צילום: בלומברג
גאפ תסגור 200 חנויות בארה"ב תוך שנתיים
רשת האופנה מנסה להחזיר את הרווח התפעולי לרמה של 13.4% מ-8.5% שנרשמו במחצית הראשונה של 2011. מנכ"ל החברה: "אנחנו צריכים שינוי משמעותי במוצרים, בחנויות ובשיווק"
09.06.2011, 18:57 | סוכנויות הידיעות
גאפ מתכננת לסגור 200 חנויות בארה"ב בתוך שנתיים. רשת חנויות האופנה, שבסיסה בסן-פרנסיסקו תקטין את מספר החנויות שהיא מפעילה בארה"ב ל-700 עד 2013, כך אמר גלן מרפי, יו"ר ומנכ"ל החברה בכנס משקיעים.
החברה לא מסרה אילו חנויות ייסגרו. מרפי אמר כי הוא מאמין שהחברה יכולה לחזור למצב של רווח תפעולי של 13.4%, כפי שרשמה החברה ב-2010. ברבעון הראשון
של 2011 הרווח התפעולי היו 8.5%.
"אני חושב שאיבדנו את היתרון שלנו פה קצת...אנחנו נמצאים בקצה היכולת של מותג גאפ בצפון אמריקה. זה לא מספיק טוב", אמר מרפי. "אנחנו צריכים שינוי משמעותי - קודם כל במוצרים, אחר כך בחנויות וכן שינוי גדול בשיווק", הוא הוסיף.
גאפ תעבור גם מלהיות אופנה ייחודית בצפון אמריקה לחנות של מוצרים זולים יותר. בנוסף לסגירת 200 חנויות של המותג גאפ, הרשת מתכננת להגדיל את מרכזי האאוטלט לכ-250 חניות, תוספת של 50 או 60 חנויות מוזלות. החברה תגדיל את מספר חנויות המפעל של בננה ריפבליק לכ-150, תוספת של כ-40 חנויות.
"המודל הכלכלי של חנויות אאוטלט הוא זה עם ההחזר הגבוה ביותר ביחס להשקעת ההון ולשם לקוחות נמשכים", אמר מרפי.
גאפ פתחה לאחרונה חנויות אאוטלט בקנדה ויפן, והחברה הודיעה שהיא מתכננת לפתוח חנויות מוזלות גם באיטליה.
רשת האופנה הורידה את תחזית הרווח השנתית שלה במאי, בעקבות עליית מחירי כותנה יותר ממה שצפתה.
תגובה אחת לכתיבת תגובה