בזמן שחפרתן

בזמן שהתורים השתרכו אל עבר החנות הראשונה של Forever 21 בקניון עזריאלי, נחתו על מדפי המתחרה השבדית H&M פריטי הקולקציה שעיצבה עבור הרשת מעצבת התלבושות טריש סאמרוויל בהשראת הסרט בעל השורשים השבדיים - "נערה עם קעקוע דרקון" של דיוויד פינצ'ר, שבו עיצבה סאמרוויל את התלבושות.

למרבה הפלא, עד היום 80% מהפריטים עדיין ממתינים לקונה הישראלית, שבשמונת הימים של חופשת נס כד השמן מעדיפה להתגודד בשורות כדי לחוות את החלום האמריקאי.

הקולקציה החדשה של סאמרוויל לרשת H&M מפתיעה באיכותה, והיא עולה על הציפיות מרשת בסדר גודל כזה.

גם העיצוב נעשה בטוב טעם - עשרות פריטים בגוונים קודרים של שחור ואפור, המתכתבים עם לבושה של ליסבת', גיבורת הסרט. ליסבת' היא אשה חזקה שלא כדאי להתעסק איתה, חכמה, חדה ולא מתפשרת. היא מייצגת את האשה החדשה, שכוחה שווה לכוחותיו של הגבר.

הבגדים בקולקציה עוצבו כשריון שתפקידו להגן על הגיבורה על מנת שזו לא תיראה מושכת מדי, לא תבלוט בסביבה. כשהיא עולה על האופנוע שלה, באים לעזרתה מכנסי העור השחורים (599 שקל) וז'קט העור המאסיבי המגוננים על גופה (899 שקל).

קולקציה בהשראת "נערה עם קעקוע דרקון" | צילום: אנדראס סודין

גם הרוכסן הוא מוטיב שמבליט את אפקט ההגנה. על גבי רוב הפריטים מוצמדים רוכסנים גסים המבטאים ומבליטים את תנועת הרכיסה של הבגד על הגוף, תנועה שליסבת' חוזרת ועושה במיומנות כמה פעמים במהלך הסרט. פריט בולט ומומלץ הוא מעיל צמר ארוך ומבוטן בעל גזרה מחמיאה לגוף, והוא נמכר ב־350 שקל.

יש משהו נכון בשיתופי הפעולה של הרשת השבדית הגולשים לתחומי תרבות אחרים, ואינם מוגבלים לשיתופי פעולה עם בתי אופנה ועם מעצבים מובילים. נראה שהמהלך האופנתי־שיווקי נחת בישראל בעיתוי בעייתי. קהל היעד של המותג השבדי לא פנוי כרגע לבחון קולקציות משובחות ומעניינות, אלא עסוק מדי בשמירה על מקומו בתור המשתרך לדיסנילנד של עולם האופנה - Forever 21.