הערכות: מרתה סטיוארט עשויה להכפיל את שוויה אם תימכר

מרתה סטיוארט ליבינג אומנימדיה, ששכרה השבוע את שירותי חברת ההשקעות בלאקסטון לקראת מכירה אפשרית, עשויה לגרוף 10 דולר למניה - פי 2 ממחיר המניה ביום חמישי. כך מעריכה חברת נובל פיננשיאל גרופ. מניית החברה זינקה ב-23% לאחר ההודעה על העסקת בלאקסטון, וביום שישי המניה עמדה על 5.14 דולר, שמעריכים את שווי החברה ב-208 מיליון דולר. אולם, אם הערכות של נובל נכונות, גם בשווי של 551 מיליון דולר, החברה של מרתה סטיוארט עדיין לא תצליח לחזור לשווי השיא של פברואר 2005, אז הוערכה החברה ב-1.87 מיליארד דולר. מאז, המניה צנחה ב-88% לאחר שהמייסדת ריצתה עונש מאסר.

החברה, שבבעלותה גם מגזין ותוכנית הטלוויזיה הפסידה כסף בשבע מתוך שמונה השנים האחרונות, אולם מותג כלי הבית והרהיטים שנמכר בחנויות מייסי'ס והום דיפו רווחי.

השבוע הודיעה החברה כי היא שוכרת את בלאקסטון כדי שתעזור לה לעבור על הצעות, לאחר שמספר חברות הביעו עניין בשיתופי פעולה או השקעות וכדי לבחון אפשרויות נוספות. מקורב לנושא הודה כי החברה בהחלט תשקול מכירה תחת התנאים הנכונים, עם זאת מרתה סטיוארט עצמה סירבה להתייחס לנושא. בכל מקרה, כל עסקה פוטנציאלית תצטרך לזכות באישור של סטיוארט (69), שמחזיקה ביותר מ-90% זכויות הצבעה.

קונים פוטנציאליים כוללים את חברת ההשקעות הפרטית אפולו גלובל מנג'מנט (הבעלים של אמריקן איידול וזכויות השם של אלביס פרסלי ומוחמד עלי), וחברות המיתוג איקוניקס ברנד וג'רדן.

"מרתה סטיוארט היא דוגמה קלאסית לכל מה שיכול להשתבש בחברת יזמות", מסביר מלקולם פולי, סמנכ"ל ההשקעות בסטיוארט קפיטול בפנסלביניה. "החברה בעיצומו של מוות איטי, שנובע מהנהלה שלא הצליחה לערוך את המעבר לדור הבא. הם חייבים לבעלי המניות להרוויח כמה שיותר ממכירה אפשרית".

סטיוארט הורשעה ב-10 במרץ 2004 בארבעה סעיפים של שיבוש הליכי משפט ועל כך ששיקרה לחוקריה לגבי המכירות של מניות אימקלון בדצמבר 2001. המכירה הייתה מבוססת על מידע מהברוקר לשעבר שלה, פיטר בקאנוביק שהורשע בהטעיה ושיבוש הליכי משפט.

סטיוארט מכרה כ-4,000 מניות של אימקלון יום לפני שה-FDA פרסם שלא אישר תרופה לסרטן של החברה, בכך נמנעה מרתה סטיוארט מהפסד של 51 אלף דולר. בעקבות הרשעתה מרתה סטיוארט התפטרה מתפקידה כחברה בדירקטוריון של NYSE. היא נידונה לחמישה חודשי מאסר.