דריכות בענף האופנה לקראת מיזוג בין גולף ו־H&O: "השוק לא ערוך למפלצת כזאת"

ביום ראשון האחרון דווח לבורסה כי אי.די.בי נמצאת במגעים למכירת השליטה בכלל תעשיות למשפחת לבנת. הדיווח הכניס את תעשיית קמעונאות האופנה לכוננות ספיגה. הסיבה: כלל תעשיות, הנשלטת על ידי אי.די.בי פיתוח, מחזיקה בשליטה בגולף (62%), ומשפחת לבנת היא הבעלים (100%) של המשביר מחסני אופנה, או בשמה המוכר יותר - H&O.

ככל הידוע, בקבוצת לבנת עדיין עסוקים בהפיכת המגעים להסכם רכישה ממשי ולא נערכים בשלב זה ליום שלאחר הרכישה, אך בענף האופנה כבר מתכוננים למיזוג אפשרי בין גולף ל־H&O, שייצור ענקית אופנה מקומית חדשה. "המיזוג ייצור את המפלצת של שוק האופנה - זה זעזוע אמיתי בשוק. מדובר על חברה ממוזגת עם מחזור מכירות של יותר ממיליארד שקל בשנה. אין דברים כאלה בשוק שלנו", אמר ל"כלכליסט" מתחרה של שתי הרשתות.

"הרשתות לא צפויות לאחד שטחי מכירה"

בכירי ענף האופנה עדיין לא מוכנים להגיב בשמם על המיזוג הדרמטי, אך מתחת לפני השטח כבר נשמעים קולות הקוראים לממונה על הגבלים עסקיים שלא לאשר את העסקה - שתיצור לטענת כמה בכירים כוח גדול מדי בשוק לקבוצה החדשה. "מבחינת שטחי המסחר זה יהיה מיזוג משמעותי מאוד. הם יחזיקו יחד נתח רציני מרשתות האופנה הממותגות", אמר ל"כלכליסט" בכיר אחר בענף.

התרחיש הסביר ביותר מבחינת המתחרים הוא מיזוג שלא יכלול איחוד חנויות וצמצום שטחים, אלא מיזוג מטות כדי לחסוך בעלויות תפעול ולנצל את הגודל של הקבוצה החדשה בכל הקשור לרכש, ניהול הקולקציות השונות והסכמי השכירות. "האיחוד הזה מתבקש מבחינת התפעול וההוצאות", אומר אחד הבכירים. "קשה לי להאמין שיוותרו על מותגים או על שטחי מסחר שכל רשת מפעילה כיום. המיזוג יהיה ב'בק אופיס' ולא על רצפת המכירה".

הבכירים מעריכים כי אם יהיה צמצום בכוח אדם, הוא יתבטא בעיקר בקומת ההנהלה ובמטה של כל אחת מהחברות. כך, סביר להניח כי אם המיזוג ילווה בפיטורי עובדים, לא יהיה מדובר בפיטורים של יותר מכמה עשרות עובדים.

שאלה מרכזית נוספת במקרה של מיזוג בין החברות היא שאלת הניהול של הפעילות המשותפת. כיום אילנה קאופמן מנהלת את פעילות גולף, ואילו את פעילות H&O מנהל ניצן הדס. הדס עבד בעבר תחת קאופמן כמנכ"ל כיתן עד תחילת העשור הקודם - וכאן יהיה מעניין לראות אם התלמיד יצליח לרשת את מקומה של מורתו בקבוצת גולף.

הדס נכנס ל־H&O בתחילת שנות ה־2000, אז שינתה החברה את שמה ל־H&O משמה הקודם, המשביר מחסני אופנה. השם החדש סימל את השאיפה של בעלי הרשת דאז להכניס את רשת האופנה H&M כשותפה בחברה - שאיפה שלא התממשה בסופו של דבר. כיום מתמודדת החברה עם H&M כמתחרה בקניונים.

H&O תביא למיזוג את מכרז מדי המשטרה

עוד נכס שמביאה H&O למיזוג הוא ההסכם שלה לאספקת מדים למשטרת ישראל, הסכם שמושך לא מעט תנועה לתוך חנויות החברה. בתביעה שהוגשה נגד H&O על ידי יבואנית האופנה זיפ נטען כי 30% ממכירות H&O נובעות מרכישות של השוטרים ובני משפחותיהם. בענף מתלהבים פחות מהנכס הזה ומציינים כי "זה מכרז שאיבד את היתרון שלו. השוטרים יכולים למצוא את אותם מוצרים בפחות כסף במחסני האופנה השונים, ולהערכתי המימושים ב־H&O הולכים ויורדים", ניתח בכיר אחר בענף האופנה.

כך או כך, גולף ו־H&O, לצד כל העוסקים בקמעונאות האופנה בישראל, מתמודדים כל יום עם תחרות הולכת וגוברת מצד שחקנים בינלאומיים שרק ממשיכים להיכנס לשוק המקומי. רק לאחרונה השיקה פוראבר 21 את פעילותה בישראל, והשנה תחל לפעול גם אמריקן איגל בפריסה רחבה, כך שהשוק הצפוף רק יהיה צפוף יותר.

מקבוצת לבנת נמסר בתגובה כי הם אינם מגיבים לשמועות ולספקולציות בשוק.