אכזבה בטעם תפוח: אפל חשפה רק את האייפון 4S, שדומה לקודמו

אפל חשפה הערב (ג') את אייפון 4S, הגרסה החדשה של הטלפון החכם הפופולרי מתוצרתה. הציפיות היו בשמיים, אבל אחרי שנה וארבעה חודשים של המתנה כל מה שקיבלנו הוא דגם אייפון עם שדרוגים מינוריים יחסית, בהם מעבד משופר, יכולת קליטה מתקדמת, חיי סוללה ארוכים יותר, מצלמה איכותית ועוזר קולי אישי.

הערכות שפורסמו לפני תחילת האירוע גרסו כי מדובר יהיה בשדרוג המשמעותי ביותר של האייפון, מאז חשיפתו לפני קרוב לחמש שנים - אך אלה התבדו. בעקבות זאת נחלשה מניית החברה בוול סטריט.

זה היה האירוע הראשון שאפל קיימה מאז מונה טים קוק למנכ"ל החברה, והחליף את סטיב ג'ובס החולה. בניגוד למכשיר עצמו, ההופעה של קוק דווקא נחשבה לטובה. בניגוד להשקות קודמות, האירוע הערב נערך במטה החברה בקופרטינו, ולא באחד מאולמות הכנסים הגדולים בסן פרנסיסקו.

טים קוק | צילום: איי אף פי

20:43 בימים הקרובים נביא לכם כאן ב"כלכליסט" את כל הפרשנויות והערכות לגבי ההשפעה של האייפון החדש על תעשיית המובייל, ועל מצבה של אפל בעידן שאחרי ג'ובס - שהיעדרותו מהאירוע הורגשה מאוד.

20:42 במילה אחת: אכזבה. בשתי מילים: אכזבת השנה. אחרי המתנה כל כך ארוכה, הצפייה הייתה שאפל תשיק אייפון חדשני ומהפכני הרבה יותר. למרות החידושים הרבים, קשה לקבוע שהאייפון החדש הוא מוצר מהפכני, וכבר היום יש בסביבה מכשירים מעניינים לא פחות ממנו. גוגל צפויה להשיק את הגרסה הבאה של אנדרואיד בשבוע הבא, מה שידחוף את המתחרות עוד קצת קדימה. 

20:41 קוק חוזר לבמה, וסוקר שוב את תכונות המכשיר. "כל אחת מהן נהדרת, מדהימה ומובילה בתחומה. אבל מה שמבדיל אותנו ושם אותנו בחזית הוא איך שכל התכונות עובדות טוב ביחד. רק אפל יכולה לחבר את כל הדברים האלו ביחד. אני גאה בחברה הזו ובכל הצוותים שעבדו יחד כדי להפוך את החדשנות שראיתם היום למציאות". תם הטקס.

20:37 הזמנות מוקדמות החל מ-7 מאוקטובר, והמכשיר יושק שבוע לאחר מכן - ב-14 באוקטובר, ויגיע תחילה לארה"ב, קנדה, אוסטרליה, בריטניה, צרפת, גרמניה ויפן. מה עם ישראל? החודש המכשיר לא יגיע אלינו, אבל בדצמבר, לפי אפל, המכשיר כבר יהיה זמין ב-70 מדינות - הפריסה המהירה עד כה. במילים אחרות, עד סוף השנה האייפון 4S צפוי לנחות כאן.

20:35 סוף סוף בשורה מעניינת: יהיה דגם 64 גיגה-בייט. המחירים: 16 ג"ב יעלה 199 דולר, 32 ב-299 דולר, 64 ב-399 דולר. כל המחירים הם בארה"ב, עם התחייבות לשנתיים. אייפון 4 עם 8 גיגה-בייט יעלה מעתה 99 דולר, וה-3GS יימכר בחינם בארה"ב עם התחייבות לשנתיים.

20:34 המכשיר יוכל להתחבר הן לרשתות CDMA והן לרשתות GSM - מה שמכונה טלפון עולמי.

20:30 לא נראה לנו סביר שאייפון 5 יוכרז כ"עוד דבר אחד", נדיר מאוד שמושקים במסגרת הקבועה הזאת, שחותמת את אירועי אפל, מוצרים מרכזיים וחשובים. אבל אולי נתבדה. בינתיים מוקרן סרטון שיווקי של האייפון 4S.

20:28 סירי תתמוך באנגלית, צרפתית וגרמנית. בהמשך יתווספו שפות ושירותים נוספים. לא היינו ממליצים לצרכנים בארץ להמתין בקוצר רוח לעברית.

