רבוע כחול תייבא חיתולים של האגיס מטורקיה ותתחרה בחוגלה

רשת רבוע כחול הודיעה היום (ג') כי היא מתחילה לייבא במקביל חיתולים של האגיס מטורקיה – ותהפוך למעשה למתחרה של חוגלה, זכיינית המותג בישראל.

ברשת מבטיחים להביא בשורה במחיר המוצר, שנמכר ברשתות כ"לוס לידר" (מוצר שאינו רווחי לרשת) אך קבעו את מחירה של חבילת חיתולי האגיס על 50 שקל. מחיר החבילה במבצעים השונים כיום ברשתות השונות מגיע לרוב ל-50-45 שקל בקנייה של מספר חבילות או בקנייה של מספר מוצרים ממוצרי החנות.

עם זאת, ברשת מבטיחים לערוך מבצעים גם על המחיר הזה, כך שלא מן הנמנע שהצרכנים יוכלו למצוא חיתולים במחיר זול יותר על מדפי הרשת. המחיר של רבוע כחול דומה למחיר החיתולים גם ברשתות הדיסקאונט, כאשר ברשת "אושר עד" כבר כיום מייבאים חיתולים של האגיס בייבוא מקביל, וברשת לא מוכרים כלל מוצרים של חוגלה.

על פי נתוני סטורנקסט שוק החיתולים בישראל מוערך בהיקף כספי של כ-450 מיליון שקל בשנה ושולטים בו 2 החברות הרב-לאומיות חוגלה קימברלי ופרוקטר אנד גמבל. חוגלה שולטת בקטגוריה זו עם נתחי שוק של 71.3% באמצעות המותג האגיס והמותג טיטולים כאשר המותג האגיס לבדו כמוביל שוק תופס נתח שוק של 57.5% מכלל הקטגוריה. המותג פמפרס חולש על נתח שוק של 23.4% בלבד.

מחוגלה נמסר בתגובה: "המוצר המיוצר במפעלי חוגלה קימברלי קלארק בטורקיה מותאם לסטנדרט המקובל בשוק הטורקי שהוא נמוך מזה המקובל בישראל, הן ברמת הספיגה והן באיכות החומרים המרכיבים את המוצר. מכיוון שהמוצר מגיע באריזות דומות להאגיס פרידום המיוצר בארץ, ומאחר וכאמור האיכות נמוכה יותר חוגלה מפנה את תשומת לב הצרכנים להבדלים שבין המוצרים".