תחרות האפי 2011: בזק וחוגלה קימברלי מובילים עם 4 עבודות כל אחד

18 משרדי פרסום ו-68 מפרסמים הגישו עבודות לתחרות האפי השנה וסך הכל הוגשו 89 עבודות. התחרות, המנוהלת ע"י המי"ל (המרכז הישראלי לניהול) ובשיתוף איגוד השיווק הישראלי ואיגוד חברות הפרסום, מתקיימת בישראל זו השנה ה- 11.

גם השנה מוביל משרד הפרסום מקאן אריקסון במספר ההגשות עם 20 עבודות, מתוכן שתי עבודות של McCann Cultures (לעומת 23 עבודות בשנה שעברה); אחריו אדלר חומסקי ורשבסקי שהגיש 15 עבודות (לעומת 13 עבודות בשנה שעברה); גיתם BBDO הגיש 10 עבודות (לעומת 14 עבודות בשנה שעברה); שלמור אבנון עמיחי הגיש 9 עבודות (לעומת 7 עבודות בשנה שעברה); באומן בר ריבנאי, ו-זרמון גולדמן DDB הגישו 5 עבודות כל אחד; ראובני פרידן IPG, יהושע TBWA ו- פובליסיס ישראל הגיש 4 עבודות; אפאק טריו, גליקמן נטלר סמסונוב, ענבר מרחב שקד ודרורי שלומי הגישו שתי עבודות כל אחד; שמעוני פינקלשטין בקי Draft Fcb, אפיקים, טרגט מרקט, רגב קויצקי ודה בריף הגישו עבודה אחת כל אחד.

שני המפרסמים המובילים השנה הם בזק וחוגלה קימברלי עם 4 עבודות כל אחד. אסם, פרוקטר אנד גמבל, בנק הפועלים, מפעל הפיס, שטראוס גרופ ו –HOT עם 3 עבודות כל אחד. כמו כן, 6 בנקים הגישו השנה עבודות (פועלים, לאומי, דיסקונט, מזרחי טפחות, הבינלאומי ואגוד). סך הכל 68 מפרסמים הגישו השנה עבודות לתחרות.

העבודות יתחרו ב-10 קטגוריות: לקטגוריית מוצרי צריכה-לא מזון הוגשו 8 עבודות; לקטגוריית מוצרי צריכה מזון הוגשו 12 עבודות; לקטגוריית מוצרי צריכה לא מתכלים הוגשו 10עבודות; לקטגוריית פיננסים לימודים ושירותים הוגשו 8 עבודות; לקטגוריית קמעונאות הוגשו 9 עבודות; לקטגוריית תקשורת, מדיה, הייטק ומיחשוב הוגשו 8 עבודות; לקטגוריית מגזרים הוגשו 5 עבודות; לקטגוריית חברות מהמגזר העסקי, אשר הובילו מהלכים של אחריות חברתית הוגשו 3 עבודות; לקטגוריית מלכ"רים, מגזר ציבורי הוגשו שתי עבודות. לקטגוריית תקציבים קטנים (עבור תקציבים של עד 150,000 דולר) הוגשו 7 עבודות. זו השנה הראשונה שמוגשות עבודת בקטגוריה זו, מאז שנוספה לפני כשנתיים.

ל-אפי פלטינום שבה נבחנות עבודות באפקטיביות לאורך זמן הוגשו 17 עבודות. משרדי הפרסום אדלר חומסקי וורשבסקי וגיתם BBDO הגישו 4 עבודות כל אחד בקטגוריית אפי פלטינום.

פנינה שנהב, יו"ר המי"ל: "מרגש לראות את כמות ומגוון המפרסמים ומשרדי הפרסום שלוקחים חלק בתחרות, הרבה מהם לראשונה השנה. זו השנה הראשונה שבה מוגשות עבודות לקטגוריית תקציבים קטנים, מאז שנוספה לפני כשנתיים. נראה שענף הפרסום והשיווק שואף להתמקצעות גם בקמפיינים מועטי תקציב, ויש רצון לזכות בהכרה גם עבורם".

תהליך הדירוג והמיון ייעשה עד אמצע יוני. ביולי 2010 יתקיים טקס הענקת פרסי ה- Effie. חבר השופטים כולל יותר מ- 80 שופטים, בתוכם אנשי אקדמיה, נציגים של המפרסמים ושל הפרסומאים, אנשי יחסי ציבור, ייעוץ ומחקר. גם השנה תדרג קבוצת מנכ"לים נבחרת את המהלכים השיווקיים שייעלו לגמר ב- Effie Platinum. ציונם יהווה 50% מסך הציון הכולל. חבר השופטים ימנה כ-15 מנכ"לים של החברות המובילות במשק. אליהם יצטרפו סטודנטים לתואר שני במינהל עסקים, מסלול התמחות בשיווק ממס' אוניברסיטאות ומכללות, אשר ישולבו בתהליך השיפוט בשלב ב'. ציונם יהווה 10% מסך הציון הכולל.

האפי הוא פרס בינ"ל יוקרתי, שניגשות אליו החברות הגדולות ביותר בעולם ובמשק הישראלי. התחרות נערכת ביותר מ-40 מדינות. תחרות האפי העולמית תשיק השנה לראשונה אינדקס בינלאומי שידרג חברות, מותגים, משרדי פרסום ורשתות פרסום בהתאם למספר הזכיות והמועמדויות שלהם בתחרויות האפי. האינדקס יכלול גם את הזוכים הישראליים