תקציב הפרסום של מפעל הפיס יוצא למכרז

מפעל הפיס החליט להוציא את תקציב הפרסום למכרז, לאחר שבחמש השנים האחרונות הוא מטופל בגיתם BBDO ובאדלר חומסקי ורשבסקי&GREY. היקף התקציב עומד על כ-40 מיליון שקל.

לפי תנאי המכרז יוכל לקחת בו חלק משרד שהיקף הפעילות שלו עמד על לא פחות מ-120 מיליון שקל ב-2010, וטיפל בשנתיים האחרונות לכל הפחות בלקוח אחד עם תקציב פרסום של 20 מיליון שקל בפועל. בנוסף נדרש ניסיון של לפחות  5 שנים בתחום הפרסום. מכך משתמע כי רק המשרדים הגדולים יכולים לגשת למכרז.

בחירת המשרד תיעשה לפי פרמטרים איכותיים ומסחריים, כאשר הדגש הוא על האיכותיים שיהוו 85% מהציון. בשלב הראשון ייבחן תמהיל הלקוחות של המשרד, יכולות קריאייטיביות בכל המדיות המסורתיות ובניו מדיה, בניית קמפיין והתרשמות מהנהלת המשרד. בשלב השני יינתן בריף ובו ייבחנו יכולות ניתוח, חשיבה אסטרטגית ופתרונות קריאטיביים וכן תיערך פרזנטציה.

גיתם BBDO הוביל בתקופה האחרונה את קמפיין "אראלה מתקשרת" של תוכנית המינויים שזכה לבאזז תקשורתי רחב. אדלר חומסקי הוביל את הקמפיין "תנו למספרים לסדר לכם את החיים".