נוקיה הפנימה שהיא רק עוד חברת סלולר: "כבר לא חושבים על עצמנו כמובילים"

שנה אחרי ההכרזה הדרמטית של נוקיה על מעבר למערכת ההפעלה ווינדוס פון של מיקרוסופט, נראה שהמהלך מתחיל לשאת פירות. יצרנית הסלולר, שלא הצליחה לעמוד בתחרות מול האייפון ודגמי האנדרואיד השונים, חשפה מכשיר דגל שזכה לביקורות משבחות, והשבוע בברצלונה הציגה גם סמארטפון זול במטרה לשפר עמדות במלחמת המחירים.

"לא היינו בטוחים שבאמת נספיק להשיק מכשירים כבר ב־2011 והרבה מאיתנו היו הססניים", אומר סמנכ"ל הפיתוח אוקו לאפליינן בראיון ל"כלכליסט", "אבל השקנו מכשירים ראשונים כבר בנובמבר והם נמכרים ב־31 מדינות. הכרזנו על גרסה אמריקאית, לומיה 900, וזה בהחלט השוק הכי קשה לנוקיה בעולם".

לקח לכם זמן די רב להוציא מכשיר ווינדוס פון ראשון.

"החלטנו לחכות לגרסה 7.5 של ווינדוס פון. אם אתה מסתכל על תאריך היציאה לעומת הגרסה החדשה, יצאנו מהר מאוד. האתגר שלנו הוא להמשיך לבנות על הישגים אלו, אבל בסך הכל, כשחושבים מה קרה בשנה האחרונה, יש לנו קשת שלמה של מוצרי לומיה. יש לנו באמת הזדמנות לפרוץ לשוק האמריקאי.

"זה מירוץ שהולך להמשיך, וזה יהיה מירוץ קשה. לא ניצחנו, אבל בהחלט חזרנו לתחרות. עכשיו, הרמנו את הכפפה והודענו על דגם 808 עם מצלמה ברמה הגבוהה ביותר. זה משהו שאנחנו עובדים עליו כבר שנים רבות, הרבה לפני שחשבנו על שיתוף הפעולה עם מיקרוסופט. עכשיו יש לנו טכנולוגיה מהפכנית, והשקנו אותה בטלפון עם מערכת סימביאן".

ואכן, למרות המעבר לווינדוס פון, דווקא דגם זה משך את עיקר תשומת הלב בין ההשקות של נוקיה בברצלונה: סמארטפון עם מצלמה באיכות של 41 מגה פיקסל המספק תמונות באיכות גבוהה, עם אפשרות לבצע זום אל תוך התמונה מבלי לאבד פוקוס.

"סמארטפון הצלמים" של נוקיה

למה לא הבאתם את הטכנולוגיה הזו לווינדוס פון?

"פיתחנו את הטכנולוגיה הזו במקור לסימביאן ולוקח זמן להתאים אותה למערכת אחרת, אבל זה בהחלט חלק מהפיתוח שלנו כרגע. צריך לזכור שהטכנולוגיה הביאה לשיפורים בכל המצלמות שלנו. גם ללומיה 800 יש מצלמה מצוינת".

אנחנו לא שומעים על שיפורים בטכנולוגיית המסכים של נוקיה, בעוד שאחרות מחדשות כל הזמן.

"אנחנו בהחלט מרוצים מהטכנולוגיה הנוכחית שלנו, מהחדות ומהצבעים. מה שחשוב זה איך שדברים נראים לעין האנושית. זה לא אומר שלא נמשיך לעבוד גם על שיפור הרזולוציה, אבל אנחנו די שמחים מהכיוון שלנו. צריך לזכור - ככל שיש יותר פיקסלים, זה דורש יותר כוח עיבוד. אם היינו צריכים לעבור למעבד עם 4 ליבות היינו מבזבזים הרבה מצריכת הסוללה. זה בהחלט שיקול. כוח העיבוד והמסך הולכים יד ביד, והיתרון במכשירי לומיה הוא שהם מהירים מאוד ומגיבים בצורה נפלאה. עבור הצרכן, אני לא חושב שזה מירוץ טכנולוגי אלא דווקא מירוץ של שימושיות".

גם ל-Huawei הסינית, למשל, יש מסך חדש ומרשים מאוד .

"נכון, אבל אם תוציא אותו לשמש, זה ברור איזה מסך טוב יותר. מה שחשוב זה שינוי התפיסה — אנחנו כבר לא חושבים על עצמנו כמובילת השוק, אלא כעוד חברה. אנחנו מחפשים תחרות ורוצים להתחרות, ומה שחשוב כאן זה קצב הביצוע. בתעשייה תחרותית כל כך, אנחנו חייבים לנוע במהירות. אנחנו די מרוצים מהביצועים".

"רוצים מכשירי ווינדוס פון בעברית ובערבית"

מהם השיקולים שלכם לגבי המקום שבו תשיקו כל מוצר מבחינה גיאוגרפית?

"יש שני קריטריונים חשובים: מה אנחנו יכולים לעשות ומה אנחנו רוצים לעשות. אתה לא רוצה לבלבל את הלקוחות המקומיים עם יותר מדי מוצרים, וצריך גם לבצע לוקליזציה, למקסם את מגוון המוצרים ולהמשיך את שיתוף הפעולה עם כל השותפים המקומיים. צריך שותפים קמעונאיים, מפתחי אפליקציות, שותפי תוכן, מפעילים. אנחנו מבצעים את כל הלוקליזציה בעצמנו, ועכשיו גם עם מיקרוסופט, וזה כמובן מגביל את קצב ההשקה ואת המקום שבו אנחנו יכולים להשיק. החדשות הגדולות הן שאנחנו גם נתמוך בווינדוס פון בסינית".

לומיה 610. הנשק של נוקיה למלחמת המחירים

ומה עם תמיכה בעברית?

"אין לי מידע לגבי זה. אנחנו בהחלט רוצים לצאת גם בעברית ובערבית, אני פשוט לא יודע מה יהיה התאריך. נערכת, כמובן, בדיקה נרחבת של התכנים ושל הלוקליזציה. זה לוקח זמן. בשיתוף הפעולה שלנו עם מיקרוסופט, אנחנו בהחלט חשובים מאוד ומספקים הרבה מאוד סיוע בלוקליזציה".

עד היום לא נמכרו מכשירי ווינדוס פון בארץ, כיוון שהמערכת עדיין אינה תומכת בעברית. השבוע הודיעה מיקרוסופט כי חנות האפליקציות של ווינדוס פון תושק בחודש הקרוב גם בישראל, ומיורוקום-נוקיה נמסר כי "תאריך ההשקה בישראל נגזר מהתמיכה בעברית. השפות השמיות ייכנסו למערכת ההפעלה רק סביב אוגוסט עד ספטמבר. חנות היישומים היא עוד שלב לקראת ההשקה".

*הכותב הוא אורח יורוקום-נוקיה בתערוכה