היקף הפרסום של קטגוריית החלב צמח ב־36% במגזר הדתי־חרדי ב־2011

ענף הפרסום במגזר הדתי־חרדי לא ניזוק מהמחאה החברתית ובסיכום 2011 צמח ב־11% — כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום. כך שבעוד יוזם מחאת הקוטג', איציק אלרוב, הוא חרדי מבני ברק, בפועל המגזר היה המחוזר העיקרי של המפרסמים בתקופת המחאה.

בעקבות המלחמות בין תנובה ושטראוס במגזר, היקף ההוצאה הכללית על פרסום של מוצרי החלב גדל ב־37% לעומת 2010 להוצאה של 5.6 מיליון שקל, לעומת התרסקות של 29% בפרסום לציבור הרחב. שטראוס, השנייה בין המפרסמים, רשמה זינוק של 31% ל־5.6 מיליון שקל. תנובה, המדורגת שישית, הגדילה את ההוצאה ב־7% ל־3.1 מיליון שקל לעומת קיטון של 36% לציבור הרחב לעומת 2010.

קטגוריית רשתות השיווק מדורגת שלישית במגזר הדתי־חרדי, עם גידול של 10% לעומת 2010 ל־8.9 מיליון שקל. יוניליוור מובילה בין הרשתות עם זינוק של 40% לכ־5.6 מיליון שקל לעומת 2010. רשת שופרסל (המותג "יש") עלתה ב־10% ל־3.1 מיליון שקל, ומדורגת שביעית. אסם מדורגת אחריה, כשהיא יורדת ב־15% בהיקף הפרסום לעומת 2010 ל־3 מיליון שקל, בדומה למגזר הכללי.

לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "חברות המזון והשיווק זיהו את המגזר הדתי־חרדי כקהל צרכנים נאמן ומשמעותי עבורן בתקופת המחאה".

בקרב משרדי הפרסום שומר בולטון על המובילות. המשרד, המטפל בין השאר בשטראוס, שופרסל ("יש"), ספרי אור החיים, מכבי שירותי בריאות ומטרנה הגדיל את פעילותו ב־12% לכ־26 מיליון שקל לעומת 2010.