תנובה תחליט בימים הקרובים על עתיד המחלבה ברומניה

הנהלת תנובה צפויה להחליט בימים הקרובים על עתידה של המחלבה ברומניה - האם למכור את המחלבה, לסגור את פעילותה או להכניס שותף אסטרטגי.

בשבוע שעבר יצאה ההנהלה הבכירה של תנובה, בראשות היו"ר הטרי שלמה רודב, לסיור במחלבה, שהביאה להפסדים של יותר מ-100 מיליון דולר לתנובה מאז הוקמה. במחלבה ברומניה שותף גם הבנק האירופי EBRD ואיש העסקים יוסי בואנו הפעיל ברומניה.

תנובה החלה בפעילות ברומניה בשנת 2005, מתוך הנחה כי נסיונה של החברה בשוק הישראלי יוביל להצלחה גם בחו"ל. עם זאת, עד כה לא הצליחה תנובה לעבור את רף המכירות של 100 מיליון שקל בשנה – הרבה מתחת ליעדים שקבעה לפעילות. כמו כן, השוק הרומני בניגוד לשוק הישראלי חשוף ליבוא של מוצרים בעלי תוקף קצר ממדינות שכנות, מה שמגדיל את ההיצע לצרכן ומגביר את התחרות בין המחלבות השונות.

מחלבת תנובה רומניה הוקמה לפני מכירת השליטה בתנובה לקרן ההשקעות אייפקס ולחברת מבטח שמיר, אך הפעילות ברומניה תאמה את האסטרטגיה של קרן אייפקס להפוך את תנובה לחברה בינלאומית ולהקים מחלבות במדינות נוספות. בין היתר תוכננה הקמת מחלבה גדולה בהודו. התוכניות הללו הוקפאו בשל המשבר הכלכלי העולמי. ב-2009 שקלה תנובה למכור את המחלבה, אולם בסופו של דבר לא ביצעה את התוכנית.

כעת מתמודדת תנובה עם חילופי מנהלים לאחר שזהבית כהן, מנכ"לית אייפקס ישראל, החליטה לפרוש מתפקידה כיו"ר תנובה. החלטתה של כהן הגיעה לאחר שרשות ההגבלים פתחה בחקירה נגד החברה, בחשד כי ניצלה את כוחה המונופוליסטי על מנת להעלות מחירים במוצרים בעלי ביקוש קשיח. את כיסאה של כהן תפס רודב, הנחשב כיום לאיש החזק בתאגיד החלב המנסה לשקם את תדמיתו אחרי שעמד במוקד המחאה החברתית על יוקר המחיה בקיץ האחרון.

המחלבה ברומניה גם הזינה חלק מקולות המחאה נגד תנובה – וזאת משום שהמוצרים של תנובה ברומניה זולים יותר מהמוצרים המקבילים בישראל. בתנובה הסבירו כי הסיבה לכך היא עלות החלב הנמוכה ביותר ברומניה. ליטר חלב ברומניה זול בכ-50% ממחירו בישראל.