אייסר מוחקת 120 מיליון דולר בשל היחלשות מותגיה

אייסר הטייוואנית, חברת המחשבים הרביעית בגודלה בעולם, פרסמה פרטים ראשונים מתוך דו"ח הרווח השנתי שלה ל-2012. לפי הוול סטריט ג'ורנל, החברה מחקה מרווחיה הכוללים 120 מיליון דולר כתוצאה משקיעת מותגים שרכשה בעבר - פקרד בל ו-Gateway. חברות אלו נרכשו בשנים האחרונות על ידי אייסר, במטרה להחיות אותם ולחדור לשווקים חדשים: גייטוויי (שנרכשה ב-2007) ופקרד בל (ב-2008) היו מותגים ותיקים ומוכרים בארצות הברית והחברה הטייוואנית הפכה את מוצריהן לסדרות מחשבים פשוטים ומוזלים לשימוש פרטי וארגוני. רכישות אלו השתלמו בתחילה וב-2010 היתה אייסר שניה רק ל-HP בטבלת המכירות העולמית.

מחיקת הרווח בוצעה הן לאור המכירות בפועל והן לאור שווי הזכויות לשימוש במותג. הנרי וונג, דובר אייסר, אמר אמש (ג') כי ההפסד לא ישפיע משמעותית על רווחיה התפעוליים. החברה תפרסם את הדו"ח השנתי המלא שלה בתחילת מרץ. אייסר סיימה גם את 2011 בהפסד - אחרי עשור של רווחיות.  

מפסידים בתחרות עם הטאבלט

מצבה הקשה של אייסר אינו ייחודי לה בזירת יצרניות המחשבים: גם Dell, יצרנית ותיקה, נמצאת בקשיים ולפי דיווחים, אף מקיימת מו"מ לרכישתה בידי הקרנות סילברלייק, TGP ביחד עם מיקרוסופט. להערכתנו, ענקית התוכנה חברה לקרנות במטרה להבטיח ש-Dell תמשיך לבסס מוצרים על מערכות ההפעלה שלה ולא תהווה נקודת פריצה של אנדרואיד לשוק הארגוני. לעומתן, מצבה של לנובו הסינית מעט טוב יותר: החברה ביצעה מספר רכישות, ביניהן של חברת אבטחת המידע Stoneware - והגדילה במהירות את היקף המכירות שלה ב-2012.

קשיי היצרניות נובעים מדעיכה מתמשכת בשוק ה-PC, שמקורה בצמיחה בשווקי מחשבי הלוח והסמארטפונים – מוצרים אשר קוסמים לצרכן יותר ממחשבים ניידים ומסוגלים לבצע יותר ויותר משימות מחשוב אשר היו נחלת הלפטופ והמחשב השולחני.