צילום: לם וליץ סטודיו
"צריך להוריד את מחיר השכירות בקניונים ב-30%"
רוני אירני, הבעלים של קבוצת אירני, מפעילת רשת חנויות פקטורי 54, ג'ינס בר ודיזל: "העסק לא יחזיק כי חלק מהשחקנים לא יעמדו בלחץ"
"מחירי השכירויות בקניונים הם מעבר להגיון ולמקובל בעולם. אחוזי השכירות ביחס למכירות פה הם גבוהים ולאורך זמן, העסק הזה לא יחזיק כי חלק מהשחקנים לא יעמדו בלחץ של שכר הדירה ולאט לאט נראה בקניונים יותר חורים מגבינה". כך אמר ל"כלכליסט" רוני אירני, הבעלים של קבוצת אירני, מפעילת רשת חנויות פקטורי 54, ג'ינס בר ודיזל. "האופנה הישראלית היא הפרה החולבת של הקניונים וכדי שהיא תתן חלב צריך להאכיל אותה ומעמידים את הפרה הזו במבחני הישרדות בלתי אפשריים".
אירני טוען, כי שכר הדירה בקניונים צריך לרדת ב-30%. לדבריו, "כרגע אין עליות מחיר בקניונים כי הם הגיעו כבר למחירים בלתי הגיוניים, אבל בקניונים צריכים למתן את המחירים".
בתוך כך, פותח אירני חנות שביעית של פקטורי 54 בקניון רמת אביב (אחת מהן היא חנות אאוטלט), על שטח של שתי חנויות שהתפנו מהקניון: חנות הקונספט של נייקי ולידה חנות ילדותי. במקור, הכוונה הייתה לפתוח על מיקום זה חנות של אמפוריו ארמני, שקבוצת אירני קיבלה לאחרונה את הזכיון הבלעדי לייבוא המותג שעד כה חלק ממוצריו יובאו גם על ידי משפחת פולק בעלת חנויות ונדום, אך לבסוף הוחלט לפתוח חנות של פקטורי שתכלול את כל המותגים בינלאומיים החדשים והוותיקים שמייבאת הקבוצה, ביניהם מארק ביי מארק ג'ייקובס, מייקל קורס, רפטו, זנגה ואחרים. כמו כן, קיבלה החברה את הזיכיון למותג הבינלאומי פול אנד שארק ופתחה חנות קונספט ראשונה ברמת אביב ועתידה לפתוח חנות נוספת באילת.
בחנויות פקטורי 54, ארמני ג'ינס ופול אנד שארק, תשקיע החברה, שמגלגלת מחזור של 600 מיליון שקל, כ-4 מיליון שקל.
במקביל, סגרה הקבוצה את חנות מיס סיקסטי שהפעילה בקניון לטובת חנות קונספט של ארמני ג'ינס. "עשינו איתם הפסקה כי החברה העולמית נמצאת בקשיים ארגוניים וכלכליים וקצת איבדה את דרכה", אמר אירני. "בשנה הבאה נחזור לייבא אותם והמותגים מיס סיקסטי ואנרג'י ייכנסו לחנויות פקטורי ולא יהיו בחנות נפרדת".
אחת החנויות החזקות של פקטורי 54 ממוקמת במתחם איקאה בנתניה ואירני מודה כי השריפה של איקאה השפיעה על מחזור המכירות בחנות זו שירד בכ-15%. "גם לנו השריפה של איקאה עלתה כסף. לאיקאה יש את העוצמה לייצר אקטואליות סביב האזור בו היא פועלת. כולם מחכים שהם יחזרו ושהעסקים באזור יחזרו לפרוח".
קבוצת אירני מייבאת מותגי אמצע של מעצבי על, אך למרות שהם לא הקו היקר של הקולקציות בחו"ל, הם עדיין נמכרים במחירים גבוהים יחסית. כך לדוגמה חולצת ילדים בפול אנד שארק תומחרה ב-1,200 שקל וג'ינס של ארמני נע בין 700 ל-1,400 שקל. "אם הייתי בעסקי המזון, והיו לי 200 סניפים שהייתי מוכר בהם ביצים וחלב, בטוח שלא הייתי ישן בלילה", אמר אירני. "אבל העסק שלי פונה אולי ל-2% מהאוכלוסיה ואין קורלציה בין המחאה החברתית לעסקים מסוג זה. החנויות שאני מפעיל אינן מנוכרות ולא מוכרות מוצרים באלפי יורו. יש פה מוצרים באלפי שקלים אבל המיין ביזנס זה מוצרים ב-1,500 שקל בממוצע".
3 תגובות לכתיבת תגובה