הרשת המסחרית: פייסבוק מתכננת להוסיף פרסומות בכל מקום

חודשים ספורים קודם להנפקה הפומבית הראשונה שלה, פייסבוק מגבירה משמעותית את כמות המודעות שהיא תחשוף בפני הגולשים. בכנס פרסומאים שנערך אתמול (ד'), הציגו בכירי החברה למפרסמים את החזון שלהם: פרסומות בכל מקום אפשרי ברשת החברתית.

פייסבוק תכניס בקרוב פרסומות לאפליקציות הסלולריות שלה, שעד כה היו נקיות מהן, והן יופיעו בפיד החדשות של המשתמש. כמו כן, החל מאפריל, יוכלו מותגים לפרסם גם "סיפורים ממומנים" (Sponsored Stories), פרסומות שיופיעו בצד הימני של המסך ושייראו יותר כמו עדכון סטטוס מאשר כמו פרסומת. פייסבוק מאיצה במותגים להפוך את התוכן שהם מפרסמים בעמוד שלהם למודעות כאלה. 

גם מי שירצה לצאת בפייסבוק ייתקל בדבר המפרסם: שטח פרסומות חדש שהציגה פייסבוק הוא עמוד ה-Logout שלה, שלדבריה 37 מיליון גולשים אמריקאים מגיעים אליו מדי יום. המודעה בעמוד ה-Logout צפויה להיות גדולה במיוחד - על פי השקפים שהציגה פייסבוק, המודעה תתפוס רוב מוחלט משטח העמוד.

פייסבוק שמה דגש על עמודים (Pages), כשהיא מציינת שהם מועילים במיוחד למותגים. לדבריה, עמודים מסוגלים להביא להחזר השקעה של פי 3 מבחינה כספית, להגיע ל-75% מה"מעריצים" של המותגים. במקרה של חברת הגלידות בן אנד ג'ריס, שהשקיעה מאמצים משמעותיים בעמוד שלה, מדווחת פייסבוק כי המידע השיווקי של החברה הגיע ל-98% מה"מעריצים". בהרצאה של נציגי פייסבוק בכנס הודגש כי כדי שעמוד יצליח הוא חייב לברר קודם כל מה מעניין את הגולשים שלו, וליצור את התוכן שלו בהתאם.

אתמול הודיעה פייסבוק על השקת טיימליין גם לעמודים, והוא צפוי להגיע אליהם – כברירת מחדל שאי אפשר לסרב לה – תוך חודש. כמה אתרים גדולים כבר העבירו את העמוד שלהם לטיימליין, בהם "הניו יורק טיימס" ו-ESPN. מבחינת אתר חדשות הטכנולוגיה Cnet, התוצאה היתה בעייתית במיוחד: עקב תקלה עדכוני עבר מהעמוד הציפו את פיד החדשות, וגולשים זועמים התלוננו על כך שמדובר בספאם.