אסתי אפלבאום מתקרבת לניהול לפ"מ

אסתי אפלבאום, יו"ר פארק אריאל שרון בשנה וחצי האחרונות וחברת הוועד המנהל של רשות השידור, היא אחת המועמדות המובילות לתפקיד מנהלת לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ), כך נודע ל"כלכליסט". לפני מספר חודשים פרש נתן מאיר מניהול לפ"מ, אחרי 17 שנים בתפקיד. הליכי המכרז למינוי מחליפו אמורים להסתיים בקרוב.

לפ"מ פועלת תחת משרד ההסברה, הכפוף למשרד ראש הממשלה. לפ"מ, שאחראית לפרסומים של כל משרדי הממשלה, התברגה במחצית הראשונה של 2011 למקום התשיעי בין משרדי הפרסום הגדולים בארץ, עם היקף פעילות של כ־73 מיליון שקלים. ב־2010 כולה הסתכמה פעילות לפ"מ בכ־300 מיליון שקלים.

לאפלבאום רקורד עשיר במגזר הציבורי והפרטי. לפני 15 שנים, בין 1994 ל־1996, היתה פעילה במטה ההסברה של בנימין נתניהו. כמו כן שימשה כיועצת תקשורת של שר האוצר בעבר יעקב נאמן, כיום שר המשפטים. היא היתה מנכ"לית חברה למיתוג וכיום היא מרצה לשיווק, מיתוג ואסטרטגיה ומשלימה תואר במשפטים. את תגובתה של אפלבאום לא ניתן היה להשיג.