מנצ'סטר יונייטד - מותג הכדורגל השווה ביותר

הגעתה של באיירן מינכן לגמר הצ'מפיונס ליג עזרה לטוענת לכתר האירופי לעקוף את ריאל מדריד ולהשתחל למקום השני בדירוג קבוצות הכדורגל על פי שווי המותג.

הדו"ח, שפרסם ברנד פייננס, מעניק לבאיירן שווי מותג של 786 מיליון דולר, עלייה של 59% משנה שעברה. מנצ'סטר יונייטד, שמחזיקה במספר שיא של 19 אליפויות בפרמיירליג, מובילה את הרשימה עם שווי מוערך של 853 מיליון דולר. "ניהול מסחרי ממולח וביצועים טובים בצ'מפיונס ליג יכולים לגרום לבאיירן מינכן להפיל את יונייטד מהבכורה בעתיד הקרוב", נכתב בדו"ח שפרסמה ברנד פייננס, שמייעצת לחברות, ביניהן סאב מילר והבנק סנטנדר צ'רטרד. באיירן הפסידה בגמר הטורניר הבכיר באירופה 4-3 בהכרעה בפנדלים לצ'לסי.

בעוד שמרבית הקבוצות הגדולות מתמקדות בשוק הבינלאומי, באיירן מקדישה את מרבית מאמציה לגרמניה, מסבירים בברנד פייננס. ההכנסות המסחריות שלה עומדות על 254 מיליון דולר, והן הגבוהות ביותר מקרב על הקבוצות.

האלופה הספרדית ריאל מדריד, שאיבדה את המקום הראשון ברשימה בשנה שעברה לטובת יונייטד, נפלה השנה מקום נוסף, והיא מדורגת שלישית עם 600 מיליון דולר, אחריה ברצלונה שהשווי שלה נאמד ב-580 מיליון דולר.

גם לאחר הזכייה בצ'מפיונס ליג, צ'לסי שמרה על המקום החמישי עם 398 מיליון דולר, בשל הביצועים החלשים שלה בפרמיירליג, שם סיימה את העונה במקום השישי.

לעומת זאת, אלופת הפרמיירליג, מנצ'סטר סיטי ממשיכה לצמוח תחת בעלותו של השייח' מאנסור, שהוציא למעלה ממיליארד דולר כדי לאפשר לקבוצה לזכות בתואר הראשון שלה בליגה מאז 1968. סיטי דורגה שמינית בזכות שווי של 302 מיליון דולר, עלייה של 77% משנה שעברה.

ההשקעה האדירה של השייח מאנסור "מתחילה להשתלם עבור סיטי על המגרש ומחוצה לו", נכתב בדו"ח.

שווי מותג הוגדר בדו"ח כשווי הסימן המסחרי וכל הקניין הרוחני הנלווה.

25 המועדונים לפי שווי המותג (במיליוני דולרים):

1. מנצ'סטר יונייטד – 853

2. באיירן מינכן - 786

3. ריאל מדריד - 600

4. ברצלונה - 580

5. צ'לסי -398

6. ארסנל - 388

7. ליברפול - 367

8. מנצ'סטר סיטי - 302

9. מילאן - 292

10 שאלקה -266

11. בורוסיה דורטמונד - 227

12. טוטנהאם - 225

13. אינטר מילאן - 215

14. אייאקס - 184

15. מארסיי - 168

16. יובנטוס -160

17. המבורג - 153

18. ליון -120

19. אסטון וילה - 87

20. ניוקאסל - 86

21. רומא -85

22. נאפולי -85

23. אברטון -79

24. קורינתיאנס- 77

25. בורדו -76