זרימה סוחפת
מי שיכניעו את אולפני הקולנוע והטלוויזיה הם הסטרימרים, שמעבירים תכנים מהמחשב לטלוויזיה בסלון. "כלכליסט" בדק את נגן המדיה החדש של סוני - BDP-S480, סטרימר מצוין המספק חוויית צפייה איכותית
תעשיות הקולנוע והטלוויזיה גוססות, והסיבה היא שינוי חד בדרך שבה צרכנים משיגים תוכן. בעבר המודל היה פשוט: תכנים יצאו לקולנוע או לטלוויזיה, ולאחר מכן יצאו לדי.וי.די (עכשיו בלו־ריי) וגרפו עשרות ומאות מיליוני דולרים. היום אנשים יוצאים פחות מהבית. כשיש מסך 52 אינץ' עם מערכת סאונד מדהימה, למה צריך לצאת? אז הרווחים מהקולנוע מצטמצמים. כמו כן, הצרכנים גם לא תמיד מנויים לחברות הכבלים כי אפשר להוריד סדרות באינטרנט.
עד 2003 תעשיית המוזיקה עמדה על סף פשיטת רגל. אנשים הורידו תכנים בצורה לא חוקית. הם עשו את זה כי זה היה קל. אבל אז אפל המציאה את iTunes, יצרה מודל כלכלי חדש (99 סנט לשיר) עם דרך פשוטה ונוחה לבצע את הקנייה. היום iTunes היא חנות המוזיקה הגדולה בעולם. היא הוכיחה שהצרכנים מוכנים לשלם.
האולפנים מנסים למצוא פתרון, אז הם הסכימו למכור ב־iTunes, אבל הם לא למדו מתעשיית המוזיקה. בניגוד לשירים הנמכרים, על הסרטים מגנה מערכת שמונעת מהמשתמש לנגן את הקובץ על כל מכשיר שירצה. המחירים עדיין גבוהים מאוד - 20 דולר לסרט חדש. שלב אחרי שלב, תעשיית הקולנוע עוברת את המסלול שתעשיית המוזיקה עברה, במקום ללמוד מטעויות העבר. אבל הפעם יש שחקן בשוק שעלול לדחוף את האולפנים לבצע שינוי במהירות רבה יותר - הסטרימר.
הסטרימר הוא מכשיר שכל מטרתו להעביר תכנים מהמחשב או מהכונן הקשיח לטלוויזיה בסלון. הסטרימר כולל מחברים שמשדרים ב־HD, מגיעים עם חיבור לרשת ומנגנים כל סוג קובץ. עד היום את רוב הסטרימרים ייצרו חברות לא מוכרות, ולכן היה קל להתעלם מהם. אבל דברים משתנים.
קחו לדוגמה את נגן המדיה החדש BDP-S480. זה מכשיר דק וסקסי, המנגן בלו־ריי גם בתלת־ממד. הוא מתחבר לרשת ומציע תכנים מקוונים, אבל חשוב לא פחות, הוא מאפשר לנגן קבצים כמו MKV. כל מי שמוריד תכנים יודע שסוג הקבצים האלה מגיעים רק ממקורות לא חוקיים. כיוון שכל סטרימר מאפשר לנגן קבצים כאלו, מה ההפתעה הגדולה במקרה הזה? הנגן הזה מגיע מסוני, תאגיד הענק שביד אחת שלו מפיק ומפיץ סרטים וביד אחרת ציוד בידור. סוני סיפקו פה לצרכנים כל מה שהם צריכים: מערכת השליטה היא ממשק המדיה הנוח והאינטואיטיבי של סוני, שמוכר לכל מי שמשתמש בפלייסטיישן. בשורה התחתונה, מדובר באחד הסטרימרים הכי טובים שיצא לנו לבדוק, והוא עולה 1,690 שקל, פחות מסטרימרים של חברות פחות מוכרות.
סוני היא לא היחידה שנכנסת לשוק הזה. חברת פיליפס הציגה השנה נגנים ומסכים התומכים בהזרמת תכנים מקוונים, וגם טושיבה משתתפת בחגיגה הזאת. האולפנים לא מתמודדים רק עם צרכנים שרוצים תכנים זולים ונגישים, אלא גם עם החברות הרציניות והגדולות. הצרכן אולי לא תמיד צודק, אבל הוא זה שמשלם משכורות. אם האולפנים ירצו להמשיך לשרוד הם יהיו חייבים לבצע שינוי עכשיו; הם יהיו חייבים להבין שאינם במלחמה נגד הצרכן, אלא הם כאן כדי לשרת אותו ולספק לו בידור. ברגע שהם יבינו שזו מטרתם, הצרכן ישמח לעשות את חלקו ולשלם על התכנים שהוא נהנה מהם.
תגובה אחת לכתיבת תגובה