מחקר: שווי המותג האולימפי - מקום שני בעולם אחרי אפל

שווי המותג האולימפי עומד על 47.6 מיליארד דולר, זינוק של 87% לעומת השווי שלו לפני משחקי בייג'ינג 2008, שעמד אז על 25.4 מיליארד דולר. כך על פי מחקר של חברת Brand Finance.

יש רק מותג אחד חזק יותר מהמותג האולימפי - חברת הטכנולוגיה אפל (שווי של 70.6 מיליארד דולר).

בארבע השנים האחרונות עלו הכנסות הוועד האולימפי הבינלאומי ב-38% ל-5.1 מיליארד דולר. 4.6 מיליארד דולר אמורים להיות מושקעים חזרה בספורט העולמי כיוון שעלות תפעול הוועד היא רק 10% מהכנסותיו. העלייה הגדולה היתה בהכנסות מזכויות שידור (51%) שהביאו להכנסה של 3.9 מיליארד דולר בעוד שהכנסות הספונסרשיפ עלו ב-10.5%. בנוסף, על פי הערכות, רק 12% מההכנסות מזכויות שידור הגיעו מאסיה בעוד 59% מצפון ודרום אמריקה – כך שיש פוטנציאל צמיחה אדיר.

דייויד היי, מנכ"ל Brand Finance, הסביר מה עומד מאחורי הערכת שווי המותג האולימפי: "מחזור ההכנסות הארבע-שנתי הנוכחי של הוועד האולימפי הבינלאומי עומד על 5.1 מיליארד דולר. בנוסף, המשחקים האולימפיים בלונדון אמורים להזניק את כלכלת בריטניה בכ-25 מיליארד דולר".

המותג האולימפי שווה, לפי Brand Finance, יותר מכל הספונסרים המרכזיים של לונדון 2012 יחד - כולל חברות כמו קוקה קולה וסמסונג.