נחשף ב"כלכליסט": לא יוארך הפטור מהסדר כובל לסדרנות הספקים ברשתות השיווק

הממונה על ההגבלים העסקיים לא יאריך את הפטור מהסדר כובל לסדרנות הספקים ברשתות השיווק שמסתיים בסוף החודש. איגוד המזון בהתאחדות התעשיינים החליט שלא להגיע לשימוע ברשות ההגבלים במטרה להאריך את הפטור. הנושא נחשף לראשונה ב"כלכליסט". 

המשמעות היא שכל רשתות השיווק ייאלצו לעבור לסדרנות עצמית במקום המצב הרווח כיום בשוק, שבו הספקים הגדולים מעסיקים סדרנים מטעמם בסידור מוצריהם על המדף.

למעשה, סידור המדפים מעניק לספקים הגדולים יתרון גדול על מתחרים קטנים, ולפעמים גם מול רשת השיווק עצמה. מיקום המוצר על המדף הוא משתנה קריטי למכירות שלו, ולא אחת התגלה כי סדרנים של חברות גדולות השתלטו על שטחי מדף שהיו שמורים לספקים קטנים יותר. לדברי קמעונאי גדול, "הספקים משתלטים על החנות באמצעות הסדרנים. היו מקרים שבעל החנות ביקש שלא ישלחו מוצר מסוים, ובתגובה הספק לא שלח לו סדרן". כמו כן, הרשתות הגדולות שהשיקו מותגים פרטיים, מצאו את עצמן בתחרות מול הספקים הגדולים בקטגוריות רבות - וכך גם עלה הצורך לסדרנות עצמית על ידי הרשתות.

בינואר 2005 קבע הממונה על הגבלים עסקיים דאז, דרור שטרום, כי הסדרי הסדרנות בין הספקים הגדולים לרשתות השיווק עלולים להיחשב כהסדרים כובלים, נוכח החשש כי אלה יפגעו בתחרות מול הספקים הקטנים, שאינם מפעילים סדרנים ברשתות.

לאחר שהספקים חלקו על דעת הממונה, באוגוסט 2006 אישר בית הדין להגבלים עסקיים צו מוסכם בין הרשות לבין 13 ספקי מזון, בהם אסם, החברה המרכזית, תנובה, שטראוס ויוניליוור, שלפיו הממונה לא ינקוט צעדי אכיפה כנגד הסדרי הסדרנות בין הרשתות לבין הספקים למשך שנתיים וחצי, וזאת בכפוף למגבלות שהוסכמו בין הצדדים.

המגבלות העיקריות שנקבעו הן כי הפטור יינתן בכפוף לכך שהסדרנות על ידי ספקים דומיננטיים תיעשה אך ורק לפי תוכנית הפלנוגרמה (המחשה גרפית של תצוגת המוצרים על המדף) שמפרסמת הרשת. בהיעדר תוכנית כזו, ייעשה הסידור בהתאם להקצאת שטח תצוגה כפי שתקבע הרשת. עוד הוסכם כי ספק דומיננטי לא יתגמל סדרן באופן העלול לפגוע מהותית בהוראות הצו. בפברואר 2009 הוארך תוקף ההסדר בשלוש שנים נוספות, וכעת כאמור הוא עומד לפוג.

מרשות ההגבלים אישרו כי הפטור מהסדר כובל לסדרנות הספקים ברשתות השיווק לא יאורך.