אפי 2011: בזק ואדלר קטפו את הפלטינום

הערב (א') הוכרזו הזוכים בתחרות האפי 2011 על מהלכי הפרסום והשיווק האפקטיביים. הזוכה בפרס היוקרתי ביותר - ה"אפי פלטינום" שמוענק על הישגים לאורך זמן - היא חברת בזק באמצעות אדלר חומסקי ורשבסקי &GREY עבור המהלך "מחברת תקשורת ממשלתית למותג תקשורת חדשני ומוביל".

השופטים שיבחו את המהלך שכלל לדבריהם "סינרגיה מושלמת בין אסטרטגיה שיווקית מבריקה, קריאייטיב עוצמתי ושפה שיווקית מקורית". עוד צויין כי בזק הצליחה להשיג תוצאות מרשימות ממקום של נחיתות תחרותית. 

עם זאת יש לזכור כי בזק היא מותג עם תקציב גדול ואחד השחקנים הגדולים במדיה - כ-35 מיליון שקל בשנה. כמו כן יש לה פרזנטור חזק – גידי גוב, המקבל לפי ההערכות בין חצי מיליון למיליון שקל בשנה.

במקום השני בקטגוריה זכתה תמי 4, גם היא באמצעות אדלר חומסקי, המוכרת מכשירים לסינון מי ברז ללא פרזנטור.

בפרס הגרנד אפי (אלוף האלופים) זכתה חברת MSD באמצעות ראובני פרידן IPG על המהלך "נלחמים בתופעת הסקפטיות הגברית". לטענת השופטים מדובר בהתמודדות נועזת עם תופעת ההתקרחות.

אדלר חומסקי הוביל עם מספר הזכיות  - 3 מדליות זהב, 2 מדליות כסף ומדליית ארד - סך הכל 6 מדליות.

ראובני פרידן IPG זכה מלבד הגרנד גם במדלית זהב עבור מהלך שעשה לפרטנר, תקציב אשר איבד בשנה האחרונה. כמו כן זכה במדליית כסף עבור קמפיין למזרחי טפחות, מותג שזיכה אותו בשנה שעברה באפי פלטינום וגרנד. שלמור אבנון עמיחי זכה ב-4 מדליות: 2 זהב, 1 כסף ו-1 ארד.

מקאן אריקסון אמנם יצא עם 8 פרסים, אך לא הגיע למקום הראשון בשום קטגוריה: 3 מדליות כסף ו-5 ארד. באומן בר ריבנאי גרף 2 מדליות – אחת זהב ואחת ארד. גיתם BBDO, הזוכה הגדול של תחרות הקריאייטיב השנה - הקקטוס -לא הגיע לגמר.

גליקמן נטלר סמסונוב זכה במקום הראשון בקטגוריית פיננסים עבור המהלך המדובר שעשה לבנק הבינלאומי עם השחקן אסי כהן - "חשבון להשקעות בלבד".

המשרד החדש "דה בריף" זכה במדליית ארד בקטגוריית מלכ"רים, מגזר ציבורי ואחריות חברתית עבור מהלך שעשה לתנועת קול אחד, "יוצרים את המחר".