20:24 בינתיים נראה שסירי, שתעבוד רק על אייפון 4S, היא התכונה שהכי מרגשת את אפל - יותר זמן הוקדש לה מלכל חלק אחר במצגת. 

20:19 אגב, ב-Siri אפשר גם לקבל מידע על מניות. נראה שמדובר בשליטה קולית חכמה ומתקדמת במיוחד, יותר ממה שראינו בסביבה עד כה. פורסטול מבקש מהכשיר: "מצא לי מסעדה יוונית טובה בפאלו אלטו", והאייפון מציג 5 מסעדות ומסדר אותן לפי דירוג האנשים שביקרו בהן. הוא גם מקריא לפורסטול את ההודעות החדשות שלו.

20:18 ובזמן שבאולם מוחאים כפיים, מניית אפל יורדת בוול סטריט על רקע האירוע המאכזב. סקירת שוק מלאה ועדכונים ניתן לקבל כאן .

אייפון 4S. העיצוב לא השתנה | צילום: איי אף פי

20:16 פורסטול עולה לערוך דמו של Siri: מדובר, לדברי שילר, בגרסת ביטא. פורסטול לוקח את האייפון ואומר "מה מזג האוויר היום?" המכשיר מזהה את המשפט ומציג את מזג האוויר. הקהל מוחא כפיים. אפל, יש לציין, רכשה את חברת Siri לפני כשנה, וגם זו אינה טכנולוגיה חדשה.

20:14 "האייפון המדהים ביותר עד עכשיו", מצהיר שילר בגאווה. "ויש עוד תכונה אחת, שקשורה לקול". עוזר קולי בשם Siri יעזור לבצע משימות באמצעות דיבור. נשמע כמו גימיק חמוד.

20:10 "לטלפונים אחרים לוקח בין פי 2 לפי 3 יותר זמן לצלם תמונה. מה הלקוחות של דרויד ביוניק (טלפון של מוטורולה) יכולים לעשות בין תמונות? להכין קפה". נו, עוד עקיצה למתחרות. לגבי צילום הווידיאו: "HD באיכות מדהימה של 1080p עם ייצוב תמונה בזמן אמת, והפחתת רעש בזמן אמת".

20:08 "אייפון 4 עבר כל מצלמה אחרת בכל אתרי התמונות בעולם", אומר שילר, "אנחנו רוצים להתחרות במצלמות הקומפקטיות. אז מה חדש במצלמה של האייפון 4S? זה מתחיל עם 8 מגה-פיקסל. חיישן עם תאורה אחורית - 73% יותר אור מהחיישן של האייפון 4, והוא גם מהיר יותר. יש לנו מערכות עדשות מדהימה". יהיה גם זיהוי פנים מובנה.

20:02 ולמי שחשש מבעיות קליטה סטייל אנטנה-גייט, יש גם פתרון לזה: "צוות המהנדסים שלנו עבד מאוד קשה כדי ויצר משהו שלא נעשה קודם בטלפון. המכשיר יכול לעבור אוטומטית בין שתי אנטנות על מנת לשלוח ולקבל אותות", אומר שילר. "ניתן להוריד מידע פי שניים יותר מהר. זה מה שהמתחרים שלנו מכנים דור רביעי: ה-4S מהיר בדיוק כמו כל הטלפונים האלו, ואפילו מהיר יותר בעולם האמיתי". לדבריו, קצב ההורדה המקסימלי הוא עכשיו 14.4 מגה-בייט לעומת 7.2 באייפון 4. הטכנולוגיה מכונה HSDPA.

20:01 שדרוג לסוללה: אפל מבטיחה שיהיה ניתן לדבר במשך 8 שעות לפני שהיא תיגמר. "חיי סוללה פנטסטיים", מבטיחים באפל.

19:58 "האייפון הוא הסמארטפון מספר אחת בעולם", אומר פיל שילר, "אז מה עושים אחרי להיט כמו האייפון 4? אייפון 4S". אותה תצוגה כמו המכשיר הקודם. בפנים, שבב A5. המכשיר נראה בדיוק כמו האייפון הנוכחי. אם זה הכול ואין עוד הפתעה, מדובר ללא ספק באכזבת השנה.

19:53 האייפון החדש: לא 5, אלא רק 4S. אכ-ז-בה.

סקר שביעות רצון שהציגה אפל באירוע | צילום: בלומברג

19:52 שילר סוקר כעת את החידושים שהוצגו בדגם האייפוד נאנו האחרון מלפני השנה, ומשוויץ באקססוריז הרבים שאנשים יצרו עבורו בעצמם, כמו רצועות שעון. יש חידושים לאייפוד טאץ': יכלול iOS 5 וחיבור ל-iCloud. מגיע בשחור ולבן ומתומחר ב-229 דולר ל-8 גיגה-בייט, וב-199 דולר ל-16. אבל עכשיו מגיע האקשן האמיתי...

