההטבות "הכוכבים" תסתיים בחודש מאי הקרוב. במהלך החודשים הקרובים תציג הקבוצה מערך הטבות חדש שיחליף את תוכנית ההטבות הנוכחית. לדברי קוטלר, "תוכנית הכוכבים הוותיקה הייתה מצוינת, אך לאחר שנים ארוכות היה קשה להמשיך ולחדש. השוק השתנה ועמו גם העדפותיהם של הצרכנים הנהנים כיום מאפשרויות בחירה רבות ומגוונות באינטרנט, בסלולר וברשתות החברתיות".