אמריקן אפרל כנראה בדרך לפשיטת רגל

אמריקן אפרל, חברת האופנה מלוס אנג'לס שפעם החשבה לסיפור הצלחה של ייצור אמריקאי מקומי, הודיעה כי היא עשויה להגיש בקשה לפשיטת רגל לאחר שצניחה במכירות ובייצור פגעו בנזילות החברה. המנייה יורדת ב-16%.

"יש לנו כרגע בעיות נזילות משמעותיות", מסרה החברה ל"בלומברג". יו"ר ומנכ"ל החברה, דוב צ'רניי, הכפיל כמעט את המכירות בשלוש השנים עד 2009 לפני שפיטורי עובדים בעקבות בעיות באשרות עבודה, והרחבות גדולות מידי של חנויות, פגעו ברווחים.

צ'רניי (42), ייסד את הרשת כשהיה בקולג', והקים אימפריה אמריקאית שידועה בשל הבגדים הצבעוניים שלה והמודעות בהן נראות נשים עם ביגוד מינימאלי. הרשת, אשר רשמה הפסדים בארבעת הרבעונים האחרונים, שינתה את הסכמי ההלוואות שלה לפחות חמש פעמים כדי להימנע מאי עמידה בחובות.

"יש הרבה זוהר ויוקרה שנקשרו בשמה של החברה", אמר קרייג ג'ונסון, יו"ר קסטומר גרוות' פרטנרס ל"בלומברג". "זה היה סיפור שנבנה על תדמית ועכשיו ככל שהדברים מתבהרים התדמית נראית רע יותר".

מניית אמריקן אפרל ירדה אתמול ב-6.6% במסחר בניו יורק. השנה, עד אתמול, ירדה המניה ב-42%. המניה נסחרה במחיר שיא של כל הזמנים – 15.8 דולר בדצמבר 2007.

החברה גם הודיעה אתמול כי שניים מחברי הדירקטוריון שלה, לינדון לי וניל ריצ'רדסון, שניהם מהמלווה Lion Capital, התפטרו כדי לאמוד את ההשקעה. חברת ההון הפרטי מחזיקה ב-16.8 מניות של אמריקן אפרל. במרץ 2009 הלוותה Lion 80 מיליון דולר לאמריקן אפרל.

אמריקן אפרל זכתה לתשומת לב מיוחדת מכיוון שהיא מייצרת את הבגדים שלה בלוס אנג'לס במקום במדינות בעלות כח עבודה זול יותר, ומכיוון ששילמה לעובדים שלה משכורות מעל לשכר המינימום. החברה נחשבה לסיפור הצלחה אמריקאי.