19:47 ועכשיו על הבמה, סמנכ"ל השיווק פיל שילר מדבר על האיי...פוד. חכו קצת, מה יש?

19:45 iTunes Match יהיה זמין בסוף אוקטובר בארצות הברית. השירות מאפשר לך להחליף שיר שלא הורדת ב-iTunes בכזה שקיים בחנות, על מנת לסנכרן אותו בין כל מכשירי אפל. לא ממש רלבנטי לישראלים, שגם כך אין להם גישה לחנות iTunes.

19:42 קצת ריגוש: אפליקציה חדשה - משפחה וחברים. "עכשיו, כשאני בדיסנילנד, אני יכול לראות איפה המשפחה שלי נמצאת", אומר אדי קיו, סגן נשיא שירותי האינטרנט. במילים אחרות, אפל נכנסת לתחום שירותי המיקום, הצפוף גם כך. ניתן לקבוע מתי האפליקציה תשלח מיקום: "בסוף היום, שיתוף המיקום נפסק", מבהיר קיו. ויש גם בקרי שליטה להורים מודאגים.

19:39 דיבורים אינסופיים על ספארי וה-iCloud? בשביל זה קראתם לנו?

19:35 iOS 5, מערכת ההפעלה החדשה, תגיע ב-12 באוקטובר יחד עם iCloud - בעוד שמונה ימים. אייפוניסטים - תתכוננו. את הסקירה של שי ענבל על מערכת ההפעלה תוכלו למצוא כאן.

19:33 אל תתייאשו עדיין: הצגה של דברים שאפל כבר הראתה בעבר אופיינית לפתיחה של אירועי החברה, במיוחד בשנה האחרונה. הסיבה? אולי כי אחרי השעמום, ההשקות החדשות נראות מרגשות הרבה יותר.

19:32 לשאלת רבים: האירוע אינו משודר. אפל צפויה להעלות לרשת קטעי וידיאו לאחר סיומו. מצטערים לאכזב.

סקוט פורסטול על הבמה | צילום: איי אף פי

19:27 עוברים לדבר על iOS 5, מערכת ההפעלה הניידת החדשה של אפל: "יותר מ-100 אלף מפתחים כבר הורידו את מערכת ההפעלה, והם אוהבים אותה. אנחנו לא יכולים לחכות ליום שבו עוד אנשים ישימו עליה את ידיהם". פורסטול סוקר את החידושים של iOS 5: מערכת התראות משופרת, שירות המסרים iMessage. אנחנו כבר מכירים את הכל מאירוע ההשקה ביוני.

19:26 מגיע שלב הדמואים: פורסטול מציג אפליקציה חדשה של אפל בשם Cards, שמאפשרת ליצור ולשלוח כרטיסי ברכה ישירות מהמכשיר. לקוחות בארה"ב יוכלו להדפיס אותם ולקבל בדואר. לא בטוח שכדאי לבנות עליה לסוכות.

19:23 סקוט פורסטול, סגן נשיא ל-iOS, על הבמה. לדבריו, עד כה נמכרו ברחבי העולם יותר מרבע מיליארד מכשירים עם מערכת ההפעלה (אייפוד, אייפון ואייפד). "לקוחות הורידו יותר מ-18 מיליארד אפליקציות, בקצב של מיליארד אפליקציות בחודש. והקצב רק עולה". פורסטול טוען ש-iOS היא מערכת ההפעלה הניידת מספר אחת בעולם, ולא אנדרואיד, אבל שוכח לציין שזה נכון רק אם כוללים בפנים גם את אייפוד.

19:22 רק כדי שתבינו כמה אנשים האירוע הזה מסקרן: רוב אתרי הטכנולוגיה הגדולים בחו"ל, שמעבירים כמובן עדכונים חיים מהאירוע, קרסו כמה וכמה פעמים עד כה.

אייפד לכל ילד | צילום: איי פי

19:20 אבל בינתיים קוק מותח את הקהל ומדבר על האייפד, "הקטגוריה הצעירה ביותר של אפל": הוא מדבר על כך שהמכשיר מופיע "בכל מקום". "לכל מדינה בארה"ב יש תוכנית לפריסת אייפדים בבתי ספר", קוק מציין.

