צילום: shutterstock
הכול עניין של מיתוג: שוויץ היא המדינה הכי "אהובה"
בקטגוריית "היסטוריה" מדורגת ישראל במקום 3 ברשימה. בקטגוריית "תרבות ומורשת" במקום 8, בין מצרים לגרמניה ובקטגוריית "אמנות ותרבות" ישראל במקום 9
הכול עניין של מיתוג. גם כשזה מגיע למדינות. לאחרונה פורסם הדו"ח השמיני למדד מותגי המדינות (CBI) המדרג את האופן שבו נתפסות מדינות העולם בתחומים שונים כגון תרבות, תעשייה, כלכלה ויוזמות חברתיות. המדד מבוסס בין השאר על האופן שבו נתפסת כל מדינה בעיני העולם, על ניתוח נתונים ועל דעות מומחים.
המדד להצלחתו של מותג של מדינה דומה לגורמים התורמים להצלחתו של מותג מסחרי: עד כמה מובהקת תרבותה של המדינה, עד כמה היא אתר תיירות פופולארי ועד כמה היא יעד עסקי פופולארי.המשותף למדינות המובילות בדירוג, ובראשן שוויץ, הוא שכולן נהנות ממשלות פתוחות וסובלניות ומרמת חיים גבוהה. שוויץ מובילה בדירוג הכללי כמדינה הכי "אהובה" ומתוארת בדו"ח כמדינת מופת המדורגת גבוה בכל הקטגוריות.
10 המדינות הכי "אהובות"
1. שוויץ
2. קנדה
3. יפן
4. שבדיה
5. ניו זילנד
6. אוסטרליה
7. גרמניה
8. ארה"ב
9. פינלנד
10. נורבגיה
בראש קטגוריית "המדינות המבטיחות ביותר" עומדת מדינת איחוד האמירויות הערביות הודות לניהול החכם של רווחי הנפט עם ראייה לטווח הרחוק, צמיחה כלכלית גבוהה והשקעות בפיתוח, במחקר, ובקשרי מסחר.
והיכן ישראל מדורגת בקטגוריות השונות?
ישראל אינה מדורגת בקטגורית הערכים החברתיים הכוללת מדדי מודעות סביבתית, חופש ביטוי, חופש פוליטי, מערכת משפטית יציבה וסובלנות.
גם בקטגוריית איכות החיים הכוללת מדדים של איכות מערכת החינוך ומערכת הבריאות, הזדמנויות תעסוקה, בטיחות, אטרקטיבית למגורים ורמת חיים - לא זכתה ישראל להימנות עם 25 המדינות המובילות.
בקטגוריית המדינות הטובות לעסקים המודדת עד כמה יש בכל מדינה אקלים נוח לעסקים ולהשקעות הן לתושביה והן לזרים, עד כמה הטכנולוגיה מתקדמת, מהו האקלים הרגולטורי שלה ועד כמה יש במדינה כוח אדם מיומן, מדורגת ישראל בדירוג הכללי במקום ה-18, לפני בלגיה ואחרי ניו-זילנד ובקטגוריית המשנה המודדת עד כמה נתפסת המדינה
כמתקדמת מבחינה טכנולוגית מדורגת ישראל במקום ה-13.
בקטגוריית "תרבות ומורשת" מדורגת ישראל בדירוג הכללי במקום ה-8, בין מצרים לגרמניה; בקטגוריית המשנה "אמנות ותרבות" - במקום ה-9; בקטגוריית המשנה "אותנטיות" – במקום ה-8; בקטגוריית המשנה "היסטוריה" – במקום ה-3. בקטגוריית המשנה "יופי טבעי" לא נכללה ישראל בדירוג.
בקטגוריה "תיירות" לא נכללה ישראל בדירוג הכללי אך כן דורגה במקום ה-14 בקטגוריית המשנה "אטרקציות". בקטגוריות המשנה "תמורה בעד הכסף", "אתרי נופש ומלונות", "אוכל" שופינג", "חופים" ו"חיי לילה" – לא נכללה ישראל בדירוג.
32 תגובות לכתיבת תגובה