דיפלומט מסתערת על שוק ההפצה העולמי

חברת ההפצה דיפלומט, הנמצאת בשליטת נעם וימן, מעוניינת להרחיב בשנים הקרובות את פעילותה בחו"ל ולהפוך לענקית הפצה בקנה מידה עולמי. ל"כלכליסט" נודע כי במסגרת המהלך מתכוונת החברה, שכבר פועלת בקפריסין, גיאורגיה ודרום אפריקה, להרחיב את פעילותה למדינות נוספות ולהתמקד בין היתר באפריקה.

במסגרת המהלך צפויה דיפלומט לעבור שינוי מבני שנועד לבסס את אחיזתה בשוק הבינלאומי. במסגרת השינוי יבוטלו פונקציות מקצועיות שונות במדינות שבהן פועלת דיפלומט וירוכזו תחת המטה הבינלאומי שיוקם לחברה. בשלב זה עדיין לא ברור אם מטה החברה יועתק כחלק מהמהלך מישראל לחו"ל.

נועם וימן, הבעלים של חברת דיפלומט | צילום: יוני רייף

ל"כלכליסט" נודע כי על רקע השינוי רחב ההיקף, שאמור להעצים את משקלו של המטה הבינלאומי ולהחליש את משקלם של בעלי התפקידים בישראל, עזב לאחרונה מנכ"ל דיפלומט ישראל רועי נעמן את תפקידו. מי שממלא כעת את מקומו הוא אמנון לוי, המכהן כמשנה לווימן. גורם המקורב לדיפלומט מסר כי "דיפלומט תהפוך מחברת הפצה מקומית לארגון גלובלי שצפוי להרחיב ולהעמיק את פעילותו בעולם".

דיפלומט החלה את פעילותה בישראל לפני 45 שנה והפכה לחברת ההפצה הגדולה בארץ. בישראל מחזיקה החברה מרכז לוגיסטי המשתרע על 28 אלף מ"ר, שבאמצעותו מופצים כל מוצרי חברת פרוקטר אנד גמבל, סטארקיסט, היינץ, מאיר בייגל ועוד. לאחרונה קיבלה דיפלומט גם את הפצת מוצרי חברת קלוגס.

בגיאורגיה החלה דיפלומט לפעול לפני חמש שנים, ובאמצעות שני מרכזי הפצה היא מפיצה בה את מוצרי קלוגס, לואקר,

נסטלה ועוד לכ־7,000 לקוחות ברחבי המדינה. ב־2010 נכנסה דיפלומט לדרום אפריקה והקימה ארבעה מרכזי הפצה המבוססים בעיקר על מוצרי פרוקטר אנד גמבל ומותגים נוספים לכ־20 אלף לקוחות. מדובר במערכי הפצה מורכבים מאוד נוכח ריבוי האזורים הכפריים במדינה. לפני שנתיים הרחיבה החברה את פעילותה גם לקפריסין.

גורמים בענף הקמעונאות בישראל העריכו כי ניסיונה של החברה להתרחב בחו"ל לא צפוי לפגוע בפעילותה בישראל, שמנוהלת בפועל על ידי וימן עצמו.

וימן רשם לאחרונה הישג משמעותי לאחר שהצליח לקבל את ההפצה בישראל של דגני הבוקר של קלוגס, שהופצו בשנים האחרונות על ידי חברת שסטוביץ. מדיפלומט נמסר בתגובה: "אנו נפרדים מרועי נעמן לאחר שנים ארוכות של שיתוף פעולה מוצלח. רועי בחר לסיים תפקידו בחברה לטובת מימוש יעדים אחרים. אנו מודים לו על תרומתו הגדולה לחברה ומאחלים לו בהצלחה בדרכו החדשה".