19:17 ועכשיו מגיעים לדבר על האייפון: "האייפון 4 הוא חצי מהשוק של המכשיר, ומכירות האייפון רשמו בשנה האחרונה גידול של 125%", מציין קוק. "לקוחות אוהבים את האייפון, והוא תמיד מדורג במקום הראשון בכל סקר שאני רואה. אבל האייפון הוא רק 5% משוק המובייל". "יהיה עוד על האייפון בהמשך...", התגרה קוק בקהל (ובמי שעוקב מהבית).

19:16 לגבי אייטיונז: "כיום יש בשירות 20 מילון שירים, פי 20 יותר מאשר בהשקתו. זו חנות המוזיקה מספר אחת בעולם עם 16 מיליארד הורדות".

19:15 עוברים לאייפוד: "הוא הזכיר לכולנו עד כמה אנחנו אוהבים מוזיקה", מתפייט קוק, "נתח השוק של האייפוד עומד על 78%. יותר מ-300 מיליון אייפודים נמכרו עד היום. לסוני נדרשו 30 שנה למכור 220 אלף ווקמנים". עוד עקיצה לאוסף ההולך ומתהווה. "האייפוד הוא עדין שוק גדול וחשוב לאפל", הבהיר קוק. נראה, אם כן, שקוק הרג את השמועות על מותו הצפוי של נגן המוזיקה - לפחות כרגע.

19:12 "המקבוק פרו הוא המחשב הנייד הנמכר ביותר בארה"ב והאיימק הנייח הנמכר ביותר. פלטפורמת המק גדלה ב-23% מאז השנה שעברה, והפיסי רק ב-4%. נכון להיום מספר משתשמי המק בעולם מתקרב ל-60 מיליון, ובאוגוסט עמד נתח השוק של אפל על 23%. אבל 77% מהאנשים עדיין קונים משהו אחר. מה זה אומר? שהתקרה מאוד גבוהה כאן ויש לנו עוד דרך ארוכה".

19:09 "קודם כל, מק וכמובן מערכת ההפעלה ליון", עוסק קוק במחשבים האישיים של החברה. "6 מיליון עותקים של ליון הורדו עד עתה - 80% יותר משל סנו לאופרד (הגרסה הקודמת). לווינדוס 7 לקח 20 שבועות להגיע ל-10% ממשתשי ווינדוס הקיימים. אנחנו עשינו את זה בשבועיים". נראה שהעקיצות כלפי היריבה המסורתית לא אפיינו רק את עידן ג'ובס.

19:07 קוק מדבר על הצלחת חנויות אפל בסין ובהונג קונג. הסגנון שלו, לפי התרשמות הנוכחים באולם, הסגנון שלו יותר מעודן ופחות בומבסטי משל סטיב ג'ובס. הוא נראה קול, שמח ונרגש.

19:05 קצת רקע באדיבות טים קוק. "לחדר הזה קוראים טאון הול, ויש לו חתיכת היסטוריה: האייפוד הושק כאן, והוא חולל מהפכה בתעשיית המוזיקה. אני אוהב את אפל. היתה זו זכות של פעם בחיים: לעבוד כאן במשך 14 שנה". ומה יהיה באירוע היום? "היום אנחנו נלמד על חידושים בחומרה ובתוכנה, ושילובם לחוויה חזקה ופשוטה אחת". סודיות עד הסוף.

19:03 יוצאים לדרך: טים קוק על הבמה. "זו השקת המוצר הראשונה שלי מאז מוניתי למנכ"ל. אני בטוח שלא ידעתם את זה", מעיר קוק בסרקזם.

19:00 ובינתיים באולם: הכרוז מודיע "גבירותי ורבותי, המצגת תחל בעוד זמן קצר".

18:54 הדלפה מכוונת או טעות אנוש קשה? באתר היפני של אפל כבר מופיע קישור לאייפון 4S, כולל תמונות. אפשר למצוא את המידע כאן. לפי האתר, המכשיר יגיע ליפן ב-14 באוקטובר. האם זה אומר שלא יהיה לנו אייפון 5 משוכלל, או שמא אפל מנמיכה ציפיות בכוונה?

18:50 בעוד כמה דקות זה מתחיל: אחרי שנה וארבעה חודשים של המתנה, אפל תשיק היום את דגם האייפון החדש. האם יהיה מסך חדש וגדול? האם המכשיר יצויד במעבד חזק ומהיר? מצלמה חדשה ומשופרת? הפתעות שלא ציפינו? ואולי רק גרסה משודרגת של האייפון 4? כבר לא צריך שמועות - כל התשובות ממש מיד, כאן ב"כלכליסט".

בהכנת הידיעה השתתפו: דור צח, שי רינגל, איתי שמושקוביץ, ליאור מורג, הראל עילם ושי ענבל.