חמישה יוצרים במרכז הקמפיין החדש של יקבי רמת הגולן ליינות גמלא

יקבי רמת הגולן יוצאים במהלך שיווקי רחב לחיזוק סדרת יינות גמלא, בהיקף של כ-1.5 מיליון שקל. מיכה שטרית, חמי רודנר, יהלי סובול, דניאלה ספקטור ועלמה זהר התבקשו לחבר שיר על הרגשות שיינות הסדרה מעוררים בהם.

חמשת האמנים התיישבו עם בקבוק יין לצידם, כוס בידם, והרגש שנבחר לתאר את היין בראשם - וחיברו שירה קצרה ומרגשת, שסביבה סב הקמפיין: "השתוקקות", מיכה שטרית, בהשראת יין גמלא קברנה סוביניון; "שלווה", חמי רודנר, בהשראת יין גמלא שרדונה; "געגוע", יהלי סובול, בהשראת יין גמלא מרלו; "משיכה", דניאלה ספקטור, בהשראת יין גמלא סנג'ובזה ו"אושר", עלמה זהר, בהשראת יין גמלא ברוט.

המטרה בקמפיין זה היא לגרום לצרכנים להתייחס ליין לא רק כאל חוויית שתייה, אלא להבין ולחוות, ולו בקצת, את העולם הרחב שטמון בו, ונקשר סביבו.

לדברי איילה זינגר וארנון הראל, אנשי השיווק של יקבי רמת הגולן: "החלטנו על יצירת מהלך שיווקי רחב המתמקד במותג 'גמלא' משני היבטים. הראשון, מעצם היותנו מותג המוביל את תרבות היין בישראל, הרגשנו שהצעד הבא הוא לקחת את המושג הזה שנקרא 'חוויית השתייה' ולהעצים אותו עבור הצרכן. ההיבט השני, הוא הרצון לבסס ולהעצים את מעמדה של סדרת גמלא כסדרת יינות איכותיים ורבי טעם בטווחי מחירים נגישים.

הקמפיין, מבית היוצר של משרד הפרסום ברוקנר נטע יער, מורכב משני גלים, ושלבו הראשון יעלה בתחילת חודש אוגוסט במודעות פרסום בעיתונות, בפוסטר-מדיה, באתרי אינטרנט ועוד, לרבות פעילות פייסבוק נרחבת, שתכלול תחרות לבחירת השירה הקצרה הטובה ביותר, שתלווה את היין השישי שיצטרף בעתיד הקרוב לקמפיין.

הגולשים יתבקשו לשלוח שירה קצרה, פרי עטם, על תחושת "התרגשות". עשרת הגולשים שיאספו את מירב ה"לייקים" בפייסבוק, יעלו לשלב הגמר בו יבחרו אנשי יקבי רמת הגולן את השיר הזוכה שייצג את היין הנוסף של הסדרה. בנוסף, ייהנה הזוכה מחופשה זוגית בצימר בגולן ומסיור מיוחד ביקב.

כמו כן, יכלול המהלך גם שיתוף פעולה עם האייקון התרבותי "האוזן השלישית" ובמוקד- "האוזןבר", ומגוון פעילויות בחנויות יין ובמסעדות נבחרות וכן: השקת מארז גמלא חגיגי ומעוצב, שיוצע במהדורה מוגבלת לקראת חגי תשרי ויין חדש שיושק אף הוא במסגרת זו.