מאחד יוצאים שני שבועות אופנה

בשנה שעברה נדמה היה שתל אביב עושה צעד קטן אך משמעותי בדרך להצטרף לרשימת הערים מובילות האופנה בעולם. לאחר היעדרות של 31 שנה שוב היה כאן שבוע אופנה, מרשים ומכובד עם אורחים מובילים מתעשיית האופנה הבינלאומית, ובראשם המעצב רוברטו קוואלי, שנכח אישית בתצוגות והתרשם מהתעשייה המקומית.

היוזמה למיזם היתה של שניים - המפיק מוטי רייף ואופיר לב, סמנכ"ל האגודה הישראלית לטקסטיל ואופנה. בראיון משותף שערכו השניים עם "כלכליסט" בנובמבר 2011 הם היו מחויכים והציגו יחסים חבריים.

האירוע התקיים במתחם התחנה בתל אביב (הוא הועבר לשם אחרי שתוכנן במקור להתקיים בכיכר רבין, אך הרעיון ירד מהפרק בעקבות המחאה החברתית), 18 מעצבים ישראלים חשפו קולקציות חדשות בתצוגות אופנה מושקעות, הקהל הורכב מכל מי שהוא משהו בתעשייה המקומית, והתחושה הכללית, כמו גם הביקורות, הכתירו את האירוע כהצלחה. כלכלית האירוע הצליח הרבה פחות. בראיון ל"כלכליסט" סיפר לב שהעלות הכוללת של שבוע האופנה היא כ־6.5 מיליון שקל, הוא אמר אז שהוא לא צופה שיחזירו את ההשקעה עד לאירוע השלישי.

אבל עוד לפני שהגיע האירוע השני לב ורייף הסתכסכו, ובסופו של דבר רייף הכריז על הקמת שבוע אופנה בהובלתו, ולקח עמו חלק מהמעצבים הבולטים. על פי גורמים בתעשייה, הסיבה לסכסוך היתה מאבק על הובלת האירוע.

וכך השנה לא יתרחש בתל אביב שבוע אופנה אחד אלא חודש אופנה, שיכלול שני שבועות אופנה מתחרים. היום יוצא לדרך שבוע האופנה של לב, שהצליח לגייס מעצבים מובילים מהזירה המקומית, אך לא הצליח להביא לאירוע אורחים בינלאומיים בסדר הגודל של קוואלי. אחת האורחות הבולטות שכן הגיעה היא פאולה קסטלי, לשעבר עורכת "ווג אקססוריז" וכיום מנכ״לית הוצאת קונדה נסט איטליה. ל"כלכליסט" סיפרה קסטלי שהיא מכירה כמה שמות של מעצבי אופנה ישראלים, כמו יניב פרסי ואילה בר, שאינם מופיעים השנה באף אחד משבועות האופנה, ואת דורית בר אור, שמופיעה בשבוע שמארגן רייף. לא ברור אם היא מודעת לעובדה שהיא מגיעה רק לאחד משני שבועות אופנה שמתקיימים כאן החודש.

רייף מסרב לחשוף את שמות האורחים שיביא לשבוע בהפקתו, כמו גם את הסכום שהושקע באירוע. כך שנותר רק לחכות ולראות האם יצליח להביא אורחים מליגת המעצבים הראשונה.

האם התחרות תטיב עם התעשייה המקומית? נראה שהפיצול רק יצר בלבול. מעצבים מצאו את עצמם בין הכיסאות, מתלבטים למי מהשניים לחבור, ובהודעות לתקשורת נשלחו שמות של מותגים ומעצבים כמציגים במקביל בשני האירועים. ומה עם חשיפת התעשייה לעולם, שהיתה אחת הסיבות לחידוש מסורת שבוע האופנה? כששאלנו את קסטלי מהי המגמה הבולטת בקיץ הבא בתחום האביזרים היא ענתה: "אלגנטיות, אלגנטיות, אלגנטיות". אפשר להניח שלו היתה יודעת על הפיצול שהוליד כאן שני שבועות אופנה בחודש, היא היתה אומרת שזה לא אלגנטי.