ממשיכים להתרחב: מקס ברנר בדרך לדיסני

קבוצת שטראוס צפויה להקים סניף של השוקולד בר מקס ברנר בפארק השעשועים דיסני וורלד באורלנדו. ל"כלכליסט" נודע כי חברת דיסני העולמית פנתה לשטראוס והציעה לה להקים סניף בדיסני וורלד, אחד מאתרי התיירות המובילים בעולם.

בשטראוס בוחנים את ההצעה, אך כבר הכינו תוכנית לעיצוב הסניף שצפוי לקום על 1,000 מ"ר ולהתפרס על פני כמה קומות. הקבוצה צפויה להשקיע כ־6 מיליון דולר בהקמת הסניף.

באורלנדו פועלים ארבעה פארקים של דיסני הכוללים מתחמי מזון שבהם עשרות מסעדות ודוכני מזון הפזורים ברחבי הפארקים. ברבים מהם מציעים מזון מהיר כגון פיצות, המבורגר, צ'יפס, נקניקיות, גלידות ודונטס. לצדם פועלים בתי קפה וכן מסעדות יקרות יותר.

עבור שטראוס מדובר במיקום אטרקטיבי, שכן בדיסני וורלד עוברים מאות אלפי מבקרים מדי יום ומיליוני מבקרים בכל שנה, שעשויים להיחשף למותג.

מקס ברנר הוקמה בישראל ב־1996 על ידי עודד ברנר ומקס פיכטמן, שמכר את חלקו בשנת 2000. בשנת 2001 רכשה שטראוס את פעילות המותג.

בישראל המותג לא הצליח להתרומם והוא מונה שישה סניפים בלבד, אך בעולם מדובר ברשת מצליחה שכבר מונה 31 סניפים בארה"ב, סינגפור, אוסטרליה והפיליפינים. הסניף האחרון של הרשת נפתח בבוסטון בחודש אפריל, בהשקעה של 12 מיליון שקל.

לאחרונה ניסתה קבוצת שטראוס להעביר את הפעלת הסניפים בארץ למודל של זכיינות, בדומה למודל הרשת בחו"ל, וניהלה מו"מ להעברת הזיכיון לקבוצת לנדוור. לבסוף החליטה שטראוס להמשיך להפעיל את הסניפים באופן עצמאי. מקבוצת שטראוס נמסר בתגובה: "רשת מקס ברנר מקבוצת שטראוס בוחנת השקעות במקומות ובמיקומים אסטרטגיים רבים בעולם".