עבודת יד

"לאופנה הגעתי כדי להתקיים", מספרת לרה רוסנובסקי, מעצבת תיקים שמוכרת בינתיים במכירות ביתיות וב"תמרינדי" ברמת השרון, ושמה עובר מפה לאוזן. רוסנובסקי לא חדשה בעולם האופנה הישראלי. היא למדה במחלקה לעיצוב תעשייתי בבצלאל, ואחרי שנה עזבה ללונדון שם למדה אמנות באוניברסיטת סנטרל סיינט מרטינס, שאותה סיימה בהצטיינות. לעיצוב אופנה הגיעה בעת הלימודים, כאמור, כדי לפרנס את עצמה. "התחלתי מתכשיטים שעיצבתי ומכרתי בשווקים בלונדון בזמן הלימודים", היא מספרת, "הם עוררו התעניינות והופיעו במגזינים מובילים".

כשהלימודים הסתיימו חזרה רוסנובסקי לישראל, וייסדה את מותג האופנה Paganka. לאחר כחמש שנים של הצלחה, היא מכרה את חלקה במותג ונסעה להודו. בתחילה עסקה שם בעיצוב ובייצור עבור מותגי אופנה ישראליים מובילים, ואז החליטה שהיא יכולה לעשות עבור עצמה את מה שהיא עושה עבור אחרים. "ככה התחלתי לייצר את התיקים", היא אומרת. "היתה לי קניינית גרמנייה שקנתה אותם ממני על פי הזמנות. מכרתי מאות תיקים והתחלתי להזדקק לעזרה. ביקשתי מאחי שיגיע, וביחד בנינו מערך ייצור שאפשר שיווק בכל העולם. התחלנו להציג בתערוכות המובילות, ולא עבר הרבה זמן עד שההזמנות גברו על היכולת שלנו לייצר. באותו הזמן כבר עברתי ללונדון, והבנתי שבשביל להמשיך להתרחב אני צריכה משקיע חיצוני. החלטתי שאני לא רוצה להכניס משקיע ומעדיפה להצטמצם, והמשכתי לשווק לבוטיקים נבחרים בלונדון עד שחזרתי לארץ".

אמנות בפריטים

לפני כשנה וחצי היא חזרה לישראל, ולפני כחצי שנה החליטה לחזור ולעצב תיקים. "אני חוזרת לכאן חזקה. אני מלמדת את היצרנים המקומיים לעשות בדיוק את מה שאני מבקשת, זה לא קשה אחרי העבודה בהודו", היא מחייכת.

רוסנובסקי עם תיקים ובגדים בעיצובה. "אני חוזרת לכאן חזקה" | צילום: רוני כנעני

הגישה שלה לעיצוב היא אמנותית והתיקים שהיא מייצרת ייחודיים. מחיר התיקים בין 2000 ל־800 שקל. "בעבודת העיצוב אני יוצאת מהחומר. בתחילתו של תהליך אני אף פעם לא יודעת מה ייצא בסוף, איפה זה יסתיים. אני אוהבת עיצובים אינטליגנטיים ואוהבת שיש מעט הומור בעיצובים. בעיניי, אופנה משקפת את החיים ואף פעם לא יכולה להיות מנותקת מהם. הפריטים שלי, שעכשיו כוללים גם פריטי לבוש, לא מתייחסים למגמות העונה, אני מנותקת מהדברים האלה. אני בעיקר אוהבת להפגיש כמה סגנונות בפריט אחד, זו טביעת האצבע שלי. אני באה עם המטען האישי שלי. כך למשל, אני אוהבת לעבוד עם חומרים כמו טקסטיל או שטיחים עתיקים, שאותם אני משלבת בעור. אני מאוד אוהבת שילובים של ישן עם חדש, ומנסה ליצור אמנות בפריטים שלי".

רוסנובסקי מתכוונת לפתוח בקרוב חנות קטנה שבה תציג את תיקיה ואת הבגדים בעיצובה. "אני רוצה משהו קטן, אפילו אאוטסיידרי, רוצה שיבואו במיוחד כי רוצים את הדברים שלי, כחלק מהמגמה העולמית שמעודדת עבודת יד ומקומות קטנים. בעיניי מעצבים ישראלים טועים כשהם רצים לפתוח חנות ועוד חנות ולא ממוקדים על קהל יעד וכמויות. כעת אני מתלבטת אם לפתוח מקום בתל אביב או ברשפון. נראה לי שרשפון יותר מתאים לקהל היעד שלי, שבנוי בעיקר מנשים ולא מנערות צעירות".