בונד עובר לבירה

בשבוע הבא יעלה בבריטניה וגם אצלנו אחד הסרטים המדוברים ביותר השנה, "Skyfall" - הסרט ה־23 בסדרת ג'יימס בונד שחוגגת בימים אלה 50 שנה. בנוסף לקביעת טרנדים בתחומי הגאדג'טים והשעונים, גם בתחום האלכוהול עמוסה סדרת הסרטים באזכורי מותגים ובתוכן שיווקי. את הקוקטייל וספר (Vesper) נוהג בונד להזמין עם ג'ין מסוג גורדונס, ובמחלקת השמפניה הוא מעדיף בולינג'ר La Grande Année - שמפניית וינטג' יוקרתית, שעולה כמה מאות שקלים לבקבוק אחד.

לקראת הפצת הסרט החדש שוחרר לפרסום תצלום מתוכו, ובו שוכב בונד במיטה עם נערת בונד הנוכחית, ברניס מרלו, ובידו הבקבוק הירוק של היינקן. הסצנה הזאת עלתה למבשלה ההולנדית, על פי פרסומים, 45 מיליון דולר, שתמורתם מככב דניאל קרייג גם בסרטון פרסומת לבירה.

להיינקן יש הסכם חסות עם הסדרה כבר מ־1998, אז הבירה שלה שובצה בסרט "מחר לנצח" ("Tomorrow Never Dies"). אבל עד כה בונד מעולם לא שתה היינקן, אלא זינק מעל משאית עמוסה בבקבוקי המשקה.

בקרב מעריצי בונד נשמעה כבר זעקה על חילול הקודש, אולם מייקל ג' ווילסון, ממפיקי הסרט, הגן בראיון ל"דיילי מייל" על הסכמי החסות, והסביר כי ההפקה משתדלת להקפיד שהמותגים המשולבים בסרטים יתאימו לרוחו של ג'יימס בונד. "איאן פלמינג עצמו שילב אזכורים למותגים ספציפיים בספרים".

גם קרייג עצמו נשמע מרוצה למדי מהשינוי בראיון שהעניק למגזין "ואניטי פייר". הוא הביע תמיכה בהחלפת הוודקה מרטיני המיתולוגי של הסוכן 007 בבירה, ולו בזכות הכסף הרב שהוזרם להפקה. עם זאת הוסיף קרייג, כי בונד ממשיך לחבב סוגים שונים של אלכוהול: "בירה, שמפניה. הכל שם".

כשאתה בונד, מתברר, אתה יכול ליהנות מכל העולמות. בסרט "קזינו רויאל", למשל, בונד פתח ברום מאונט גיי וסודה, המשיך בשמפניה בולינג'ר, עבר לוודקה מרטיני וסיים בווספר.