לקראת הדו"חות: כמה אייפונים הצליחה אפל למכור ברבעון?

ענקית הטכנולוגיה, אפל, תפרסם הערב (22:00) את תוצאותיה לרבעון האחרון הפיסקלי של השנה וזאת יומיים בלבד לאחר השקת המוצר האחרון של החברה - אייפד מיני.

לפי ממוצע האנליסטים של בלומברג, החברה הציבורית הגדולה בעולם מבחינת שווי שוק צפויה לדווח על רווח נקי של 8.3 מיליארד דולר, שהם רווח נקי למניה של 8.8 דולרים. מדובר בעלייה של 23% בהשוואה לנתונים שהציגה החברה ברבעון המקביל בשנה שעברה. בשורת העליונה האנליסטים סבורים כי המכירות יעלו ב-27% ויסתכמו ב-36 מיליארד דולר.

מכירות האייפון, לפי האנליסטים, צפויים להסתכם 26 מיליון ברבעון הרביעי וב-48 מיליון מכשירים ברבעון הראשון של 2013 שייסתיים בדצמבר, בעוד ש16 מיליון מכשירי אייפד צפויים להימכר ברבעון הרביעי, לעומת 24 מיליון מכשירי אייפד ברבעון הבא. 

כאמור, אפל חשפה שלשום את האייפד מיני, טאבלט בגודל 7.9 אינץ' שמחירו 329 דולר לדגם הבסיסי. מחיר זה, שהוא גבוה ביחס לשל מתחריו - משך ביקורת מצד אנליסטים וכלי תקשורת - וסמנכ"ל השיווק של החברה, פיל שילר, יצא להגנת המחיר הגבוה.

פיל שילר | צילום מסך

לדברי שילר, הצרכנים יעדיפו מוצר איכותי על פני המוצרים של המתחרים. הוא הגדיר את האייפד הסטנדרטי כ"מוצר הזול ביותר, שאנשים העדיפו על פני המכשירים המתחרים". "ועכשיו", הוסיף שילר, "אתם יכולים להשיג מכשיר שהוא אפילו יותר זול, ב-329 דולר, בצורה החדשה והנהדרת הזו - ואני חושב שהרבה לקוחות עומדים להתלהב מאוד מכך".

כלכלני הבנק בריטי, ברקליס, התייחסו להשקה של האייפד מיני ולרבעון הבא של החברה וכתבו כי "ההשקה של האייפד מיני עמדה בציפיות, אך עם זאת אנו סבורים כי מחיר המכשיר היה אמור להיות נמוך יותר".

"להערכתנו אפל תמכור למעלה מ-5 מיליון מכשירים ברבעון הראשון הפיסקלי של החברה", טוענים בברקליס וקבעו את מחיר היעד למניה על 800 דולר - פרמיה של יותר מ-30% על מחיר המניה בוול סטריט.