צילום: רויטרס
עידן חדש? זכויות שידור לאתרי חדשות נמכרו באנגליה
האם "ניוז אינטרנשיונל" בבעלות רופרט מרדוק תעשה לעיתונות הדיגיטלית בתשלום מה שעשתה לטלוויזיה בתשלום בזכות רכישת זכויות שידור של הליגה האנגלית?
שבועות ספורים לאחר שנכנס לתפקידו כראש ניוז אינטרנשיונל, מייק דרסי כבר הבקיע גול מטאפורי והצליח להלחיץ את המתחרים לאחר שחטף את הזכויות לשידור תקצירי הפרמיירליג במכשירים ניידים ובאינטרנט עבור השלוש השנים הבאות. העסקה כוללת רכישת זכויות שידור של שידור של אירועים מרכזיים במשחקי כדורגל "בזמן כמעט אמיתי". ההסכם הוא לשלוש שנים.
קראו עוד בכלכליסט
רופרט מרדוק, הבעלים של ניוז אינטרנשיונל, שטס במיוחד ללונדון לפני הגשת ההצעה, שעל פי ההערכות עומדת על 30 מיליון ליש"ט, צייץ בשבוע שעבר בהתרגשות "גול!" לאחר הכרזת הזוכים במכרז.
העסקה מהווה הצהר כוונות מבחינתו של דרסי, בבסיסן, התרחקות מפרשת האזנות הסתר, שפרצה לפני 18 חודשים, והבטחת עתיד דיגיטלי לסאן, טיימס והסנדיי טיימס.זו עומדת להיות המטרה העיקרית של בכיר BSkyB לשעבר, זאת מכיוון שהסאן והטיימס המפסיד עומדים בפני דרישות פיננסיות מחמירות יותר בעקבות פירוק ניוז קורפ בקיץ לשתי יחידות נפרדות – בידור ועיתונות והוצאה לאור. בלי ההגנה הפיננסית של אולפני פוקס וחטיבת הטלוויזיה הרווחיים של ניוז קורפ, יחידת ההוצאה לאור החדשה, שתמשיך להחזיק בשם ניוז קורפ, הייתה מדווחת על הפסד של 2.07 מיליארד דולר עבור השנה הפיסקאלית שהסתיימה ב-30 ביוני, כך עולה ממסמכים שהוגשו לאחרונה לרשות ני"ע האמריקאית (SEC).
סגירתו בדצמבר של מיזם האייפד של ניוז קורפ, דה דיילי היווה סימן נוסף למאבק המתמשך של החברה למציאת המיזוג הנכון של תוכן דיגיטלי שיצליח למשוך מספר משמעותי של מנויים. נכון לדצמבר, היו לניוז אינטרנשיונל קרוב ל-300 אלף מנויים דיגיטליים: 127,540 לטיימס, 118,888 לסנדיי טיימס ו-45,694 מנויים בתשלום באנדרואיד, באייפון ובאייפד ששילמו עבור הסאן, שהאתר שלו נשאר בחינם.
ריצ'רד ברוטון, אנליסט בסקרין דייג'סט, טוען שהאסטרטגיה אותה מיישם דרסי בניוז אינטרנשיונל של רכישת זכויות ספורט בלעדיות כדי לעלות את שיעורי המנויים, זהה לזו שהפעיל מרדוק בהצלחה במשך 20 שנה לבניית עסקי הטלוויזיה בתשלום שלו בבריטניה, אוסטרליה ואיטליה. מרדוק התייחס פעם לפרמיירליג כ"כלי הניגוח" שיכניס את סקיי למשקי הבית בבריטניה.
דרסי חייב לנסות ולבלום את ההפסדים בטיימס, שעומדים על פי ההערכות על 1 מיליון ליש"ט בשבוע. ואילו בכל הקשור לסאן, שנחשב לעיתון המודפס הפופולארי ביותר בממלכה, הוא חייב לטפל באתר שלו, שהוא רק חמישית מגודלו של מהאתר של הדיילי מייל. חלק נוסף מהאסטרטגיה להעלות את הביצועים הדיגיטליים של הסאן, הייתה פתיחת אולפן טלוויזיה חדש בשבוע שעבר, כשארנולד שוורצנגר היה המרואיין הראשון.
לס המילטון, היו"ר לשעבר של ניוז אינטרנשיונל ומקורב של מרדוק, צייץ כי עסקת הפרמיירליג "משנה את חוקי המשחק", ואף ציין כי להערכתו היא מתאימה לסאן. מניוז אינטרנשיונל נמסר כי בשלב זה אין להם שום תכניות לשדר את תקציר האינטרנט בסינדיקציה, כפי שעושה מחזיקת הזכויות הנוכחית, יאהו. פירוש הדבר, שהאתרים של המתחרים כמו הדיילי מייל, דיילי טלגרף, אינדיפנדנט, גרדיאן והלונדון איבנינג סטנדרד יאבדו ככל הנראה את הגישה לסרטונים של רגעי השיא של המשחקים.
התוכן עבור מכשירים ניידים, הכולל 8 קליפים של 30 שניות לכל אחד של הרגעים המרכזיים המשודרים במהלך המשחקים עצמם, יהיה גם נגיש בתשלום בלבד באפליקציות של הסאן ולמנויים באינטרנט של הטיימס והסנדיי טיימס. "אם אנשי יסכימו לשלם על משהו זה יהיה עבור סקס וכדורגל", הסביר בנדיקט אוונס, אנליסט בחברת אנדרס ל"גרדיאן". "הסאן הוא זיווג מושלם, וכשכל תכני הכדורגל יהיו באותו מקום, הוא יקסום לרבים. כל העיתונים ומותגי המדיה מתחילים להתעניין בוידיאו".
"ניוז אינטרנשיונל חייבת להתניע מחדש את אסטרטגיית הוידיאו הדיגיטלי שלה", אמר עמית לשעבר של דרסי ל"גרדיאן". "הוא האדם המתאים ביותר לחדור לשוק זכויות הספורט וליישם את האסטרטגיה הדיגיטלית. זו בהחלט הצהרת כוונות".
לא התפרסמו תגובות לכתיבת תגובה