צילום: איי אף פי
הכנסותיו של אנדי מארי צפויות לצמוח במאות אחוזים
הבריטי הראשון שזוכה בגראנד סלאם מאז 1936 הכניס כ-7 מיליון ליש"ט מחוץ למגרש אבל בעקבות הזכייה ביו.אס.אופן צפוי להגדיל את הכנסותיו "פי 5 עד 10" על פי הערכות מומחים
אנדי מארי התגבר על הרוח, האלוף היוצא של היו.אס.אופן והכובד של 75 שנים של היסטוריית טניס וכבש את תואר הגרנד סלאם הראשון שלו, וכן הזדמנות פז לקדם עצמו בקרב המפרסמים.
מארי (25) ניצח את הסרבי נובאק ג'וקוביץ' בחמש מערכות, בגמר היו.אס.אופן שנערך אמש בניו יורק, לאחר שנדחה בשל הגשם, ובכך הפך לשחקן הטניס הבריטי הראשון שזוכה בגרנד סלאם מאז פרד פרי ב-1936. הניצחון של מארי נמשך 4 שעות ו-54 דקות, וחולק בתואר גמר היו.אס.אופן הארוך ביותר.
ניצחונו של מארי גם שחרר את האחיזה של רוג'ר פדרר, רפאל נדאל וג'וקוביץ' ששלטו על התארים המרכזיים – בהם הם זכו ב-29 מתוך 30 תארי הגרנד סלאם האחרונים שחולקו.
ההישג מהווה גם הזדמנות עבורו להרוויח מיליונים כאחד הכוכבים המזוהים ביותר של עולם הספורט, כך לטענת מומחים בתחום.
"ניצחון ביו.אס.אופן בשילוב עם הזכייה שלו באולימפיאדה, יעניק לו הון רב", אמר אלן סימור, מרצה לשיווק ספורט באוניברסיטת נורת'המפטון בבריטניה, בראיון שהעניק לפני הגמר. להערכתו ההכנסות של מארי עשויות לצמוח "פי 5 עד 10".
ההכנסות של מארי מחוץ למגרש קרובות ל-7 מיליון ליש"ט (11 מיליון דולר), על פי הערכות של נייג'ל קארימנהל, מסוכנות שיווק הספורט ברנדרפורט. אולם ההכנסה שלו ככל הנראה "תכפיל את עצמה ואף יותר מזה" בשל הזמן שלקח לבריטי לזכות בגרנד סלאם. "ישנם רק כמה כוכבי ספורט עולמיים אמיתיים בודדים", טען קארי, שמאמין כי חברות שלרוב נותנות חסות לאירועים גדולים כמו האולימפיאדה או המונדיאל, יהיו מעוניינות להחתים את מארי. "קשה מאד להגיע לכל פינות העולם, אך שחקנים מובילים בטניס ובגולף יכולים לעשות זאת".
ההכנסות של מארי על המגרש ובחוץ עומדות על 12 מיליון דולר, לפי הערכות מגזין פורבס, שבחודש שעבר דירג את מארי כשחקן הטניס השמיני המרוויח ביותר. הוא אסף 1.9 מיליו דולר עבור הזכייה ביו.אס.אופן. פדרר השוויצרי, שזכה ב-17 תארים חשובים, הוא המרוויח הגדול בענף עם 54.3 מיליון דולר. אחריו מדורג נדאל מספרד, זוכה הרולן גארוס, שלא השתתף ביו.אס.אופן בשל פציעת ברך, והרוויח 32.4 מיליון דולר.
למארי יש כבר הסכמי חסות עם חברות ציוד ספורט כמו אדידס, רויאל בנק אוף סקוטלנד, Rado Watch ויצרנית ציוד הטניס היד.
הזכייה של מארי בגרנד סלאם ישלם דיבידנדים בדמות חוזי ספונסרים שיימשכו גם אחרי הפרישה שלו, אומר סקוט בכר, מנהל חטיבת הספורט והבידור בסוכנות הפרסום זימרמן בפלורידה. "הזכייה ביו.אס.אופן השרישה את המורשת שלו", הסביר בכר. "יכולות טובות מסייעות לקריירה, אך זכייה בגרנד סלאם מגנה על המורשת גם לאחר הפרישה ממשחק".
המודעות המוגבלת לה זוכה מארי בקרב הצרכנים האמריקאיים עשוי לפגוע בפוטנציאל הספונסרים שלו, מציין הנרי שאפר, סגן נשיא ב-Q Scores, שמודדת את המשיכה של מותגים ודמויות בקרב הצרכנים. המחקר האחרון שפרסמה החודש החברה, מצביע על כך שמארי, סקוטי במוצאו, זכה להכרה של 15% באוכלוסייה האמריקאית, זאת בהשוואה ל-40% לפדרר.
"מארי חייב להשיג חשיפה נוספת מחוץ לספורט, אם ברצונו לצמוח מבחינה שיווקית", שאפר מסביר. "פירוש הדבר השתתפות בתכניות אירוח או הופעות ציבוריות, על מנת להרחיב את הדמוגרפיה של האנשים שמכירים אותו ואת תפיסת האישיות שלו".
במהלך משחק הגמר, שהסתיים אחר 2 לפנות בוקר, שעון בריטניה, מארי זכה לסיקור טלוויזיוני ניכר ברחבי העולם. שכן המשחק חולק בתואר הגמר הארוך ביותר בהיסטוריית היו.אס.אופן עם ניצחונו של מאט וילנדר על איוון לנדל, שכיום משמש כמאמנו של מארי.
מארי, שבבריטניה נחשב "קודר מדי", זכה לתמיכה לאחר שנשבר ובכה בעקבות ההפסד בגמר ווימבלדון לפדרר. "זה היה הרגע שבו חלק מהמותגים בטח הבינו שייתכן ויש צד נוסף לאנדי מארי", אומר סימור.
אתמול הזיל מארי דמעות של שמחה, לאחר שהגשים את החלומות שלו ושל אוהדי הטניס במולדתו. הוא הפגין גם את הצד הקליל שלו, והצליח להצחיק את העיתונאים כשדן בכובד המשקל של הציפיות הבריטיות שהונחו על כתפיו. "אני גאה שהגעתי להישג הזה", הוא אמר. "ולא אצטרך לשמוע שוב את השאלה הטיפשית הזו".
עדיין ביו.אס.אופן: הזכייה של סרינה וויליאמס ביו.אס אופן, בפעם הרביעית בקריירה שלה, הכניסה לאמריקנית סכום של 1.9 מיליון דולר וממקם אותה עוד יותר חזק במקום הראשון בטבלת המרוויחות הגדולות בכל הזמנים בטניס (מכספיי זכייה בלבד).
סרינה ראשונה עם הכנסות מזכיות בלבד של 40 מיליון דולר בכל הזמנים. ונוס, אחותה, במקום השני עם הכנסות של 28.4 מיליון דולר. קים קלייסטרס הבלגית הכניסה 24.4 מיליון דולר. לינדזי דבנפורט (22.1 מיליון דולר) ושטפי גראף (21.8 מיליון דולר) סוגרות את החמישייה הראשונה.
לא התפרסמו תגובות לכתיבת תגובה