הערכות בקניונים: הפדיונות בחג - זהים לאלה שנרשמו אשתקד

הקונים לא מיהרו השנה לבצע קניות לקראת ראש השנה. אמנם מסוף השבוע, והיום בפרט, הקניונים הומי אדם וקשה מאוד למצוא חניה - אבל תנועת הקונים החלה רק ביום רביעי וחמישי; בשנה שעברה תנועת הקונים הורגשה שבוע לפני ערב ראש השנה. 

למרות שבענף הקניונים מדברים על כך שהרשתות מציעות כיום מוצרים עם ערך לצרכן, ההערכות הן כי הפדיונות יהיו זהים לראש השנה הקודם ואולי אף נמוכים בכמה אחוזים.

"החג השנה הגיע מאוחר לקניונים", אומר ירון אשל, משנה למנכ"ל גזית גלוב. "בתחילת השבוע שעבר היתה תנועה גדולה ביחס לימים רגילים, אבל זה עוד לא היה מה שציפינו לו. הקונים הגיעו לקניונים רק ביום רביעי האחרון. היו רשתות שהקדימו ועשו אווירת חג כמו המשביר לצרכן וחנויות למתנות, ושם היתה תנועת חג עוד קודם לכן, אבל בקניונים, באופן כללי, הרגשנו את החג רק ביום רביעי". לדבריו, "נראה כי בסופו של דבר הפדיונות של החג יהיו זהים לראש השנה הקודם".

קניון עזריאלי.פחות אופנה, יותר מתנות לבית | צילום: אוראל כהן

משה רוזנבלום, מנכ"ל מליסרון, אומר גם הוא כי אווירת החג מורגשת מיום רביעי אחר הצהריים: "החג התחיל הפעם מאוחר מאוד ואין לזה הסבר. אבל בשישי, במוצ"ש והיום, תנועת הקונים שוברת כל שיא. אם משווים את יום שישי לשישי שעבר, יש גידול של 50%-60% בתנועת הקונים". לדבריו, כל מי שמגיע לקניון מבצע רכישה.

רוזנבלום אומר כי לעליית המע"מ אין עדיין השפעה על מחירי המוצרים בקניונים. "המחאה הורידה כבר את המחירים, אז הצרכנים קונים היום באותו מחיר שקנו לפני שנה ויותר פריטים. המע"מ נספג עדיין על ידי הרשתות ובשלב זה אין לו השפעה בעולם הקניונים אלא יותר במחירי הדיור, הדלק, ארנונה וכו'. אני גם לא בטוח אם אחרי החג עליית המע"מ במוצרי אופנה תבוא לידי ביטוי בקולקציה שנמצאת כיום בחנויות, כי המחירים מוטבעים על התווית כבר בחו"ל, כדי לחסוך עלויות נוספות. לכן, אם יהיה שינוי במחירים בגלל במע"מ, הוא יהיה בקולקציית הקיץ".

חי גאליס, סמנכ"ל שיווק מרכזי ביג, אומר כי הפדיונות בחג יהיו, במקרה הטוב, זהים לאלה בחג אשתקד, וכי במקרה הפחות טוב תירשם ירידה של 3%. "יש לנו כמה מרכזים צעירים, כמו ביג פאשן נצרת וביג קריית גת, שבהם נרשם גידול בפדיונות של 20% לאורך השנה וגם בראש השנה", הוא אומר. "אבל באופן כללי, הפדיונות לא יהיו גבוהים משנה שעברה. באופנה למשל, המכירות לא גבוהות בראש השנה בדרך כלל, כי בחנויות יש כבר קולקציית מעבר וחורף, ובחוץ עוד קיץ ויש ימים חמים".

גאליס מעריך כי החג החל מאוחר השנה מחר שערב חג חל מוקדם יחסית - ובקרבה לאוגוסט. "אוגוסט הוא חודש של הוצאות גבוהות. משפחות מוציאות אלפי שקלים על קייטנות, נופשים, ציוד חזרה לבית הספר, ובייביסיטר לחופש הגדול. העובדה שהחג נפל בקרבה לסוף החופש הגדול, משפיעה פסיכולוגית על האנשים שמוציאים פחות כסף".

גם אבינועם אלבו, מנכ"ל קניון קריית אונו אומר כי מכירות האופנה בקניון אינן גבוהות. "תנועת הקונים היסטרית ויש תורים ארוכים בקופות, אבל בעיקר בחנויות המתנות כמן גולף אנד קו והמשביר. פריטי אופנה לא קונים כי עדיין חם ויש כבר קולקציית חורף בחנויות. בסך הכל נראה כי תנועת הקונים זהה לזו שנרשמה בראש השנה שעבר".

גורם בענף הקניונים מאשר את הדברים: "נתוני ריס (חברה שבודקת את נתוני חלק מרשתות האופנה בקניונים) מראים על ירידה של 3%-4% במכירות האופנה בשבוע שקדם לראש השנה לעומת התקופה המקבילה אשתקד".