סוכני הביטוח הפסידו בביהמ"ש: הפרסומת של 9 מיליון תישאר באוויר

הפרסומת של חברת הביטוח 9 מיליון בכיכובה של שני כהן המגלמת את מזכירתו של סוכן ביטוח המכונה "שוקה" לא תרד מהמרקע בזמן הקרוב. זאת לאחר שבית המשפט המחוזי בפתח-תקווה דחה בקשה של שלושה סוכני ביטוח ושל לשכת סוכני הביטוח נגד שידורה.

"אין בפרסומת כל כוונה לפגוע באופן אישי בסוכן ביטוח כזה או אחר", כתב השופט יעקב שינמן בהחלטה, "מדובר ב'מלחמה כלכלית' שמנהלות חברות הביטוח הפועלות במישירן למול הלקוח לעומת חברות הביטוח המסורתיות הפועלות באמצעות סוכנים".

בשבוע שעבר פנו סוכני הביטוח לבית המשפט במטרה למנוע את שידור הפרסומת שמשודרת בשבועיים האחרונים. בפרסומת מוצגת מזכירתו של סוכן ביטוח בשם יהושוע (שוקה) טל, כמי שמציגה את השימוש הנהנתני בעמלות המשולמות לבוס על ידי לקוחותיו, בין היתר מימון של מטפלת וקייטנת קיץ באנגלית לילדיו והחזקת פוני בבית. סוכני הביטוח שפנו לביהמ"ש, ביניהם כאלה שכינויים הוא אכן "שוקה", טענו כי הפרסומת רומסת את כבודם.

"המפרסמים במקרה זה נהגו במשנה זהירות", קובע השופט, "ובטרם עריכת הסרטון פנו ללשכת סוכני הביטוח ווידאו איתם כי אין סוכנות ביטוח או סוכן ביטוח הנושא את השם של הסוכן הדמיוני בפרסומת". השופט הוסיף, כי מדובר במערכון הומוריסטי שלא נועד לפגוע באיש.

השופט התייחס בהחלטה גם לעובדה שהלשכה היא זאת שפנתה לאותם סוכני ביטוח ושכנעה אותם להצטרף לבקשה לצו מניעה, כדי ליצור רושם שהם נפגעו אישית מהפרסומת. אחד מאותם סוכנים, יהושוע צוער, אף התייחס לכך בפרסום מטעמו באינטרנט וכתב כי "פנה אלי אהוד כץ, נשיא לשכת סוכני הביטוח, בבקשה להגיש תביעה נגד 9 מיליון....אני מאמין שזה לא אישי כלפי".

כעת תיאלץ הלשכה לשלם הוצאות ושכר טרחה בגובה של כ-25,400 שקל.

את חברת ישיר איי.די.איי (תשעה מיליון) ייצגו עורכי הדין רן שפרינצק וענר רבינוביץ' ממשרד ארדינסט, בן נתן. את סוכני הביטוח ייצג עורך הדין יורם מושקט. עורכי הדין תמיר גליק ושירה בריק-חיימוביץ' ממשרד ליבליך-מוזר ייצגו בעניין זה את רשת וערוץ 10.