המקבוקים החדשים עושים עלייה - ומביאים איתם מלחמת מחירים

מלחמת מחירים סביב מכירת דגמי המקבוק החדשים של אפל בישראל: iDigital פרסמה היום (ה') מחירים נמוכים לדגמי המקבוק שתחל למכור הערב, יחסית לדגמים הקודמים שהציעה. בתגובה להודעה, חתך גם היבואן המקביל iStore את מחיר המחשבים שהוא מתכוון למכור. המרוויחים הגדולים: הצרכנים, שכעת יכולים לקנות מקבוק בפחות מ-4,800 שקל.

בהודעה לעיתונות ששלחה איידיגיטל הכריזה הרשת כי מחירי דגמי המקבוק החדשים, שנחשפו השבוע בידי אפל, יהיו "הנמוכים ביותר אי-פעם בישראל". כך, לדוגמה, מחשב מקבוק אייר עם מסך 11 אינץ' וכונן פלאש בנפח 64 גיגה-בייט יעלה באיידיגיטל 5,299 שקל, לעומת מחיר של 5,599 שקל שבו נמכר הדגם הישן.

מקבוק אייר עם מסך 13 אינץ' וכונן פלאש בנפח 128 גיגה-בייט יעלה באיידיגיטל 6,349 שקל, מחיר זהה לזה שבו יימכר הדגם הזול ביותר של המקבוק פרו, עם מסך 13 אינץ' וכונן קשיח בנפח 500 ג"ב. שני דגמים אלו, אגב, הם המקים הנמכרים ביותר באיידיגיטל.

גם מחשבי המקבוק פרו היוקרתיים עם תצוגת הרטינה והפרופיל הדק יגיעו לישראל, ובאיידיגיטל יעמוד מחירם על 11,399 שקל לדגם הזול ביותר. תענוג יקר, אבל מי שיכול להרשות לעצמו לשלם את המחיר כנראה שלא יתאכזב. המחיר שעליו הכריזה אפל למחשב בארה"ב, 2,199 דולר לפני מסים (9,294 שקל כולל מע"מ בניו יורק), גרר שם לא מעט תגובות מופתעות.

"המקבוק פרו עם הרטינה מיועד לכמה סוגי קהל", אמר מנכ"ל איידיגיטל, ערן תור, ל"כלכליסט". "הראשון, מאמצים מוקדמים שמבחינתם זה המחשב הכי מגניב והם רוצים אותו. עוד קהל שירכוש את המחשב הוא אנשי עסקים או מנכ"לים, שלא צריכים מחשב כזה לעבודה היומיומית אבל רוצים אותו בגלל המסך, העיצוב והדקוּת".

"קהל נוסף הוא אנשי מקצוע: מעצבים, ארכיטקטים, עורכי וידיאו, חוקרים. אנשים שצריכים רזולוציה גדולה מאוד ומהירות גבוהה. אני מאמין שהוא יתפוס נפח שוק כפול מהמקבוק פרו 17 אינץ' (דגם שאפל הפסיקה את מכירתו עם השקת הדגמים החדשים השבוע; ע"כ)". תור אמר עוד שבשנה האחרונה גדלו מכירות מחשבי המק באיידיגיטל ב-48%, כאשר עיקר הצמיחה נרשם בזכות זינוק במכירות דגמי המקבוק השונים.

התחרות מתחממת

"כשהתחלנו לפעול שאפנו להוריד את מחירי מוצרי אפל בישראל, לצמצם משמעותית את הפער מול ארה"ב, ולהציע מחיר מהזולים באירופה. עשינו את כבר בהצלחה עם האייפד, ועכשיו גם עם המקבוקים", התגאה תור.

ואכן, המחירים שפרסמה איידיגיטל מהווים צמצום ניכר של הפער לעומת ארה"ב (הפרש של כאלף שקל בלבד במחירו של המקבוק הזול ביותר לעומת מחירו בניו יורק, בתוספת מע"מ מקומי), ובמקרים מסויימים אף היו זולים יותר ממחיריהם בקרב יבואנים מקבילים. אלו, בתגובה, מיהרו ויצאו לסבב הוזלות משלהם, לדגמים שהם צפויים למכור בימים הקרובים.

כך, לדוגמה, בחנות iStore בתל אביב ניתן לרכוש את דגם המקבוק אייר הזול ביותר תמורת 4,799 שקל בלבד. מקבוק אייר עם מסך 13 אינץ' וכונן בנפח 128 ג"ב יעלה שם 5,799 שקל, וכך גם דגם המקבוק פרו הזול ביותר. לקוחות שיבקשו מקבוק פרו רטינה יוכלו לקבל אותו תמורת 10,899 שקל. "iStore גאה להוביל את שוק מוצרי אפל בישראל עם השירות הטוב ביותר והמחירים האטרקטיביים ביותר", נמסר ל"כלכליסט". הדגמים צפויים להימכר החל מיום ראשון.