התינוק של במבה הוא סמל המשלחת האולימפית של ישראל

התינוק של במבה קיבל שדרוג משמעותי והוא יהפוך לקמע הרשמי של המשלחת הישראלית למשחקים האולימפיים בלונדון. המהלך נעשה בעקבות פנייה של הוועד האולימפי לאסם, ותהיה זו הפעם הראשונה שבה המשלחת האולימפית מצטיידת בקמע - לא כל שכן קמע של חברה מסחרית. הצדדים החליטו כי אם שיתוף הפעולה יעלה יפה, התינוק ילווה את המשלחת גם לאולימפיאדה שתתקיים בריו דה־ז'ניירו בעוד ארבע שנים.

ל"כלכליסט" נודע כי אסם שילמה לוועד האולימפי סכום של כ־150 אלף שקל עבור שיתוף הפעולה. החברה צפויה להשקיע עוד מאות אלפי שקלים בקמפיין לקראת המשחקים האולימפיים, שיכלול, בין השאר, מכירת מוצרים נלווים עם התינוק של במבה.

יוניליוור שילמה ביוקר

כבר ביום חמישי תוצג דמות התינוק בערב פתיחת כנס וינגייט למדעי הספורט והפעילות הגופנית - המתקיים במלאות 20 שנה לזכייה הראשונה של ספורטאים ישראליים במדליה אולימפית (הג'ודוקאים יעל ארד ואורן סמדג'ה שזכו במדליות כסף וארד בהתאמה, באולימפיאדת ברצלונה שהתקיימה ב־1992).

יוניליוור ישראל שילמה אף היא סכום של 150 אלף שקל עבור מתן חסות למשחקים האולימפיים: קורנפלקס תלמה מתוצרתה ישמש בסיס לארוחות הבוקר של ספורטאי המשלחת, שמצדם יככבו על אריזות הדגנים. עם זאת, נראה כי אסם עשתה עסקה הרבה יותר טובה מיונילוור - מאחר שבאותו סכום היא זוכה לייצוג בולט הרבה יותר: המשחקים בלונדון צפויים למשוך למסך צופים ישראלים רבים בשל שעות הצפייה הנוחות. עם זאת, באסם סירבו להתייחס לסכום החסות.

פשרה עם החינוכית

כאמור, בישראל מדובר בפעם הראשונה שבה חברה מסחרית משתפת פעולה באופן רשמי בייצוג המשלחת האולימפית, אך בעולם מדובר במהלך שגרתי שבו לקחו חלק ענקיות כמו פרוקטר אנד גמבל ומקדונלד'ס.

במקור, הדמות שהיתה אמורה לייצג את המשלחת לאולימפיאדת לונדון היתה שפיציק. אולם לפני כחודש פסק בית המשפט המחוזי כי על הוועד לגנוז את דמותו של שפיציק, בגלל הדמיון לדמותו המיתולוגית של קישקשתא שכיכב בתוכניות הטלוויזיה החינוכית.

בית המשפט פסק עוד כי על הוועד לשלם שכר טרחה של 50 אלף שקל לחינוכית. הוועד האולימפי התכוון לערער לבית המשפט העליון, ואתמול הוא מסר ל"כלכליסט" כי בעקבות פנייה של הטלוויזיה החינוכית הוסכם בין הצדדים כי הוועד לא יערער על החלטת המחוזי, והטלוויזיה החינוכית תוותר מצדה על שכר הטרחה שהוועד אמור היה לשלם לה. בחינוכית אישרו את הדברים.

כך או כך, בוועד האולימפי חיפשו מענה מהיר לבעיה שנוצרה לאחר שנשארו בלי דמות מובילה - ופנו לאסם. כעת שוקדים באסם גם על פיתוחה של במבה ייחודית למשחקים האולימפיים עם דמותו של התינוק. "זה הדבר שעכשיו אנחנו עובדים עליו הכי קשה", אמרה איילת צרפתי־רוזן, מנכ"לית חטיבת החטיפים באסם. "אנחנו שואפים לייצר מוצר חדש ולא רק אריזה, אבל זה קשה מאוד בזמן קצר כל כך. את במבה נוגט פיתחנו במשך שלוש שנים".