בלעדי ל"כלכליסט": אמריקן איגל תיכנס ל-4 קניונים של עזריאלי

אמריקן איגל השלימה צעד נוסף בהיערכות לכניסה לשוק הישראלי בשנה הבאה. ל"כלכליסט" נודע כי קבוצת פוקס חתמה על חוזים לפתיחת ארבע חנויות של מותג האופנה האמריקאי ברשת קניוני עזריאלי. החנויות ייפתחו בקניונים הנגב בבאר שבע, איילון ברמת גן, מלחה בירושלים וקניון חיפה, בהשקעה מוערכת של כ־5 מיליון שקל בכל חנות.

על פי ההערכות, במסגרת החוזה - שנחתם שלשום לאחר מו"מ שנמשך כשנה - תשלם קבוצת פוקס, בעלת הזיכיון למותג האמריקאי, דמי שכירות של 200–300 שקל למ"ר, כאשר כל חנות תתפרס על שטח של 600–700 מ"ר. החנויות יוקמו על שטחים שאותם תפנה קבוצת עזריאלי עבור פוקס, בראשות הבעלים הראל ויזל. השוכרים הנוכחיים של שטחים אלו, שיצטרכו לזוז בעקבות כניסת המותג הבינלאומי, עוד לא קיבלו הודעה בעניין - אך נודע כי עזריאלי אינה מתכוונת לפנותם לגמרי אלא רק לשנות את מיקומי חנויותיהם.

עזריאלי אינה רשת הקניונים הראשונה שעמה מסכם ויזל על פתיחת סניפי אמריקן איגל, וכבר עתה הוסדרה פתיחתן של 10 חנויות. לאחרונה חתמה פוקס על חוזים דומים עם חברת מליסרון המפעילה את קניון רמת אביב, הקריון שבקריות וקניון רננים ברעננה. בנוסף נחתמו חוזים לפתיחת חנויות בקניוני בריטיש ישראל בפתח תקווה וברחובות, וכן בקניון שבעת הכוכבים בהרצליה של הכשרת הישוב. בקבוצת פוקס מעוניינים להיכנס גם לקניונים המובילים עזריאלי תל אביב והגרנד קניון, אך טרם נמצאו מיקומים בקניונים הללו.

הפסקה בינלאומית

מבחינת רשת קניוני עזריאלי, ההסכם הנוכחי הוא צעד משמעותי ביותר. למעשה, לבד מקניון מלחה בירושלים, שבו נפתח סניף H&M אשתקד - לשלושת קניוני הרשת האחרים שאליהם תיכנס אמריקן איגל לא נכנס בשנתיים האחרונות שום מותג בינלאומי. זאת בעוד שלקניונים אחרים נכנסו בין היתר המותגים H&M, גאפ וברשקה.

הראל ויזל וקבוצת עזריאלי אישרו את המידע, ומנכ"ל קניוני עזריאלי פאר נדיר מסר אתמול כי "כניסת אמריקן איגל היא שדרוג משמעותי לארבעת הקניונים שלנו". לדבריו, "לא בכל יום חותמת חברה על ארבעה חוזים בו זמנית לפתיחת חנויות של מותג בינלאומי בפריסה ארצית. המהלך ישדרג את הקניונים ונעשה כחלק מהיערכותה של הקבוצה לתחרות המקומית בחלק מהערים".

לדברי נדיר, ברבעון הראשון של 2012 ייפתחו החנויות בקניון באר שבע ובחיפה, וברבעון השני צפויות להיפתח החנויות הנוספות בירושלים וברמת גן.

קרב גדוש באמוציות

הכניסה של אמריקן איגל מלווה בלא מעט אמוציות. כך למשל, בין ויזל לבין בעלי המשביר לצרכן רמי שביט מתנהל בימים אלה קרב שבמרכזו תום החוזה של המשביר בקניון רמת אביב בנובמבר. הנהלת הקניון מעדיפה לפנות את השטח לפוקס, כדי שזו תפתח במקום חנויות של אמריקן איגל ופוקס הום, ולאור זאת הוריד שביט מוצרי הלבשה תחתונה של פוקס ממדפי הרשת. מעניין יהיה לראות אילו עוד צעדים מחכים באופק.

לכתבה באנגלית לחץ כאן