פרדוקס צרפתי: המותג הרמס שווה יותר מבנק סוסייטה ג'נרל

בימים טרופים אלה של משבר חוב אירופי, תיק של חברת היוקרה הצרפתית הרמס הוא השקעה יציבה יותר מאשר הבנק השני בגודלו במדינה — כך מדווח "הגרדיאן" הבריטי.

חברת היוקרה, המייצרת תיקים שמחירם עשוי להיות גבוה מזה של מכונית, שווה עתה יותר מבנק סוסייטה ג'נרל. שווי השוק של הרמס הגיע ביום שישי ל־28 מיליארד יורו בבורסת פריז, לעומת 18 מיליארד יורו של סוסייטה ג'נרל. הפער פירושו כי אצבעותיו המיומנות של אומן בהרמס, המשקיע 24 שעות בתפירה ידנית של תיק באמצעות חוט תפירה בודד משוך בשעווה, שווים פי 30 מכוח המוח של בנקאי השקעות בבנק השני בגודלו בצרפת.

"זו מלאכה מתישה, להפוך 700 פיסות של עור לתיק שימושי", מעיד פייר־איב גוטייה, ראש מחלקת המחקר באלפא־ווליו. לדבריו, אף שמדובר בצוות ובמחזור קטנים באופן משמעותי מאלה של סוסייטה ג'נרל, שווי השוק של הרמס משתווה ל־3.3 מיליון יורו לכל אחד מעובדיו.

בשבוע שעבר דיווחה הרמס על זינוק של 22% בהיקף המכירות, ל־1.3 מיליארד דולר במחצית הראשונה של השנה; זאת בעיקר תודות לביקושים ערים משווקים מתעוררים כמו סין. מנכ"ל הרמס פטריק תומא אף הזהיר מפני מחסור צפוי בדגמים בחודשים הבאים. "אנחנו מסוגלים לייצר רק כמות מוגבלת של תיקים", ציין, בהוסיפו כי הרמס שכרה 400 עובדים חדשים כדי להעלות את היקף הייצור בכמעט 10%.

73% מהרמס, שנוסדה לפני 174 שנה על ידי תיירי הרמס, נמצאים בבעלות המשפחה. באחרונה אמר תומא בראיון: "אנחנו מנסים לייצר שירה וזוכים לתוצאות כלכליות נפלאות". השירה הזו מגיעה כמובן עם תג מחיר: הדגם הזול ביותר של תיק בירקין, למשל, הקרוי על שם הזמרת ג'יין בירקין, יעלה כ־5,000 יורו ויכול להאמיר גם ל־100 אלף יורו בדגם עור הקרוקודיל. ההמתנה לתיק כזה, אגב, עשויה להימשך 18 חודשים.