הגלקסי הבא: טלפון במצב שקט

זהה שנתיים אפל טוענת כי סמסונג גונבת את העיצובים שלה: לדברי ענקית הטכנולוגיה, האייפון והאייפד הם בעצם הבסיס לטלפונים החכמים והטאבלטים של היצרנית הקוריאנית. התביעות הללו הן פתח לדיונים ארוכים ומתישים בבתי המשפט, אבל בשבועות האחרונים ניתן לראות כי סמסונג לא מהססת לגנוב מאפל משהו חשוב הרבה יותר מאסטרטגיית העיצוב שלה - חשאיות.

הגישה של אפל היא חסרת פשרות. היא מסרבת להגיב לשמועות ואינה מפזרת מידע או משתפת פעולה עם חברות מקומיות. זה שנים שהיא נמנעת מהשתתפות באירועי טכנולוגיה בינלאומיים ומציגה את המכשירים באירועים עצמאיים, ימים אחדים לפני השקתם. היא גם מתמקדת במספר מצומצם של מוצרים המלווים בקמפיין שתפור במיוחד בשבילם.

(סרטון מאתר וייטנאמי שמציג לכאורה את הגלקסי החדש)

גם לאחר ההשקה, אפל אינה ממהרת לחשוף את המפרט הטכני של מכשיריה ובסך הכל מצליחה לשמור על חשאיות מופלאה. והקהל ועיתונות הטכנולוגיה? אלה ממהרים לרוץ אחר כל שבב מידע הקשור למוצרי החברה, ועוקבים באובססיביות אחר כל שמועה, קלושה ככל שתהיה.

בהשקת סמארטפון הגלקסי אס החדש, מכשיר הדגל של החברה, אימצה סמסונג את הגישה של אפל עד לרמת הפרטים הקטנים ביותר. למעשה, אין כל דיווח רשמי כי באירוע שיתקיים בתחילת חודש מאי אכן יושק דגם חדש של הסמארטפון - גם אם זו ההערכה הרווחת. 

ההכרזה על האירוע היתה במכוון מעורפלת כדי לעורר ציפיות גבוהות. ואכן, ההימור של סמסונג הצליח, ובגדול. בתוך כמה חודשים החברה הצליחה לייצר אווירת חשאיות והייפ שלאפל לקח שנים רבות לבנות. כולם מנסים לנחש איך ייראה הגלקסי הבא: ההערכות האחרונות, שמתבססות על פרסום באתר אמזון בגרמניה, מדברות על מסך 4.7 אינץ' ומצלמת 12 מגה-פיקסל, אך אין לכך כמובן כל אישור.

אם מדובר בניסוי של סמסונג, אין ספק שהיא תכתיר אותו בהצלחה. רמת העניין סביב הגלקסי אס 3 דומה לזו של האייפון הבא לפני השקתו, והרשת מלאה בשמועות ובתמונות מזויפות של מכשיר הדגל מבית סמסונג. בעוד שהדבר ללא ספק יתסכל את הלקוחות ואת העיתונאים, ניתן להניח כי החברה תמשיך באסטרטגיה הזו גם בעתיד.