כך הפכו תיקי בירקין להשקעה בטוחה

שוחרי אופנה גילו כי תיקי בירקין של בית האופנה הרמס הם השקעה כדאית ובטוחה. הביקוש לתיקים אלו כל כך גבוה עד כי כל אימת שמושקת קולקציה חדשה, נוצרת רשימת המתנה היכולה אף להגיע ליותר משנה. כך על פי דיווחי ההאפינגטון פוסט.

הביקוש הגבוה לתיקים מציב את הרמס כיעד ההשקעה הכדאי ביותר בתעשיית האופנה כיום והוא עוקף אף מותגי יוקרה נחשקים אחרים כמו לואי ויטון.

"הגבול בין מה שהרמס יכולה למכור וכמה שהיא יכולה לייצר פשוט נקבע לפי מה שהחברה מחליטה", אומר לוקה סולקה, אנליסט שוק סחורות היוקרה בבית ההשקעות Exane BNP Paribas.

מאז 2007, גוברות מכירותיה השנתיות של בית האופנה על התחזיות. המניה של החברה נסחרת בשווי שהינו פי 34 מתחזיות הרווח ל-2013 ובשלוש השנים האחרונות עלתה המניה ב-157%.

על אף הביקוש הגובר למוצרי יוקרה בשוק הסיני, מה שדוחק מותגים רבים כגון לואי ויטון וגוצ'י להגדיל את קווי המוצרים שלהן ולהרחיב את השימוש בחומרי גלם איכותיים, הרי שהרמס בחרה להגביר את הביקוש למוצרים באמצעות הגבלת מספר הפריטים כדי להימנע מ"בנאליזציה" של המותג.

תיקי בירקין הפכו לשם נרדף לסגנון מוביל מהרגע שבו השחקנית הבריטית ג'ון בירקין ביקשה מהרמס לעצב לה תיק. היא שימשה כ"מוזה" לעיצוב התיק שלייצורו נדרשות שעות רבות של מלאכת יד בידי אומנים צרפתיים. כל תיק נושא את חתימת יוצרו.

עובדות אלו בצירוף הקושי הרב להשיג תיק מהקולקציה ממצבים את המוצר כפריט אופנתי קלאסי נצחי ולפריט אספנות.

הגבלת ייצורם של התיקים תרמה ליצירת שוק שניוני תוסס לתיקי הרמס שבו אנשים שהצליחו להשיג תיק בירקין מוכרים אותו במחירים מסחררים – תיק בירקין באורך 40 ס"מ, לדוגמא, נמכר ב-9,000 יורו באתר אינטרנט המתמחה במכירות של מוצרי יוקרה. זהו מחיר הגבוה ב-20% ממחירו בחנויות פריז. "לאנשים לא אכפת מהמחיר. הם רוצים לכוש את התיק מיד, בלי לחכות", אמר להאפיהגטון פוסט מייסד האתר יאן לה פלוח.