הון אנושי: נשנושי גבר

ענף המזון והקמעונאות - כלומר בכירי הענף, לא הקופאיות בסופר - התכנסו ביום ראשון במוזיאון תל אביב לאוסקר של עצמם, טקס פרסי מוצר השנה. התחרות נערכת זו השנה השמינית, כך שאין ספק שהיא עונה על צורך אמיתי של אותם אנשים שמבלים את חייהם בפיתוח נוזל לניקוי רצפות בניחוח מרכך כביסה, שנדי אבטיח, נשנושי גזר ונקניקי סלמי עוף. הרי גם הם רוצים קצת חיזוקים חיוביים ואהבה, בטח אחרי כל המחאה וההאטה.

הראשון שאיתו שוחחתי היה מנכ"ל שופרסל איציק אברכהן. שמחתי מאוד לפגוש אותו, כי מאז שאמר לפני כחודש ש"הספורט הלאומי של הישראלים הוא השוואת מחירים" אני רוצה נורא להגיד לו שמבחינתי זה לא ספורט לאומי אלא הכרח קיומי. "מימיי לא אמרתי את זה", אמר אברכהן, "הרי הלקוח הישראלי זה הדבר שהכי חשוב לי. הוציאו את דבריי מהקשרם". הזכרתי לו שהדברים הופיעו כך בכמה כלי תקשורת שונים. הוא אמר: "אתה יודע איך זה אצלכם העיתונאים, אתם יושבים אחד ליד השני ומעתיקים זה מזה", ואני נזכרתי כמה פרנואידים יצאו הקמעונאים מהמחאה של קיץ 2011. כנראה הרבה יותר קל להאשים את התקשורת מלהתמודד עם המציאות.

אחר כך אמרתי לאברהן שקודם כל, הרבה לפני שאני עיתונאי, אני צרכן קטן שמחפש חנויות זולות לקניות שלי. אברכהן טען "אני גם רשת זולה", אבל הסביר שיש לו שכר דירה גבוה לשלם על החנויות. "הכי קל להאשים אותנו ולהגיד שאנחנו

גזלנים. זה גם נוח עם כל העליהום על נוחי דנקנר ואי.די.בי. אבל תדע לך שאנחנו מזמן לא פרת המזומנים של אי.די.בי, ומתח הרווחים שלנו ממש קטן. זה לא השופרסל שהכרת, עם המשכורות המנופחות לבכירים. השתנינו. אני עצמי אדם שמגיע מהשטח, גדלתי ובאתי ממגדל העמק". שאלתי את אברכהן אם הוא עדיין גר במגדל, והוא השיב: "לפני כמה שנים עברתי לטבעון, אבל הלב נשאר שם במגדל".

בהמשך פגשתי את רמי שביט, הבעלים של המשביר לצרכן שפתח לאחרונה גם את רשת הסופרמרקטים קוסט 365. "תשמע, שופרסל, מגה ורמי לוי עושים לי כיפה אדומה בסניף שפתחתי בעפולה", הוא התלונן באוזניי. "הם מורידים מחירים ומוכנים למכור בהפסד, העיקר שאני לא אצליח". אבל רמי לוי מראש זול, אמרתי לו, ושביט ענה: "זה לא נכון. בדיוק כמו הגדולים, יש לו מחירים דיפרנציאליים. במקומות שבהם הוא יכול לקחת - הוא לוקח". אז הלכתי לרמי לוי, להמשיך את השרשרת הקמעונאית הזאת. "המחיר ששופרסל גובים על המוצרים הוא הכי יקר", לוי אמר, "גם יחסית לשכירות שלהם. וברור לך שאני הרבה יותר זול מרמי שביט".

אחר כך הוא עבר לפוליטיקה. לוי, ליכודניק ידוע, אמר: "עצוב לי שש"ס לא תהיה בקואליציה בגלל יאיר לפיד. היא מייצגת חלק גדול מהעם, ואני הרי מחובר אל העם". שאלתי על השמועות על כניסה שלו לפוליטיקה, והוא השיב: "נפגשתי עם ביבי והוא הציע לי להצטרף אליו אך לא רציתי". כשחברו הטוב אמנון ריבק, בעלי ריבק ליין שמגיע איתו כמעט לכל מקום, שמע את זה, הוא לקח אותי הצידה ואמר לי כממתיק סוד מדינה, ממש בשיא הרצינות: "אתה יודע שביבי הציע לרמי לוי להיות שר אוצר אם הוא היה מוכן להצטרף אליו, אבל הוא עדיין לא רוצה. מי יודע, אולי בפעם הבאה".

לפני שנכנסתי לאולם לטקס חלוקת הפרסים תפסתי את אריק שור, מנכ"ל תנובה, לשיחה קצרה. "למדנו הרבה ממשבר הקוטג', במיוחד להקשיב לצרכן", הוא טען, שבועיים אחרי שמחיר הקוטג', סמל המחאה, עלה בעוד 3.5%. ככה זה, הקמעונאים ויצרני המזון משוכנעים שהם השתנו בעקבות המחאה, אבל עם כל עליות המחירים המתמשכות הפרס היחיד שהצרכן מקבל בסוף הוא תואר פראייר השנה.